AC尼爾森發布《2013年購物者趨勢報告》

近日AC尼爾森市場研究公司發布了《2013年購物者趨勢報告》。報告指出，2013年中國零售渠道店鋪總量比2012年略有減少，特別是傳統渠道的店鋪數持續下降，主要因非自選式雜貨店、日用品店和飲料冰淇淋店的數量下降所致，但化妝品店和自選式雜貨店的數量仍在增加，尤其是在一二線城市化妝品店持續拓展。大賣場、超市等現代渠道門店類型的數量逆市增長15%，其中以便利店和小型超市的增長尤為突出。

隨著網絡購物的雄起，年輕人成為消費主流。報告顯示，63%的網購人群集中在18～30歲，67%的大賣場、超市的購物者年齡分布在34～49歲。此外，網購消費者家庭收入方面，近30%在3000～5000元。而大賣場、超市的消費者，家庭收入3000～6000元的占據半壁江山，但以收入劃分的購物群體相較平均。

網購與店鋪購物的差距在進一步拉大，渠道多樣化競爭態勢明顯。從2008～2012年，購物者去大賣場和超市購物的頻率在下降，2012年較2008年下降近2成，網購光顧率則同比上升210%。值得注意的是，個人護理店和便利店仍保持較高增長的光顧率，前者光顧率同比上升89%，后者同比光顧率上升92%。可以預見，未來小型自選式購物點將成為重要發展方向。

對快速消費品市場而言，淘寶網、天貓和京東商城是最受歡迎的購物網站，女性仍是網購主要人群，而男性更傾向于在互聯網上選擇大件商品。縱觀消費項目，生活品質類、健康需求類、年齡細分類、中國傳統類、制造樂趣等5大類成為消費者最核心和主要需求。