歐洲傳統(tǒng)游戲玩具再現(xiàn)活力

黃子婧

市場研究公司NPD最近發(fā)布的電子銷售點(diǎn)（EPOS）*數(shù)據(jù)顯示，今年上半年歐洲玩具市場銷售額同比輕微下跌。去年增幅強(qiáng)勁的建造玩具（去年同比增長24%）和娃娃（去年同比增長21%），今年在歐洲市場分別錄得輕微下跌（同比下跌5%）和溫和增長（同比增長3%）。在這樣的市場環(huán)境下，表現(xiàn)最好的玩具品類是游戲和拼圖產(chǎn)品，錄得9%的同比增長。（譯者注：EPOS，即Electronics at the Point of Sale，主要功能在于統(tǒng)計(jì)商品的銷售、庫存與顧客購買行為。）

傳統(tǒng)游戲加強(qiáng)情感聯(lián)系

到底是什么原因，令有著上千年歷史的游戲類玩具產(chǎn)品擊敗近年來流行的兒童平板和高科技玩具，成為玩具行業(yè)的黑馬呢？

一、因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退，出于節(jié)省開支的目的，歐美家庭出游的意愿降低，能令全家一起在室內(nèi)娛樂的最佳選擇就是游戲類玩具產(chǎn)品。而由于人均可支配收入減少，售價普遍在10-20美元之間的游戲類玩具產(chǎn)品和動輒幾十甚至上百美元的電子電動產(chǎn)品相比，性價比更高。

Green Board Games公司的CEO Keith Grafham解釋：“無論技術(shù)如何發(fā)展，人們有著喜歡玩游戲的天性。同時，集體游戲可以讓游戲者分享經(jīng)驗(yàn)、相互交流，更重要的是，游戲讓忙碌的現(xiàn)代人有機(jī)會和家人、朋友聚在一起。”

Drumond Park公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場總監(jiān)Claire MeCool表示，近幾年來，游戲類玩具產(chǎn)品的銷售一直呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的勢頭，目前尚未有衰落的跡象。其中一個原因就是，在圣誕節(jié)這樣一個合家歡聚的節(jié)日里，一起來玩游戲，或者給親朋好友送一份新游戲類玩具產(chǎn)品已經(jīng)成為不少家庭的常規(guī)選擇。……