小議品牌服裝專賣店店面形象設計

■全惠民田亞男

(1.2.北京工業大學建筑與城市規劃學院，北京 100124)

小議品牌服裝專賣店店面形象設計

■全惠民1田亞男2

(1.2.北京工業大學建筑與城市規劃學院，北京 100124)

服裝專賣店是企業營銷的重要環節，是比較有效的服裝零售方式。它是將商品直接傳遞給消費者的主要場所，企業能從中快速獲取市場的真實信息。企業通過與其經營理念相呼應的專賣店店面形象設計，培養和創造了主力及潛在的消費群體，從而獲得利潤。因此，服裝專賣店已成為企業自我發展、獲取信息和提升價值的重要平臺，一定程度上能夠為企業獲得穩定的利潤和相對寬松的發展環境。下文將從招牌設計、入口設計和櫥窗設計三個方面詳細介紹服裝專賣店店面形象設計的方法。

1 招牌設計

招牌是掛在專賣店門前直接顯示商店經營內容和特色的牌子。現代的招牌形式多樣，有橫招牌、豎招牌、圓招牌、異形招牌等，用各種字體橫寫或豎寫在招牌上。制作招牌的材料有竹子、木頭、鐵、銅、鋁、有機玻璃等。招牌可以安裝在專賣店的墻上、柱上、亦或檐上，除此之外，有的臨街服裝專賣店還將招牌懸挑出建筑物，伸入到人行道上空，或做成墩柱放置在人行道一側，也有的專賣店將招牌做成大尺度框架安置在店面頂部或突出于店面立面之外。設計者力求通過這些方法，達到引起過往行人注意的目的。

招牌雖是附加在專賣店外立面上的，但在設計時應該和店面的整體風格相統一，使其成為店面設計的有機組成部分。……