美國瓷磚消費量進口量齊漲

根據(jù)美國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年第三季度美國瓷磚消費總量同比增長12%，進口量同比增長14%。其中，對美瓷磚出口的前三大來源國分別為墨西哥、中國、意大利，對美瓷磚出口金額最大的前三名國家則依次為意大利、中國、墨西哥。

消費量進口量齊漲

數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，美國的瓷磚消費總量約1.76億m2（原始數(shù)據(jù)約為18.92億平方英尺），同比增長12%；進口量1.22億m2（原始數(shù)據(jù)約為13.1億平方英尺），同比增長14%；出口量288.93萬 m2（原始數(shù)據(jù)為3 110萬平方英尺），同比下降11.9%。

從進口量來看，墨西哥是美國進口瓷磚產(chǎn)品的最大來源國。去年第三季度，美國自墨西哥進口的瓷磚量占美國進口瓷磚總量的30.3%，中國為第二大來源國，占比29.3%，意大利緊跟其后，占比17.3%。而進口額方面，意大利仍然位居第一，占美國瓷磚進口總額的34.3%，中國和墨西哥分別占比25.3%和17.7%。截止2013年9月，美國進口瓷磚平均單價從2012年同期的10.43美元／m2漲至10.76美元／m2。數(shù)據(jù)亦顯示，美國瓷磚主要出口到加拿大（62.2%），墨西哥（17.7%）和中國（4.5%）。

建筑業(yè)反彈推動瓷磚需求

2013年美國瓷磚行業(yè)的發(fā)展主要源于美國房地產(chǎn)市場的改善。根據(jù)美國統(tǒng)計局公布的9月份房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，季調(diào)后9月份動工的新屋量為87.3萬套，同比增長2.2%；營建支出（包括私人及公共住宅建筑和非住宅建筑）為9 170億美元，同比增長6.3%。

據(jù)美國房地產(chǎn)經(jīng)紀人協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2013年9月美國新屋銷售量為40.3萬套，同比增長4.9%；現(xiàn)房銷售量增長10.9%（2012年9月422萬套，2013年9月468萬套）。另外，根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2012年9月至2013年9月，美國失業(yè)率穩(wěn)步下降，從7.8%下降至7.2%。同期，美國30年期固定抵押貸款利率穩(wěn)步上升，9月份上漲至4.49%，為2011年以來的最高值。搶占美國市場以品質(zhì)為本

據(jù)美國瓷磚行業(yè)人士預(yù)測，2014至2017年，美國瓷磚市場需求將有7%左右的增長率，消費量將達到27.87億m2。在今年的瓦倫西亞國際瓷磚及衛(wèi)浴展上，不少企業(yè)表示看好美國市場，據(jù)了解，也有不少中國陶企正在籌備4月份的美國Cov－erings展。

據(jù)了解，中國出口瓷磚的產(chǎn)品遍布美國各地區(qū)，因企業(yè)的側(cè)重點不同而分布不同。例如，廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司（以下簡稱“蒙娜麗莎”）在美國的銷點主要分布在東部地區(qū)，以薄板、木紋、仿古磚為主；廣東金意陶陶瓷有限公司（下簡稱“金意陶”）的對美出口業(yè)務(wù)主要分布在美國西岸，以啞光面仿古磚為主；冠軍磁磚對美出口產(chǎn)品以拋光磚為主，其規(guī)格包括600mm×600mm、800mm×800 mm、900mm×900mm等，銷量最好的是900×1 800mm的薄板。

當被問及美國瓷磚市場特點時，品質(zhì)、個性、原始自然是被提及次數(shù)最多的3個詞。冠軍磁磚品牌總經(jīng)理李振明稱，“相比歐洲強調(diào)色彩，美國人更注重品質(zhì)，喜歡精工耐用的瓷磚。瓷磚出口到美國，需要通過各種行業(yè)規(guī)范的檢測，如美國國家瓷磚標準規(guī)范、歐洲EN標準、中國進出口陶瓷技術(shù)規(guī)范等；其次，從產(chǎn)品風格來講，我所接觸到的美國客戶更傾心于仿原石類的粗獷風格。”

而蒙娜麗莎出口部經(jīng)理韓昭盛也認為，“美國消費者強調(diào)個性，追求獨特，他們喜歡自己選材設(shè)計DIY，對產(chǎn)品質(zhì)量要求也比較高。”

隨著美國經(jīng)濟復(fù)蘇，美國建筑市場對瓷磚產(chǎn)品的需求量增加，越來越多的企業(yè)開始緊盯美國市場這塊大蛋糕。金意陶國際營銷中心總經(jīng)理白宏林分析預(yù)測：“2014年的Coverings展會上，中國瓷磚企業(yè)將爆棚。與中東市場相比，美國市場對質(zhì)量的要求更高，一味的拼價格不是良性發(fā)展之路，中國企業(yè)應(yīng)樹立品牌價值，而這也將是一個漫長的過程。”