百度和快播的現實倫理劇

張瑜

提到快播，宅男們想必要會心一笑。“快播+倫理片”恐怕長期以來都是百度上最熱的詞之一，成為許多人秘而不宣的樂趣。

在中國，無論出于倫理還是法律，這類視頻都是無法登堂入室的。色情網站和網絡掃黃就像植物大戰僵尸一樣一波又一波地此起彼伏，快播則以其獨到的技術和模式為倫理片提供了一個避風港。

這令快播橫掃千軍，成為“看片神器”。

未經證實的數據顯示，在電腦和手機兩個平臺上，快播同時雄踞下載量最大的軟件第二位—緊隨QQ和微信之后。

可經查證的數據則顯示，2011年11月23日，快播在蘋果App Store上線短短十幾個小時就攀升至“免費iPad應用軟件排名”及“免費iPhone應用軟件排名”榜首。

一個有趣的例子是，當2013年快播被蘋果的App Store下架后（大概是因為提供了不符合蘋果標準的視頻內容），一伙山寨版快播軟件瞅準了這個空當紛紛上架，其中的一款售價高達50元人民幣的Quickplayer（Qvod快播）Pro竟然在短時間內沖到了付費下載排行的第一位—足可印證快播的號召力。

然而，如果你認為“倫理片”就是快播存在的意義，那就錯了。

快播一直稱自己是個技術公司—利用自己研發的QVOD 流媒體點播系統，將視頻運營商的BT資源直接轉換成在線觀看視頻的瀏覽方式，其P2P技術使得參與下載的人數越多，下載速度也越快，可輕松實現高清視頻播放。以技術為內核，快播建立了一個自己的生態鏈，通過一整套便捷且節省成本的建站方案，聚攏了一批視頻內容運營商。作為回報，這些網站則強推快播，否則無法觀看。

在這個生態體系中，可想而知大部分中小網站的視頻內容都是盜版的。然而，盜版+倫理片，卻恰恰是中國網民最大的心頭好。快播都占齊了，不火也難。2013年10月，快播CEO王欣透露，快播日均活躍用戶在PC上是5000萬，移動端達2000萬。

說到這里，另外一位主角該粉墨登場了。那就是搜索巨頭百度—一家負面纏身卻又賺得盆盈缽滿的公司。

在對搜索數據的觀察和分析中，百度很快注意到了快播這匹黑馬，并于2011年2月推出了模仿品百度影音。快播前任CEO朱達欣曾經透露：“快播的員工主動離職，去百度把快播的模式原原本本說了一遍”。

百度對百度影音的推廣采取了“大棒+金元”的策略。一方面，不使用其產品的中小網站可能會遭到降權的懲罰，這會令其湮沒在百度的搜索江湖中；另一方面，百度強大的廣告聯盟也能使這些網站獲得更好的收益。同時，百度又推出了“百度視頻”業務，通過搜索鏈接到各視頻內容運營商的片源，把住了視頻入口。

這對于其他視頻網站來說無異于“明搶”。

2013年11月，中國網絡視頻行業的第一陣營—優酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等聯合發起了對百度的大討伐。搜狐CEO張朝陽說，因為百度的盜播盜鏈行為，導致各大視頻網站有一半的流量都跑去了百度影音和百度視頻，這令他們每年至少損失600億元。他還透露，搜狐每年要拿出1.5億?2億美元采購正版視頻。而樂視網每年也要花費8億?10億人民幣的版權費。一方面是水漲船高的版權費，另一方面又是肆無忌憚地盜版，這條正版化的道路走起來異樣艱難。難怪這些名門正派要群起反擊，向百度提出3億元的索賠。

實際上，2013年下半年起，優酷、搜狐、騰訊、樂視等視頻網站已就百度和快播涉嫌盜版、侵權向國家版權局投訴。2013年11月19日，國家版權局就此正式立案。

國家版權局的相關調查表明，百度和快播通過播放器向公眾提供定向搜索、定向鏈接服務，直接定向搜索、鏈接到大量盜版網站，具有主觀過錯，構成侵犯信息網絡傳播權，且同時損害公眾利益。

在百度影音和快播的背后，上千家盜版視頻小網站通過其提供的技術、流量、廣告聯盟分成以及推廣費用支持，形成了一個龐大盜版視頻產業鏈。《創業家》曾報道，厲害的盜版電影站每年營收可達一兩千萬元，有的電影站站長試過一天賺60萬元。而電影站的賺錢方式主要是聯盟廣告，加入好的廣告聯盟，一個每天獨立IP達1萬的電影站每月有2萬元左右的收入。百度聯盟正是國內最強大的廣告聯盟之一。

然而，至少到目前為止，百度似乎還沒有表達出真誠的歉意。

面對這樣一場已有定論的盜版糾紛事件，百度仍然堅稱，百度公司僅提供這款工具軟件（百度影音），不具有對播放內容的事先審查義務，并稱，自2013年10月以來，百度影音已啟動全面轉型，致力于打造原創正版內容的娛樂平臺，上線VIP正版電影、百度游戲等多個正版內容頻道，未來還將集成視頻互動等原創內容服務。

就在眾視頻網站指責用戶被百度截流時，百度發表的聲明卻有這樣一句意味深長的話：“百度影音平均每天為正版視頻內容導入用戶流量過千萬。”

面對將這場事件稱為“公司利益之爭”的觀點，張朝陽坦率表達了憤怒，稱包括搜狐、騰訊、優酷土豆在內的強勢媒體也在百度搜索引擎上遭到了“封殺”，反盜版的聲音根本出不來。

百度在視頻方面的戰略走得真是讓人費解。同一家公司，既生出了愛奇藝這樣以正版內容為主的視頻網站，同時又在哺育一個以盜版為主的地下生態鏈。一白一黑，一正一反，讓百度面目難測。

這不禁令人想起2005年前后起全球各大唱片公司對于百度MP3的盜版行為所接連發起的一輪輪討伐。還是這家公司，在經歷過版權方的窮追猛打之后，依然選擇了這樣一條道路。同樣令人費解。

這場現實中的倫理劇，又該如何收尾？endprint