外國明星如何化解慈善危機

本報駐美國、德國、日本特約記者 朱 瑩 青 木 孫秀萍圖片說明：皮特夫婦在德國出席慈善晚宴。 “能量越大，責任越大。”這句出自好萊塢電影《蜘蛛俠》的名言用在娛樂明星的慈善事業上頗為恰當。近年來，高調投身慈善的國內明星越來越多，在釋放社會正能量的同時偶爾也會遭遇“雜音”。近日由李亞鵬發起的嫣然基金就因被指“賬目不明”而深陷信任危機，而李亞鵬方面并未及時回應也導致質疑聲加劇。實際上，此類“好事變壞事”的案例在娛樂圈并不鮮見。比較而言，西方明星的慈善事業不僅歷史長，機制也更透明健全。明星們利用影響力推動慈善發展，慈善也成為他們最亮眼的名片。兩者相輔相成的經驗，著實值得國人借鑒。美國緊盯明星“基金錢包” 在熱衷慈善事業的美國名人中，好萊塢明星無疑是一支主力軍。在洛杉磯，幾乎每個周末都有大大小小的慈善晚會或募捐活動。好萊塢明星的慈善捐贈組織主要分兩類：一類是成立個人的慈善基金會，如布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉夫婦的朱莉-皮特基金會、萊昂納多·迪卡普里奧的個人基金會等。另一類是通過社會公益組織捐款，如小羅伯特·唐尼、休·杰克曼、桑德拉·布洛克等人就通過美國紅十字會進行捐贈。《好萊塢報道》在《基金VS捐贈：好萊塢明星的慈善隱患》一文中說，通過社會公益組織進行捐贈在稅收減免上更優惠，但更多明星卻傾向于成立個人基金會，因為可以控制資金的走向。喬治·盧卡斯去年10月將其公司以40億美元賣給迪士尼時，為避稅就把收入中的大部分轉入個人的教育基金會，但按規定該基金會必須做出捐贈。目前，盧卡斯的母校南加州大學已接受該基金會上億美元的捐款。 美國慈善組織的日常管理費應該低于總費用的3%，所以當奧普拉、簡·方達各自的基金會出現運營費過高時，立即受到各方質疑。其中奧普拉2007年為南非貧苦女孩創建的教育學院耗資4000萬美元建成，被很多媒體質疑奢華鋪張。美國民眾對奧普拉基金會的信心大幅下降，其信譽直到近年才恢復元氣。 與任何人都可查閱資金去向的慈善公共組織相比，美國個人名下的基金會在管理上沒有這么透明，因此，美國政府對這類基金會的法律監管和審計更嚴格。美國民間還有公益組織專門對慈善機構進行信息發布與評估，如著名的“慈善導航網”會定期評選“十佳慈善機構”。日本藝人高調曬慈善賬目 在日本，慈善團體的財務情況要透明得多。例如由日本藝人聯合成立的名為“更多樹木”的森林保護組織，專門募集資金在世界各地植樹。該組織的財務報告網站上寫著“用干凈的錢培育森林”。《環球時報》記者在該網站查看到連續5期的財務收支報告。按照日本政府規定，此類機構的創辦者無權支配任何資金。如果負債額超過200億日元，就要設置會計監察員。經審查無法保證公益性的將被裁判所解散。日本還有公益社團法人批準法等一系列管理法，在慈善團體設立之前就嚴格把關。此外，媒體的監督也讓名人設立基金時不易作弊。名人的慈善活動不僅被媒體隨時曝光，還會被列入成績排行榜，這讓藝人更加不敢中飽私囊。 德國明星參與的慈善項目大多公信力較強。按規定，慈善組織所獲捐款的去向應在官網上公布，捐款人可以跟蹤落實效果。目前德國有兩家機構負責監督善款情況，分別是德國社會福利問題中央研究所和德國天主教聯盟。此外，廣告監督部門、演員協會等也會發揮輔助監督作用。如有違規，會向司法部門報案。危機公關在歐美很吃香 近10年來，美國出現不少類似“全球慈善集團”的顧問咨詢組織，專門為好萊塢一線明星提供咨詢服務。在卡特里娜颶風襲擊新奧爾良后，該組織就為布拉德·皮特的基金會設計了一套“重建家園”的捐款策略。許多德國明星遇到慈善問題會迅速啟動“危機公關”。德國有數百家危機公關公司，明星們都是他們的客戶。柏林一家公司的負責人杰奈特對記者說，明星客戶一旦發生信譽危機，公司會在當日向外界做出回應。如確實無法回答，也會明確保證配合調查。回應的方式很多，包括新聞發布會、在社交媒體上發信息等，“總之，盡量避免等事情鬧大再被動回應的局面”。▲