野百合也有春天

肖璇

寂寞的角落里，野百合也有春天！當(dāng)你迷戀水仙的嬌艷時(shí)，在被人遺忘的、就連最無私的太陽也不屑施舍一些陽光的寂靜山谷里，那一株野百合也有春天。

歲至年初，駐足回望2013年的圖書行業(yè)卻諸多趣味雜陳。

你看，2013年年初時(shí)在一窩蜂地假裝冷靜中，圖書行業(yè)的發(fā)聲者們似乎是不約而同地集體得出了一個(gè)篤定的結(jié)論：數(shù)字出版在經(jīng)過了幾年的喧囂之后終于消停了下來，這也包括了幾家知名大小企業(yè)的大刀闊斧和氣宇軒昂之后的迅速沉浮，因?yàn)榇蠹叶奸_始閉上嘴準(zhǔn)備要理性而認(rèn)真地思考應(yīng)該怎樣腳踏實(shí)地做點(diǎn)事。事無對(duì)錯(cuò)，只是到了這新舊交替之時(shí)卻又是這般光景：當(dāng)我們還沒有來得及咂么當(dāng)初的定論是否準(zhǔn)確、也沒來得及盤點(diǎn)數(shù)字出版的紅粉佳墨時(shí)，冷不丁就被丟來的這么一記炸彈嚇了一跳，這炸彈還真是不大不小地丟在了書業(yè)頭頂那一片并不寬闊的領(lǐng)空：深圳購書中心，關(guān)了。此刻，假裝成時(shí)評(píng)人的原班人馬和自以為脫身迅速的前書業(yè)人們，也許又有機(jī)會(huì)以此來佐證紙質(zhì)圖書的消亡以及行業(yè)變革和發(fā)展趨勢的迫不及待了。但，事實(shí)真的是這樣嗎？

行業(yè)的發(fā)展，一定是以消亡或者革命為代價(jià)的嗎？

當(dāng)我們惋惜藍(lán)巨人IBM時(shí)，當(dāng)我們笑看柯達(dá)隨風(fēng)而去時(shí)，當(dāng)我們一聲嘆息地送別諾基亞時(shí)……當(dāng)我們看著一個(gè)又一個(gè)原本響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑谒鼈冏约盒袠I(yè)發(fā)展的歷史過程中被當(dāng)作前浪拍在沙灘上的時(shí)候，大多數(shù)情緒都是要被“原本”該推陳出新的惋惜和微微帶著點(diǎn)兒“活該”味道的嘆息所籠罩的吧？當(dāng)然，往遠(yuǎn)說的話這甚至要包括久遠(yuǎn)之前的晉商那一頂聲名鵲起的美譽(yù)之帽，和最終逝于一腔刻板且不思變通的他們的歷史結(jié)局。

于此，來看看我們的圖書行業(yè)吧：已經(jīng)歷經(jīng)了好幾年被數(shù)字出版趨勢所籠罩和熏陶的圖書行業(yè)，在此時(shí)，大概大部分從業(yè)者都會(huì)認(rèn)為數(shù)字出版是會(huì)“來勢洶洶”地把自己手里的飯碗給拿走了吧。因?yàn)檫@個(gè)碎片化和快速閱讀的時(shí)代，似乎越來越不能“容忍”嚴(yán)肅的深度閱讀和緩慢的出版節(jié)奏硬生生把我們?cè)揪途o湊的生活弄得正統(tǒng)而且更加狼狽不堪。于是這樣一來，我們的讀者和他們的注意力就將伴隨著可愛的數(shù)字出版一起，把我們一同驅(qū)逐出行業(yè)的舞臺(tái)！

可是——等等！當(dāng)我們?cè)谟懻撔袠I(yè)發(fā)展的時(shí)候，為什么沒有人注意到：IBM沒了，ThinkPad還在；柯達(dá)沒了，拍照還在；諾基亞沒了，手機(jī)還在；晉商票號(hào)沒了，儲(chǔ)蓄還在……所以，當(dāng)數(shù)字出版來了，閱讀和讀者都還在哇！

所以？所以，既然閱讀還在，那么是誰消滅了我們對(duì)內(nèi)容本身的愛呢？在閱讀之上，除了書，我們還有什么？那些被銷量、碼洋、回款之流KPI考核掉的我們對(duì)內(nèi)容的愛，都去了哪里？換句話說，我們真的是會(huì)被數(shù)字化的趨勢來勢洶洶地消滅在前進(jìn)的路上，還是在此之前就率先把自己原本的優(yōu)勢和對(duì)內(nèi)容的掌控力，給毫不留情地閹割在先。那么，到底是誰以行業(yè)發(fā)展的趨勢為名“消滅”了我們？

顛覆是什么？是一種非常不“生活”的生活態(tài)度！

說到行業(yè)發(fā)展，就拿從業(yè)者們每天要做的一件一件工作來說，我們能分辨得清楚這圖書行業(yè)所謂的“行業(yè)發(fā)展”它到底是個(gè)什么東西嗎，弄得明白哪件工作或者哪個(gè)項(xiàng)目是在具體促進(jìn)著行業(yè)顯性發(fā)展嗎？或者說，要是不以革命性的工具或者思維來顛覆原有的行業(yè)元素和特性的話，這個(gè)行業(yè)就不在它原本該有的發(fā)展趨勢之中了嗎？再或者說，不以顛覆之名來證明一個(gè)行業(yè)的既有動(dòng)態(tài)和擁抱變化的（虛假的）常青之心，這個(gè)行業(yè)就有如垂暮老者般不可救藥了嗎？

不是的！

在我看來，不論是數(shù)字出版還是其他任何一種所謂對(duì)圖書行業(yè)的顛覆性創(chuàng)造，對(duì)于圖書行業(yè)來說它都不會(huì)是一個(gè)單項(xiàng)選擇題，因?yàn)樗械摹邦嵏病睂?duì)行業(yè)的發(fā)展來說都是一種補(bǔ)充式的正向嘗試，而不是打擊似的毀滅。比如，就單拿看似風(fēng)聲水起的數(shù)字出版來說，對(duì)于龐大的閱讀群體來說它也絕不是一個(gè)替代性的發(fā)展趨勢。且不說內(nèi)容和閱讀本身就不是一個(gè)只會(huì)在單一場景下消費(fèi)的產(chǎn)品，而內(nèi)容作為包容性極大的產(chǎn)品形態(tài)，它對(duì)于生產(chǎn)者的“生產(chǎn)過程以及工藝”的需求，從某種角度來說除編輯技術(shù)需求以外還有很大一部分是出于他們對(duì)生活的體驗(yàn)和他們本身的生活態(tài)度，后者的水平高低往往取決于他們對(duì)生活的體驗(yàn)和積累，而且這也恰恰是內(nèi)容水平最終高低與否的直接關(guān)系因素。于是你看，內(nèi)容的優(yōu)劣從來就不是閱讀工具或介質(zhì)的變化所能夠左右得了的事情，同時(shí)，內(nèi)容的價(jià)值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一種所謂的新興介質(zhì)或者手段就能夠掌握的（純粹的銷售指標(biāo)除外，因?yàn)殇N售的邏輯和闡述要更加復(fù)雜）。

而另一方面，內(nèi)容作為一種柔軟的、不可衡量的產(chǎn)品來說，對(duì)于內(nèi)容制造者的要求非常高，這就決定了圖書行業(yè)的人們要耐得住寂寞還得擦得亮眼睛。可惜的是，越來越多的出版人開始被包括數(shù)字出版在內(nèi)的所謂趨勢和流行給弄得失去了方向，丟掉了本來該有的淡定和從容，這對(duì)讀者來說是一件很可惜的事，因?yàn)槊鎸?duì)著不一定能保障質(zhì)量的內(nèi)容和也許對(duì)眼睛不夠舒適的各種閱讀工具來說，讀者們不得不慢慢地學(xué)習(xí)著為此買單，除非他們選擇放棄，或者其它什么，也許是提高挑選好內(nèi)容的眼光。瞧，多可氣！

可話說回來，當(dāng)我們感覺行業(yè)當(dāng)中每一個(gè)人都在談?wù)摂?shù)字出版的時(shí)候，當(dāng)我們高山仰止地凝望著他們?cè)噲D指點(diǎn)圖書行業(yè)江山的時(shí)候，當(dāng)我們妄自悲切地感嘆自己不能像這些先驅(qū)一樣準(zhǔn)確把握行業(yè)脈搏的時(shí)候，我們是不是忽略了自己作為內(nèi)容生產(chǎn)者這一角色的真正定位？我們是不是太過于在意大家而忽略了自己？我們是不是被帶離了正常的思維和生活軌跡？

所以，顛覆這件事情，從頭到尾就是一種非常不“生活”的生活態(tài)度。

恐慌的背后，是一張張忙于生計(jì)的善良面龐

說了這么多，雖然一直是要試圖說明所謂的數(shù)字出版并不一定會(huì)敵對(duì)般地摧毀原本的紙書圖書行業(yè)，但不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是：越來越多的圖書行業(yè)從業(yè)者開始在考慮的事是，如何盡快給自己在數(shù)字出版領(lǐng)域里找一個(gè)新的崗位和職業(yè)機(jī)會(huì)。那些只會(huì)看書或者只喜歡看書、編書的書業(yè)人們，已經(jīng)多多少少開始憂慮自己在行業(yè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的準(zhǔn)確位置，因?yàn)樗麄儾恢涝鯓影仓米约旱男那楹蜔o措，也不知道怎樣輕松坦然地面對(duì)這個(gè)已經(jīng)到來的數(shù)字內(nèi)容世界。這，大概就是由行業(yè)變化所帶來的職業(yè)恐慌吧。但其實(shí)，在這些恐慌的背后，我們常常看到的是一張張忙于生計(jì)的善良面龐，而這，與行業(yè)的發(fā)展無關(guān)，也與“數(shù)字出版是否顛覆原本的紙書出版行業(yè)”的討論無關(guān)。也許這才是真正的生活和體驗(yàn)著生活吧。

但是，數(shù)字出版的恐慌又如何？生活不是只有一種場景！

首先，就閱讀來說，流連在各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容受眾們往往是交叉重疊著的，他們習(xí)慣于在不同的地方獲取各種類型的內(nèi)容，因?yàn)榘ń涣髟趦?nèi)的任何內(nèi)容都是可閱讀的內(nèi)容。比如門戶新聞和微博的閱讀人群，再比如雜志閱讀和圖書閱讀……這也就是說，我們不可能用單一的閱讀方式和工具來定義讀者群體的喜好，我們甚至不能準(zhǔn)確針對(duì)閱讀特性的任何一個(gè)指征找到一個(gè)相對(duì)合適閱讀類的最大公約數(shù)！所以，原本閱讀的人不會(huì)丟失，那就代表我們的用戶群體一直還在那里，即便有更多更新鮮的事物出現(xiàn)，他們也一樣在那里。那么，我們根本毋須在數(shù)字出版面前表現(xiàn)出自己對(duì)內(nèi)容的膽怯。

其次，對(duì)于圖書出版這樣一個(gè)特殊到幾乎可以橫跨所有行業(yè)和職業(yè)的行業(yè)來說，它的核心價(jià)值并不是出版或者發(fā)行的節(jié)奏以及營銷手段的高超，更不是承載方式和工具的新穎程度以及用戶普及率，相反的，圖書，或者準(zhǔn)確地說是內(nèi)容，它的核心價(jià)值永遠(yuǎn)都不會(huì)改變，那就是為它的受眾帶去應(yīng)有的閱讀感受和實(shí)際幫助。從這一點(diǎn)來說，數(shù)字出版的核心其實(shí)也還是要回歸內(nèi)容本身，因?yàn)樵俦憬莸拈喿x工具也不能降低閱讀者對(duì)內(nèi)容品質(zhì)本身的期望值和要求。我們?nèi)绻胂笞约旱淖x者會(huì)因?yàn)殚喿x方式和工具的變化，就喪失掉他們自己對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的判斷力和內(nèi)容品質(zhì)的閱讀需求，那就真是大錯(cuò)特錯(cuò)了，內(nèi)容的本質(zhì)是閱讀，而不是絢麗的承載體。

既然如此，恐慌什么？

寂寞的角落里，野百合也有春天！當(dāng)你迷戀水仙的嬌艷時(shí)，在被人遺忘的、就連最無私的太陽也不屑施舍一些陽光的寂靜山谷里，那一株野百合也有春天。雖然，寂寞是那里唯一的主題。可就是那令人窒息的寂寞中，一株野百合倔強(qiáng)地生長著，固執(zhí)而充滿了活力與希望。所以？所以就算是紙書的出版行業(yè)真真兒是到了冬天那又如何，我們的目標(biāo)和生活的重心到底是什么？當(dāng)我們抬著頭興高采烈地跟著一大波人的新鮮開始婆娑著尋找行業(yè)的新契機(jī)時(shí)，踏在腳下那一步步的才是我們?cè)镜纳睢＿@不光是指我們每一天拿在手里的工資，還包括：什么樣的選題對(duì)應(yīng)什么樣的讀者？什么樣的選題應(yīng)該用什么方式去見讀者？什么樣的選題應(yīng)該找什么樣的作者構(gòu)架……這些才是我們尊重讀者的方式，這才是我們自己最大的價(jià)值和能量。而另外要說的是，其實(shí)，當(dāng)所有的人都在迷戀數(shù)字出版帶來的新鮮感和陣痛或者刺激時(shí)，我們有理由相信的是他們當(dāng)中的很大一部分，是沒有想過或者說根本還沒有來得及想自己是在做什么。也許是數(shù)字出版的美麗太誘惑，也許是天生的敏感左右著，他們最終走在了新的行業(yè)趨勢之路上，但，前方究竟是什么，我們誰也不知道！

最后——誠然，我們誰都沒有必要用革命或者反對(duì)革命的態(tài)度蔑視或者輕易否定什么，我們只是想——讓自己的生活，重新變成生活本來的樣子！