媒體融合時代科技期刊發展的思索

孫喜佳，周曉穎，張，劉惠琴，趙文華

(天津醫科大學腫瘤醫院；天津市腫瘤研究所《中國腫瘤臨床》編輯部 天津 300060)

進入 21世紀以來，網絡化、數字化等標志著現代化技術已步入了人們的日常生活與工作中，信息的收集、整理、重組、傳遞與發布方式已發生了根本性改變。[1-2]科技期刊從傳統出版產業轉變為現代信息技術產業，數字出版已從傳統的物流轉變為信息流。網絡技術、數字技術的快速發展，使得傳統媒介不斷探索與新興媒介的互動與融合，隨之催生了手機期刊、網絡期刊等新興傳播方式。

1 媒體融合的概念及與科技期刊發展的新機遇

1.1 媒體融合的概念

媒體融合是指在數字技術的基礎上，報紙、雜志、圖書、廣播、電視、網絡、手機等媒介形態在內容和形式上走向一體化。[3]從目前來看，媒體產業可以分為兩大類：一類是紙質媒體，包括報紙、期刊、書籍等；一類是電子媒體產業，包括廣播、電視、互聯網、手機等。媒體融合則使科技期刊內容的形成、展示、推送、交流互動都變得簡易、親切、人性化。[4]

1.2 科技期刊發展的新機遇

在媒體融合的時代下，網絡化、數字化出版是對期刊整個編輯業務流程、編排格式形式、出版傳播方式的一項革命性整合與再造，它模糊了編輯、印刷、出版之間的界限，淡化了“刊”與“期”的概念，改變著期刊的信息采集、內容編排、形式表達、媒體組合、信息鏈接等方式。[5]2009年，《中國腫瘤臨床》編輯部建立了集投稿、組稿、審稿、稿件編校管理、網絡營銷等工作于一體的網絡化稿件管理平臺。全部工作在網絡環境中實現，不僅擴大了投稿作者范圍，擴充了優秀稿源，也吸引了國內外更多腫瘤領域專家加入到編輯部審稿專家的隊伍。網絡化稿件管理平臺的啟用，提高了編輯工作效率，加快了稿件周轉速度，縮短了出版周期，而且使投稿、審稿信息等更加便于統計和分析。

1.2.1 傳播載體和途徑的改變

隨著數字出版技術的飛速發展，因特網的應用也更加普及。為了更好地向世界宣傳與展示期刊，2007年初，中國科學技術信息研究所和北京萬方數據股份有限公司聯合申請并取得了 DOI的中文注冊與管理權。DOI具有永久性、唯一性、開放性、動態維護性、動態追蹤、版權保護等重要特點，它的特點決定了它在數字出版特別是學術出版中的基礎地位。DOI作為在源頭確定的唯一標識，貫穿于學術交流的整個過程。編輯部開始把期刊上網作為擴大期刊影響和促進國際學術交流的有效途徑之一。為了積極加入國內外著名出版機構的網絡平臺，使進入網絡出版平臺的論文具有與其他世界主流在線科技期刊的“引用文獻、被引用文獻”的交叉鏈接和引證發現的功能，為了使期刊更好地走向國際舞臺，編輯部為單篇文章申請國際 DOI號，對中外文論文引文進行解析與溝通，提高科技期刊在整個網絡中的可見度，促進了期刊論文在全球化的傳播及數字資源的有效共享，為期刊被 SCI、PubMed等世界主流文獻索引數據庫收錄提供了有效途徑。[2,6-7]

1.2.2 一流期刊，e流發展

隨著 OA、RS推送，網絡提前發表、單篇文獻上網等方式的推出，使得高質量學術論文能夠在最短的時間內獲得公開發表的途徑。期刊傳播周期擴大，下載量顯著增加；刊物被引周期縮短，即年指數明顯提高。數據庫建設的完善，搜索技術的優化，使科技期刊的展示度提高，編輯部因而獲得更多的投稿量，網絡點擊率提高，從而擴大了期刊國內、國際影響力，影響因子隨之提高。《中國知網》所開發的“學術不端行為檢索系統”以《中國學術文獻網絡出版總庫》為全文對比數據庫，實現對抄襲、偽造、篡改、一稿多投、不當署名等學術不端文獻的快速檢測。實現了通過信息技術為編輯提供控制稿件質量的條件和自動化手段。“知網節”功能，實現數據庫互通、文章鏈接、搜索引擎抓取等，不僅使用戶查找相關信息更加便捷，而且使作者與論文之間、論文與主題及印證文獻之間等都可建立鏈接，使得追溯檢索、信息檢索與獲取之間更加便捷和全面，檢索途徑多、速度快、查全率、查準率均較高。[8-9]

1.2.3 手機媒體的應用

隨著3,G的發展，科技期刊所面臨的競爭不再僅僅是紙質期刊之間和各種傳播媒體如電視、報紙等之間的競爭，還包括其他行業和多種媒體之間的全方位競爭。從傳統期刊拓展轉型到面向 3,G手機媒體的內容產業及其他現代信息服務產業，必將成為各個期刊的長遠戰略選擇。手機期刊是依托手機媒體，由期刊、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺。手機期刊的表現形式也由最初的短信、只有文本到如今的彩信、微信等表現形式。科技期刊可以為每篇文章申請一個二維碼，印刷于紙質期刊中，便于讀者隨時隨地只需掃碼按手機鍵盤，期刊就盡在“掌”握。手機媒體的用戶基數大、覆蓋人群廣、傳播速度快、移動性強、互動性高等特點使得期刊版面由單一到多維、由平面到立體、由單向交流到多項交流，豐富了期刊的表現形式，擴大了期刊的延展性，更為期刊的內容增加了全新要素。在發行上更加有利于拉近期刊與讀者的距離，不再單純靠郵發，而是吸引讀者體驗“無線期刊”的魅力，把期刊的潛在讀者轉化為實際訂戶。[10]

2 在媒體融合時代科技期刊發展面臨的問題

2.1 數字出版標準未統一

建設科技期刊數字化的目的是為了更好地實現科技知識信息資源的共建與分享，因而需盡快解決期刊知識信息資源數字化建設的標準統一問題。只有用相同的信息語言與信息技術，才能更好地實現學術期刊知識信息資源的共建共享。但國內現有數字出版在裝備與技術系統等方面尚缺乏行業的統一標準，存在信息交換格式混亂、元數據沒有標準、數字出版平臺不一致等相關問題。在數字出版業，國外主要有 Adobe、微軟等標準，而國內則有方正的 CEB、萬方數據的PDF、中國知網的CAJ等標準，用戶必須使用不同的閱讀軟件，這就增加了用戶閱讀的難度與成本，為更有效地形成產業鏈，培育數字出版市場和擴大媒體融合規模制造了障礙。[9,11]

2.2 版權保護機制不完善

數字出版產業鏈中，版權問題不再是簡單的技術加密問題，而是繞不過的綜合性難題，是數字出版的“雷區”。[12]數字出版的相關法律法規相對于數字出版產業的發展是滯后的，知識產權保護也存在諸多問題。數字化期刊中作品的數字化權需要確定，許多網站存在未經許可將他人作品上傳和轉載的問題；在網上非法將他人作品下載并復制到一定介質上，如光盤、U盤等；數字化期刊作品引用不符合規范；非法解密，致使保護版權的技術屏障失效。[9，13]

2.3 人才瓶頸

在媒體融合時代科技期刊編輯除了具有敏銳的學術眼光、出色的學術公關表現、公正的編輯政策等，還要熟悉數據庫技術、檢索技術、數字版權保護技術和網絡出版相關的知識。這就為媒體融合時代科技期刊編輯提出了更高的要求。[9，14]復合型人才的缺乏，導致媒體融合下的科技期刊出版成本過高，機會把握不準，難以實現科技期刊出版的社會效益和經濟效益共贏。編輯部為了解決這個問題，派出相關文字編輯、技術編輯人員分別學習檢索查重技術、網站維護知識、平面設計知識、醫學倫理知識等，力爭讓編輯部每位專業技術人員不僅掌握醫學編輯理論方面的知識，同時熟悉和掌握與自身編輯工作相關的其他專業理論知識，更好地迎合媒體融合時代對科技期刊編輯的新要求。

2.4 缺少網絡版科技期刊的科學評價機制

當前，網絡版科技期刊傳播的廣度、深度是傳統載體所無法比擬的，但社會認可度卻遠不如印刷版。社會公認網絡化載體、數字化載體發布學術成果的自由度過大，在學術成果的價值認可方面缺少學術權威性。不具備印刷版期刊所特有的申請學位、提職晉升、項目申報、科研成果評定和基金資助等支持功能，從而影響了網絡版科技期刊的發展。[15]

3 討 論

隨著網絡化、數字化技術的不斷完善，科技期刊在媒體融合下發展的形態將日益豐富。在日趨激烈的市場競爭下，科技期刊必須更好地打造其學科優勢、專業特色，擴大期刊的生存空間。只有與時俱進，順應時代發展需求，樹立自身品牌意識，以戰略的眼光謀劃期刊的發展前景，加強復合型人才隊伍的建設，依托各媒體出版方式的融合，找準定位，接受挑戰，期刊才能在這個愈發全球化、市場化的出版行業里不斷前進和發展，成為國際公認的高水品科技期刊。隨著科技期刊的受眾群迅速增加，產業規模勢必隨之不斷擴大，其發展態勢定會成為出版產業改革的先鋒。■

［1］ 林有興. 關于促進科技期刊高效傳播科技信息的思考[J]. 編輯學報，2005，17(3)：165-166.

［2］ 曾建勛，宋培元. 我國科技期刊網絡化發展動因與趨向[J]. 編輯學報，2009，20(4)：283-285.

［3］ 劉玉清. 媒介融合中的編輯流程再造與編輯能力要求[J]. 中國編輯，2009，7(4)：20-23.

［4］ Faris J.，Kolker E.，Szalay A.，et al. Communication and data-intensive science in the beginning of the 21st century[J]. A Journal of Integrative Biology，2001，15(4)：213-215.

［5］ 李建新，趙宏榜. 期刊數字出版路徑[J]. 出版參考，2010，22(2)：17-18.

［6］ 曾建勛，張滿年，屈海燕. 精品科技期刊數據庫建設方略[J]. 編輯學報，2006，18(2)：87-89.

［7］ 旻張 浩. 從期刊編輯角度看中國科技期刊的國際化數字化發展戰略：基于 DOI解析的 OA期刊研究[D].上海：華東師范大學，2009.

［8］ 周白瑜，段春波，于普琳. 科技期刊在媒體融合時代面臨的機遇與挑戰[J]. 編輯之友，2013，22(4)：35-37.

［9］ 吳月紅. 我國科技期刊數字出版的SWOT分析[J]. 編輯學報，2010，22(3)：202-204.

［10］ 韓靜，游蘇寧，孫志謙. 手機媒體與紙質科技期刊結合可能性初探[J]. 中國科技期刊研究，2009，20(2)：297-299.

［11］ 張建軍，任延剛，李家林. 多元化出版沖擊下科技期刊傳統出版模式的對策與措施[J]. 編輯學報，2009，21(3)：249-251.

［12］ 聶震寧. 數字出版：距離成熟還有長路要走[J]. 出版科學，2009，17(1)：5-9.

［13］ 程維紅，任勝利，路文如，等. 我國科技期刊由傳統出版向數字出版轉型的對策建議[J]. 中國科技期刊研究，2011，22(4)：467-474.

［14］ 郭志菊. 關于我國出版學發展定位的思考[J]. 編輯之友，2011(10)：83-85.

［15］ 吳根范，王青. 網絡環境下科技期刊出版的特點、問題及發展建議[J]. 編輯學報，2009，21(3)：252-253.