新媒體時代的高校品牌傳播

陳旭輝+張劼

當前科學技術日新月異，移動互聯產業迅猛發展。電腦、手機、數字電視等終端，通過網絡、衛星等渠道逐漸成為信息傳播及擴散的主要通道。互聯網的興起，改變了媒介與受眾之間的傳播關系，同時也改變了整個傳播的話語環境，加上數字移動技術的廣泛運用和電腦、手機等終端的普及，將大眾傳播帶入了新媒體時代。新媒體的出現為社會信息的傳播和人們的交流提供了前所未有的平臺，人們擁有了信息發布的主動權，使得傳統的信息傳播形態開始改變。這樣的局面也為組織的品牌傳播提供了新的機遇和挑戰。不少高校也開始意識到，利用多種新媒體手段進行有效的品牌傳播才是自身特色化辦學的重要體現，也是爭奪生源的必然選擇。

新媒體的定義及特點

新媒體指的就是以數字技術、網絡技術、移動技術為基礎，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。其特點具體表現如下：

其一，從本質上來看，新媒體相對于傳統媒體最大的特點是數字化。這樣就帶來了數字媒體在信息傳輸量上無限的豐富性和信息形態上紛繁的多樣性。在數字化傳播時，時空障礙完全消失。新媒體信息基于數字化基礎之上帶來了信息的易存儲和易復制性，而新媒體的數字化特性也是其傳播內容和傳播方式與傳統媒體不同的根本所在。……