中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)之殤：相聲演員敢于跨界手機(jī)的背后

如今的產(chǎn)業(yè)流行跨界已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但北京相聲第二班班主，東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》主持人、相聲演員、王自健近日正式通過(guò)微博宣布進(jìn)軍手機(jī)界這種如此大的跨界確實(shí)讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。我們?cè)诖瞬⒉蝗ビ懻摵皖A(yù)測(cè)王自健未來(lái)做手機(jī)成功的可能性，我們好奇和關(guān)心的是為何在中國(guó)，一個(gè)脫口秀的主持人敢于去做手機(jī)，這背后折射出中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)怎樣的現(xiàn)狀和未來(lái)？

智能手機(jī)門檻低 無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力

不知業(yè)內(nèi)人士們看到這個(gè)消息作何感想，我們最直接的感受是在中國(guó)，進(jìn)入智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的門檻肯定是太低了。當(dāng)然，不要誤會(huì)，我們這里說(shuō)的門檻低，不是指我們擁有了該產(chǎn)業(yè)的核心和組件技術(shù)（例如處理器、操作系統(tǒng)、顯示和照相技術(shù)等），甚至是制造技術(shù)，恰恰相反，是相關(guān)環(huán)節(jié)把核心的組件都已經(jīng)準(zhǔn)備好（例如芯片層面MTK的Turnkey、高通的QRD、操作系統(tǒng)的谷歌Android等），至于制造，我們委托給OEM方做就好了（大陸廠商是沒(méi)有實(shí)力制造出iPhone這種品質(zhì)的手機(jī)的，況且對(duì)于制造商來(lái)說(shuō)，也是需要投入的）。幾乎所有核心的東西都是人家的，制造咱們也不管（下單就好了）那么我們干些什么呢？

也許只是需要把各個(gè)組件合理地安排好，系統(tǒng)上改個(gè)UI什么的，再加些自己或者第三方的應(yīng)用，打上自己的Logo，就一切OK。這也不得不讓我們想起，為何我們的某些智能手機(jī)可以做到很高的性價(jià)比，恐怕其中最重要的一個(gè)原因是幾乎沒(méi)有什么研發(fā)上的投入，即便有也會(huì)相當(dāng)?shù)停绻凑丈鲜鍪謾C(jī)廠商的所為也算是研發(fā)和創(chuàng)新的話。不過(guò)，我們?cè)诖瞬⒎鞘且粭U子打翻一船人，中國(guó)手機(jī)廠商中并非全是如此，但多數(shù)肯定是這樣。所以，我們認(rèn)為，從整體看，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)或者說(shuō)在中國(guó)做手機(jī)幾乎沒(méi)有任何的“門檻”。因?yàn)檎嬲拈T檻（無(wú)論是核心技術(shù)還是制造），人家都已經(jīng)幫咱們過(guò)了。

在此，也許有業(yè)內(nèi)人士會(huì)站出來(lái)，以中國(guó)廠商目前已經(jīng)成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)主力（市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)）的事實(shí)來(lái)反對(duì)上述的觀點(diǎn)。不過(guò)我們需要追問(wèn)的是，是什么原因讓國(guó)產(chǎn)的手機(jī)出貨量如此之大？首要的原因還是前面所說(shuō)的性價(jià)比（幾乎沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的投入，例如核心技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)）。但即便是在這種情況下，人家稍高一點(diǎn)的專利稅，都可能讓手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化（要么賠錢，要么死亡），可見(jiàn)所謂手機(jī)的性價(jià)比是何等脆弱。那我們的錢究竟花到哪里去了？

營(yíng)銷劍走偏鋒

只要稍加觀察，就不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)搞得相當(dāng)隆重、莊嚴(yán)和吵鬧，基本都是國(guó)家會(huì)議中心級(jí)別，筆者也參加過(guò)幾次類似的發(fā)布會(huì)，臺(tái)下粉絲如潮、吼聲震天，盡管這些所謂瘋狂的粉絲，有相當(dāng)一部分手中拿著拍照現(xiàn)場(chǎng)的手機(jī)肯定不是發(fā)布會(huì)上廠商的手機(jī)。而臺(tái)上廠商的演講代表也是情緒高漲、口水四濺地大談情懷、文化，究其原因，因?yàn)樽鳛槭謾C(jī)本身，我們確實(shí)沒(méi)有什么值得談或者值得驕傲的，全是人家的東西，能談出什么呢？不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)如此之大，這種營(yíng)銷還是屢試不爽。營(yíng)銷玩得好的可以賣出相對(duì)高一點(diǎn)的價(jià)格，略遜一籌的至少也能從所謂的性價(jià)比中收獲一點(diǎn)利潤(rùn)，但也有演砸的。

當(dāng)然還有一點(diǎn)不可忽略的是，今天手機(jī)產(chǎn)業(yè)的參與者似乎都不差錢。明明知道掙錢難，甚至是賠錢，但大家仍是趨之若鶩。我們就曾接觸過(guò)這樣的廠商，似乎什么都沒(méi)有想好（例如目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略等），但價(jià)格定得奇高，這賣得出去嗎？我們的擔(dān)心顯然是多余的。人家說(shuō)了，賣不出去的可以送朋友。我們不清楚這些投入資金的來(lái)源（是自己的，還是別人給投的），總之，給人的感覺(jué)是在中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)中“不差錢”的廠商很多，而對(duì)于投錢的局外人，也太能被忽悠了。

鑒于上述的分析，王自健跨界進(jìn)入手機(jī)雖然出乎意料，但似乎又在情理之中。由此我們提出的疑問(wèn)是，如果連脫口秀都來(lái)玩手機(jī)，是中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的悲哀還是幸事呢？這背后暴露出的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的硬傷不值得我們深思嗎？