謹防標題導向“跑偏”

□彭耕耘

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

謹防標題導向“跑偏”

□彭耕耘

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

標題是版面上最強勢的表達形式，“題好一半文”，一個準確、鮮明、生動的標題，能夠吸引眼球，迅速傳遞信息。“看報看題”已然成為快餐式、碎片化閱讀時代的顯著特點。在這種形勢下，新聞采編人員更應該在標題制作上多動腦筋。要制作出好標題，首先應該防止導向上的偏差。

導向是媒體人的生命線，在新聞傳播中出現的一些政治性、導向性問題，有的緣于粗心大意、草率疏忽；有的是對宣傳政策領會不深、把握不準；有的是版面語言運用失當，在編排技術處理上出現失誤；有的則是一味為了追求看點不惜淪為“標題黨”。凡此種種，均是編輯制作題目時應該注意防范和避免的。

粗枝大葉，表述失誤

比如，某省報把“國家主席”誤為“家主席”，把“總理”寫成“總經理”。某行業報有一標題《國務院南水北調辦公室將開展商業賄賂專項工作》，內文講的是專項治理商業賄賂，標題中少了“治理”，意思全反了。這些報社事后調查，各環節經手人員均不是主觀故意的，他們在政治上都是靠得住的，關鍵還是疏忽大意，沒有落實好校對工作的初校、復校、讀校等環節，沒有嚴格執行責任編輯負責制和簽樣三審制。如果工作態度更嚴謹些、工作作風更細致些、把關更嚴格些，此類差錯是可以杜絕的。

編排不當，意思偏差

標題的斷句、版位以及相鄰稿件的編排，這些版面語言往往影響到意思的傳達。如果把握不當，則易出現誤讀，引起歧義，甚至影響到導向問題。如，浙江某報曾有一個標題：

（引題）外交部發言人沈國放說：

（主題）中國對美再次襲擊

伊拉克深表不滿

這一標題的斷句出了問題，本來是要說中國對美國入侵伊拉克的行為深表不滿，結果變成了“中國對美再次襲擊”、“伊拉克深表不滿”，造成歧義。

標題的編排也有講究，應盡量避免引起讀者不必要的聯想及戲謔式的解讀。像“9·11”事件發生時，廣州某報左邊是中國國家領導人為九運會火炬點火的圖片，右邊緊挨著是美國世貿雙子星大廈爆炸著火濃煙滾滾的畫面。這樣的編排方式顯然不合適。像有一年某報刊登總理答記者問，底下一則廣告的標題是“哥，你怎么就食言了？”雖然這兩條信息是完全不相干的，但有人惡作劇地將二者聯系起來，成為網上調侃的話柄。如果編輯能夠有意識地規避這樣的編排，這些人就無機可乘了。

此外，標點符號也能夠傳遞傾向。像某報在報道四川一橋梁坍塌時，群眾質疑是建筑質量問題，而施工方解釋是因為余震引起地質結構變化造成的，在調查尚未展開之時，報紙以“人禍？天災！”作標題，后面的感嘆號相當于匆忙下了結論。如果把感嘆號換成問號，以示存疑，也可為下一步調查結果公布后的報道留有余地。

把關不嚴，違背政策

有些采編人員有聞照錄，“撿到籃里都是菜”，沒有按照宣傳報道的相關規定進行篩選把控，結果造成“跑偏”。

像某都市報在頭版登出大字標題導讀《仙游或再發生4.5級地震》，這明顯違反了宣傳紀律。按照中國有關法律法規的規定，地震的預測預報意見由地震工作部門提出，經過不同層次的地震預報評審委員會評審之后，報告給有關地區的人民政府。預報是由政府來發布的。任何組織和個人不能隨意向社會發布地震預報意見。該報就一段時間仙游小震不斷的情況采訪地震部門專家，專家在訪談中所講的意見與官方正式發布的地震預報是兩碼事。該報把專家對震情的擔憂和預判廣而告之，是不慎重的做法，易引起讀者的恐慌心理。如果能夠在發稿之前請地震局審稿把關，或者對震情預報的相關規定有充分的了解，這一差錯是可避免的。

某報教育周刊關注校園周邊“詛咒卡”熱銷的現象，其標題《“詛咒卡”走紅校園 孩子流行互相“詛咒”》。在制作標題時沒能體現正確的導向，讀者看了這樣的標題，還以為報紙在肯定和倡導“詛咒卡”呢。報紙要發揮出輿論引導作用，標題應該體現學校或家長對這種現象的擔憂，或呼吁對這類有損青少年心靈健康的不良商品予以清繳查封。對負面現象的批評監督，要通過版面語言或標題表明正確的立場和態度，不能以“客觀報道”之名變成渲染，擴大其負面效應。

措辭不當，產生誤導

制題求嚴謹，須字斟句酌,意思表達準確，精準傳情達意。措詞不當，易產生誤導。媒體上的一些標題常見出現歧視性語言。

職業歧視。像某網站的標題《青藏公路賽手記之五——高原郵差謝師傅》，某報的標題《三輪車夫換新裝》。“郵差”、“車夫”是舊社會的稱謂，充滿歧視和侮辱色彩，如今再予采用明顯是不適宜的。

有媒體在報道運動員退役后因為沒有其他技能，在澡堂里當搓澡工，其標題《昔日舉重冠軍淪為搓澡女工》，“淪為”的字眼，帶有明顯的職業歧視。搓澡工靠自己的勞動掙錢，是一份正當的職業，并沒有什么見不得人的。媒體把這種艱辛的體力活視為“另類”，實際上是在傳遞一種不正確的價值觀。

行為歧視。有的媒體標題中出現了“釘子戶”、“刁民”的字眼，這也是對群眾利益訴求理解的偏差。各地在征地拆遷及城市管理中，群眾依法維護自身權益，是合法的正常舉動。在雙方難以達成一致意見時，政府部門應該主動協調溝通，充分考慮和補償群眾的損失，力求消弭分歧。如果把不支持不理解的群眾，視為對立面，那無異于激化干群矛盾。

群體歧視。貴州凱里不少人到廣州乞討，在市容整治中，廣州曾一次遣返32名乞丐回凱里，于是有媒體在標題中稱凱里是“丐鄉”。這一做法引起了凱里讀者的不滿。這種“貼標簽”行為，以偏概全，全盤抹黑了當地人，事關當地人的尊嚴和形象，媒體擅自給一個地方“貼標簽”的行為是嚴重不妥的。

此外，有的標題表述不清，易讓人誤讀。像某報曾作一標題：

（肩題）社區聯防隊伍“化零為整”

（主題）聯防隊員“搖身”變“民警”

報道說的是聯防隊整合后戰斗力大增，大家也有了統一著裝。但該題會讓人以為聯防隊員搖身當上了警察，而聯防隊員冒充警察是法規所禁止的，報道會讓人產生公開支持“假警察”的錯覺。

有篇報道講的是某地政協注重宣傳工作，其標題《“說就是干，干就是說”》，這句話看了讓人摸不著頭腦，按常識“說”與“干”是兩碼事，難道這是在提倡坐而論道、以會議貫徹會議的形式主義？

表情錯位，讓人別扭

標題在傳情達意時，應與具體情狀及事件的性質相吻合，喜怒哀樂均應恰如其分，如果所表達的感情色彩與情境不相匹配，那么會讓人感到別扭，產生情感色彩上的誤導。

某報一標題《15歲少女產子全家樂開懷》，文中講的是兩位青澀少年偷嘗禁果，15歲少女產下一子。未達法定結婚年齡即生育，這是違反計生的行為，雖是個例，但這種未成年人生育的舉動是應該勸誡和警示的，起碼是不宜提倡。該標題反而作為一種喜事加以渲染，從導向上看是不妥的。

2008年1月一場雪災嚴寒考驗了華夏大地，給交通出行及生產生活造成災難性的影響。當此之際，上海某晚報用了一個大標題串起兩個通版的報道：《漫天飛雪舞申城》。這一標題富有浪漫情調，但是與防抗嚴寒凍害的情境不相符，同一天其他報紙的標題上均體現了“雪中關懷”、“守望相助”的情懷，兩相對照，高下立判。

此外，對一些安全事故及突發事件，也應體現人性關懷，應防止把苦難當趣聞、幸災樂禍的感情色彩。一些報紙上出現的標題《觸電男子燒焦成烤鴨》、《“疲憊”貨車下塘“游泳”》、《貨車前面扭“屁股” 大巴后面摔“跟頭”》、《美兩處森林大火有望“會師”》，有家報紙刊登車禍中車輛撞得變形的圖片時打上標題《變形金剛？》，這類逗趣的表述，不僅事故中的當事人及受難者親朋難以接受，讀者看了也會感到不舒服。

有的表述貌似客觀，但卻未能考慮讀者的感受，像《七齡童走路被撞死 法院判決“白撞”》，這一標題讓人感到缺乏人情味，也顯現了媒體的冷漠。像標題《飛機失事 45人無一生還》，雖然是事實，但如果換成“不幸遇難”或“罹難”的字眼，即能傳遞一種關心關懷。客觀與人文關懷并不矛盾，媒體不應只是冷冰冰地報道。富有愛心和悲天憫人情懷的媒體，往往更受讀者擁戴。讀者期望媒體能夠傳遞溫暖，讓不幸者重拾信心和力量，這也是媒體的社會責任。

（本欄編輯：尚志鵬）