“單身潮”催生數百億相親市場

隨著“非誠勿擾”、“我們約會吧”等電視相親節目的火爆播出，越來越多的人將目光聚焦在“相親”這個話題。一些時尚交友網站也開始頻繁地舉辦單身派對、時尚的萬人相親大會、婚博會、專業媒體組織的大型交友活動、大大小小的婚介所推出的見面專場……各種“相親活動”層出不窮，從婚介所、交友網站、媒體，到公園、酒店、餐飲場所等，無不踴躍參與積極推動，也使得“相親經濟”頗為紅火。

目前，中國正在經歷新一輪波濤洶涌的“單身潮”，據統計，在北京和上海這樣的大城市當中，適婚青年的單身率達到了30%以上。于是乎，近年來傳統的“相親”，經各種形式改良后也隨著興起。相親產業已經成為新朝陽行業，據保守預測，全國相親婚戀市場可開發的商機每年高達數百億人民幣，具有極大的潛在發展空間。

相親是現代人包辦婚姻與自由戀愛糅合而成的新式婚介方式，為單身族提供了一個新型的婚戀交友的平臺。相親在形式與方式上包括：親戚朋友媒婆介紹的傳統相親、參加相親大會與各主題交友派對、通過婚戀交友網站的新型網絡相親方式、由婚介公司委派“婚姻經紀人：（即“婚姻獵頭”）的方式相親找對象等。

隨著經濟的發展、社會節奏的加快和競爭壓力的加大，大量都市男女在忙碌的工作學習之余無暇顧及個人婚姻問題，“剩男”、“剩女”成為不可忽視的社會問題。2011年5月21日召開的當代中國婚姻家庭文化變遷之“剩男剩女”學術研討會上，組委會專家公布了一份“剩男剩女”婚戀調查報告。報告顯示，中國目前適婚未婚的單身人群有1.6億人，被婚戀困擾人群達2.8億人。在如此巨大的市場需求下，各種各樣的相親活動和相親形式在人們生活中如荼如火地進行著，并且形成了濃郁的相親文化。

相親經濟趨熱原因

在婚姻自由的時代為何傳統的相親活動如此火爆？“相親經濟”如此紅火？

相親激活多方利益群體

“父母已下了最后通牒，今年過年必須帶女友回家。”單身族劉先生坦言，相親是為了“五一”回家時能有個交代。年逾30歲的劉先生家在外地，在宜昌某事業單位工作的他盡管平時也有不少同事、朋友熱心地為他張羅對象，可很難找到感覺。最近，他主動報名參加了萬人相親大會。對此，劉先生無奈地表示：“沒辦法，雖然我自己不急，可父母那關不好過啊！”

某市舉辦的相親大會引來了上千名青年男女，許多單位甚至組團前來報名。相親活動的火爆直接帶動了“相親經濟”，飯店、婚紗攝影、相親策劃者甚至家電行業等多方利益群體都能找到各自的興奮點。“萬人相親是一個大商機。”天長地久婚紗攝影董事長秦向軍告訴記者，“這些相親的青年是潛在的消費群體，在不久的將來他們也會走進婚禮的殿堂，如果提前鎖定時尚高端的目標客戶，不僅展示了自己，更贏得了客戶。”

除影樓外，家電行業似乎也成了“相親經濟”的受益者，有消息稱相親節啟動才短短幾天，就吸引了不少家電行業商家的鼎力支持，其中國美電器甚至計劃為相親報名者派送總價值達10萬元的專用消費券。

剩男剩女多結婚成本高

在婚博會報名現場，在銀行工作的劉女士說：“我們單位流行這樣一種說法，現在生個男的，如同建設銀行，生個女的等于招商銀行。因為男方要存錢準備結婚，女方則可以收取彩禮，可以招財引資。”

另一名女士也說起了自己的女兒：“她就是要求太高了，去年跟前年的相親活動都參加了，就是沒有合適的。”相對剩女的惜嫁，男子則受困于越來越高的結婚成本。

宜昌社科聯主席熊文斌認為，致使成年人未婚比例越來越高的原因是多方面的，而當前社會男女性別比例失衡是其中重要的一條。由于男性比女性多出的數量越來越多，導致男性結婚的成本越來越高，未婚的比例也就越來越大。

男性結婚成本不斷上升的情況，在宜昌普遍存在。比如在城區，女方要求男方有房有車有學歷，各種條件要比女方高，而男方只能找相對于自身條件較低的女性。在農村，由于彩禮及蓋房的壓力，也導致了男性結婚的成本提高。

在宜昌結婚平均費用為6萬元左右，這僅僅包括請客、拍婚紗照等。如果算上買房，則需要花費幾十萬元，在宜昌買個房子沒有父母資助，很難想象。“孩子結婚的事情，可能是父母省吃儉用一輩子來準備的，為的就是這幾天。”熊文斌說。

相親經濟潛在利潤

在現代快節奏生活工作壓力下，青年男女因為社交范圍的局限而選擇‘相親來解決個人的婚戀問題。一種表現形式是古代紅娘式一對一的介紹；另一種則是由主辦方的各種活動，小型的如旅游、聚餐，大型的就如‘萬人相親會這樣的大型交友活動。而這些活動背后隱藏著巨大的經濟利益。

以交友網站為例，“單身交友派對”最低標準，每人收費在100—200元之間，500人便是近十萬元，而網站所需承擔的不過是為數不多的場地租賃費。而更為高端的交友派對動輒收費就是上千元，有的甚至達到數十萬元的天價。一個名為“全球私人甄選派對”男嘉賓的參加費用竟然高達每位18萬元，而其參加的條件之一是“個人凈資產三千萬以上”。對于女嘉賓雖然是免費參加，但對其自身條件的要求可謂苛刻之極，除了青春貌美、氣質優雅、才華出眾外，還得品性純良、家教嚴謹等。主辦方還專門為甄選女嘉賓設立了初賽、復賽、決賽，過程如同選美一般。

業內人士稱，沈陽“相親經濟”可淘金千萬。按照沈陽760萬常住人口，以10%的適婚人群比例計算，只要其中有一成的人以“相親”的形式交友，若以每人200元的活動費用計算的話，一年就是1520萬元。

“相親經濟”的潛在利潤已吸引了越來越多的商家、行業參與其中。從以往的婚介所、媒體，發展到網站、酒店、景區、娛樂場所，均紛紛借助節日搶搭“相親經濟”快車，就連一些小型心理咨詢中心、形象設計公司也開始借“愛情診斷”、“相親形象設計”等大打擦邊球，成為“相親經濟”巨大消費鏈條上的一環。endprint