恒安集團高層調研印尼市場以深入拓展海外業務

恒安集團高層調研印尼市場以深入拓展海外業務

Hengan lnvestigates lndonesia Market

許水深執行總裁考察印尼市場

（本刊訊）8月中旬，由恒安集團執行總裁許水深牽頭與來自恒安印尼合資公司——恒安環球有限公司的Eddy Wadjaja、Ryan Adhianto一起組成考察團，針對東南亞最大的印尼市場，對紙尿褲、衛生巾、紙品等產品進行了深入的調研和考察。恒安集團的海外業務拓展已經多年，銷售規模較大，但主要是以代工為主。本次調研，確定要邁出紙尿褲和衛生巾自主品牌輸出海外第一步，在充分了解印尼市場消費者的真實需求后，恒安將利用產品研發和制造技術的優勢，開發適合當地市場的產品，并借助2015年東南亞國家聯盟即將形成大自由貿易區的契機，將健康舒適的產品帶給印尼及其他東南亞國家。

據統計，2013年印尼人口約2.54億，每年約450萬新生兒出生，是全球人口增長率最快的國家之一，也是世界第四人口大國。AC尼爾森數據顯示，今年1—7月印尼紙尿褲市場規模高達5.2億美元，衛生巾市場規模約2億美元，紙尿褲市場增長率仍在20%以上。近年來，印尼的國民經濟呈現穩步增長，GDP增長維持在6%～7%，呈現持續繁榮的良好態勢，印尼消費者信心指數位居全球首位。因此，恒安集團將印尼作為自有品牌輸出的第一個戰場，并在印尼成立了由恒安集團控股的合資公司——恒安環球有限公司，將它作為搶占東南亞市場的橋頭堡。

為了解印尼紙尿褲、衛生巾、紙品等產品的市場情況，考察團與印尼AC尼爾森、印尼家樂福、Alfamaret等公司的高層進行了充分交流；走訪了經銷商、二批商等重要的商業伙伴，調研傳統集市、大型現代通路、微型連鎖便利店、二批市場等各種渠道業態；對印尼紙尿褲、衛生巾、紙品的市場格局、競爭態勢、渠道特點、競品表現和消費者需求進行了全面了解；為下一步的產品開發和營銷策略選擇收集了寶貴的市場信息。大部分調研對象在了解恒安的發展及產品后，被恒安的優質產品所吸引，都表達了合作意愿，為合資公司業務的展開奠定了良好開端。許水深等也在考察之際與合資方——印尼環球有限公司的總裁許錦祥交換意見，為恒安環球有限公司的發展共同出謀劃策，并達成穩健發展的一致意見。

閩南企業骨髓中蘊藏著“愛拼才會贏”的精神，恒安集團在1998年上市之前就曾在緬甸設廠，拓展海外市場。本次調研活動意味著恒安集團的“走出去”發展戰略又邁出重要一步。未來恒安將以一種“更積極、更主動、更務實、更靈活、更高效”的態度和方式參與國際市場的競爭。

（恒安集團馮駿飛供稿）