潮哥陳坤：中國明星微信收費第一人

李蕊娟

“中國有13億人，每人給我一分錢，我就可以成為千萬富翁。”相信不少人都曾有過這樣的設想。自媒體時代，有人正將這樣的設想變為現實。2013年9月，陳坤微信平臺推出會員制。據稱會員制微信平臺推出第一天，他就斬獲700萬元。近日央視二套花費近7分鐘報道此事。

酷愛搞怪逗樂的微博控

在央視龍年春晚的舞臺上，陳坤登臺為大家獻上了一曲《好久沒回家》。優美的歌聲得到大家好評，但他唱歌時的高低眉更引發了網友關注。當時，陳坤的左右眉毛高度差異頗為明顯，眉形也有些不同。對他的這個特點，死黨趙薇印象頗深：“陳坤有個動作特別有意思，他可以只動一條眉毛，另外一條眉毛不動。尤其是他一唱歌就這種表情，永遠都這樣，很痛苦的樣子。”

不過陳坤對大伙關于他眉毛的善意調侃，并不介意。接著他索性惡搞，在微博中發出了一張自己將頭發扎起、盤成一個髻的照片，然后自嘲說“道士來了”。很快，又在微博上曬出一張做鬼臉的圖片。陳坤的這些圖，迅速笑翻了眾多網友。

由于熱愛慈善、公益事業，從2011年開始，陳坤逐漸將工作重心從拍戲轉移到工作室的主打項目“行走的力量”，以此向社會傳播正能量。在宣傳階段，好友周迅也趕來支持。因為明星的光環，陳坤發起的這場行走顯得聲勢浩大，吸引了來自北京高校的1.8萬名大學生報名。

最后200位大學生獲得了第二輪落地甄選的資格。在面試環節，大學生們被要求在3分鐘內要把睡袋、防潮墊、登山杖、水壺等十多件戶外活動裝備裝到背包里。就在大家手忙腳亂地把背包打好之后，陳坤卻突然宣布：“請把它們按照原來的位置恢復原狀，這才是今天真正的考試‘內容。”

其實，這種出其不意正是他想要達到的效果。“人生原本就充滿了無數的巧合，你原先預估的目的未必是這件事情的真正目的。”

2011年8月25日，一行人上路了。按照計劃，每個人需要負重15公斤以上，走完115公里，翻越32座大山，爬上海拔5000余米的埡口。出發前，陳坤要求所有人必須遵守“禁語”的規定。因為“只有不講話，才能安下心來，傾聽自己內心的聲音，與自己對話”。

“行走的力量”活動歷經11天，除了去看色拉寺辯經、探訪盲童學院、去藏民家里幫忙收割外，其余的日子都在徒步行走。挑戰的不僅是這些隊員的體能，更是他們的意志。

在走完全程后抵達桑耶寺時，最后的22名隊員雖然蓬頭垢面，衣衫污濁，但毫無倦意，精神十足。這次活動不僅受到媒體關注，每到一處，陳坤還將有關圖片和文字發到微博上，在網友中引起很大反響。不到兩周，他的粉絲就增加了300多萬！

微信收費，做第一個吃螃蟹的人

陳坤是個特別喜歡新生事物的人，2012年的一天，他看到一位打扮入時的摩登女郎，手中捧著iPhone，還在不停地更新朋友圈，并與上面的人閑聊，甚至下單。一聊才知道這是微信。陳坤覺得挺好玩的，于是這個微博控又津津有味地玩起了微信。

在與很多玩微信的朋友聊天中，陳坤發現，大家都愛看原創內容，愛看美女和原始風景照片，愛聽有趣的故事。但是，如果一個人的微信經常發廣告和更垃圾的東西，大家都會毫不猶豫的將之拉進黑名單。從事互聯網和媒體的人都信奉一句話：“內容為王。”可見，這個道理在微信上依舊明顯。于是，他開始在這片土地上辛勤耕耘。

2012年8月，陳坤與“行走的力量”團隊前往青海阿尼瑪卿山，完成10天9夜全程徒步露營的艱難行走。他用微信的方式跟大家交流，分享途中見聞。此舉無疑給微信網友帶來一份大禮！沒想到，時間不長，陳坤在微信上也有了大批粉絲。

9月13日上午，新浪微博認證為銳馬傳播總經理、網名“黑馬良駒”的業內人士爆料，陳坤微信平臺推出會員制，成為明星粉絲經濟模式第一個吃螃蟹的人。只要繳納18元，就可成為陳坤微信平臺月卡會員；50元成為季卡會員，100元成為半年卡會員；168元則成為年度會員。據稱會員制微信平臺推出第一天，他就斬獲700萬元，比他主演的不少電影賣得還快。此事引發娛樂圈、媒體界一片驚呼，17日早晨，央視二套“第一時間”欄目以《名人微信吸金》為題，花費近7分鐘報道此事。

打開其微信公眾號，一張俊朗的黑白頭像立即映入眼簾。頭像上方為“歡迎來到陳坤的微世界”字樣，下方一行字則是陳坤不遺余力推動的行走計劃的宣傳語，“積極地走出去，腳踏實地地去經歷，讓行走成為一種生活方式”。

在下方的工具欄，點擊首頁，陳坤微信號的各種服務依次排開，包括會員討論區、寫真、新聞、音樂、書籍等。點擊“個人中心”，則可根據提示注冊成為會員。可以看出微信賬號很重視與會員用戶的交流溝通，在賬號界面的首個功能即是“會員討論區”。

界面第二項功能為“行走的力量”專區，里面匯集所有關于行走的新聞。作為行走計劃的身體力行者，陳坤將此項功能放至第二位，可見其對“行走”的重視程度。

第三項功能“寫真”頗有新意。60多張或陰郁、或俊朗的寫真讓人目不暇接，《畫皮》、《讓子彈飛》等影視劇的劇照琳瑯滿目，不過這還不足為奇，倒是40多張私房照亮點頗多，其中有隨意街拍照、泳池濕身照以及舞臺上極盡魅惑的壓箱底照。照片都不能下載，不過可以像其他微信上流傳的信息、圖片一樣被分享到朋友圈、微信，復制鏈接和收藏。

陳坤微信賬號的另一功能為書籍閱讀，《忽然就走到了西藏》隨你看；而“音樂”功能中，陳坤的《心經》、《重生》等10首歌可供粉絲在線聆聽。網友評價，總體來說，花18元能體驗到這么多服務，對于粉絲來說還是很值的！

既能玩嗨又能賺錢做慈善，何樂不為

明星開公眾號不是新鮮事。王力宏、范瑋琪、楊冪、吳克群等藝人都趕趟在微信上安營扎寨。但他們的微信號多是其宣傳平臺的延伸，比如王力宏的微信號，最近在給用戶發視頻宣傳其電影。吳克群則在微信上很有距離感地向粉絲宣布“我的最新專輯要發布了，大家時刻關注吧”。楊冪的微信號，因設置了她本人的真聲自動回復功能，倒是頗有新意和親和力。

跟其他明星的微信不同，陳坤的微信已經升級成一個個人站點，其“微世界”內容相當豐富。尤其是推出會員制，向會員收費賣服務，陳坤在中國明星中算是破天荒第一人。如果說其他藝人的微信賬號還處在微信1.0的初級階段，那么這位潮哥已先行一步，率先跨入2.0時代了。

有人算了一筆賬：陳坤在新浪微博上有5600萬粉絲，在微信上擁有百萬粉絲并不是什么難事。而在這百萬粉絲中，只要有10%的人愿意付費成為年度會員，再加上其他會員，那么他每年應該可以輕松進賬2000萬元。

實際上，陳坤的微信粉絲遠不止百萬，愿意成為年度會員的也遠不止l0%。為此業內人士做個大膽設想，陳坤如果有1000萬微信粉絲，其中有30%愿意成為年度會員，光這一項收費就將達到5.04億元——接近甚至超過《盜夢空間》、《北京遇上西雅圖》、《中國合伙人》等不少中外熱門影片的國內票房。

除了收取會費，陳坤的微信公眾號將來還可以出售T恤、CD等各種衍生品，以及開發出更多的商業變現途徑，而這些粉絲們都會花錢購買。思路再打開一點，陳坤每有新的影視作品問世，他完全可以放到自己的自媒體平臺上播放，粉絲付費即可觀看——票價應該會比影院或其它收費網站便宜得多。這又將是很大一筆入賬。依靠微信平臺，利用自己的知名度和影響力，陳坤簡直可以成為一個“商業帝國”的小小“霸主”。

陳坤此舉除了收獲會員費的真金白銀之外，還可以通過公眾賬號，獲知哪些粉絲是鐵桿粉絲，有多少鐵桿粉絲，進而獲得自身真實、準確的影響力數據，以此衡量自身市場價值。因為如今無論請明星演電影還是當導師，明星的影響力都是重要評判標準，尤其是拍電影，明星的票房號召力是制片人選明星的重要標尺。

其實，近年來伴隨著新媒體的興起，明星及其經紀團隊早早就意識到在網絡上進行形象包裝、作品宣傳的必要性和重要性。博客時代，搶占先機的是徐靜蕾；微博時代，趕上早班車的是姚晨；而在微信時代，正當所有自媒體還在琢磨如何用微信經營品牌，當中小賣家還在考慮如何用微信營銷產品時，陳坤已經開始將微信商業化。endprint