尤妮佳將在中國生產高性能紙尿褲

尤妮佳將在中國生產高性能紙尿褲

Unicharm Will Produce High Performance Diapers in China

日本企業尤妮佳將正式在中國生產與銷售高性能紙尿褲，計劃在中國當地工廠設置生產線，并以中國沿海地區為中心銷售與日本同等品質的產品。隨著收入水平的提高，中國對高性能產品的需求也在不斷增加。尤妮佳希望通過在中國這個亞洲最大的市場上擴大業務，到2016年將銷售額提高至1萬億日元，實現比本財年計劃銷售額增長72%的目標。

尤妮佳在日本生產的紙尿褲，因其透氣性及肌膚親和性好而廣受中國富裕層消費者的歡迎，為此，尤妮佳考慮下一年度起在中國生產無論是品質還是功能都和日本相同的紙尿褲。目前在網上銷售的日本進口尤妮佳紙尿褲價格為3元/片，如果實現產品在中國生產，雖然價格尚未確定，但估計在2元/片以上，以和其他競爭對手的高檔產品保持在同一水平。

據尤妮佳透露，在中國市場上，公司的紙尿褲份額約為15%，僅次于占比30%以上的寶潔公司。此前，尤妮佳一直通過壓低價格來優先開拓廣大的中產階層消費者。但目前，以沿海地區為主的富裕層消費者對高檔產品的需求不斷擴大。金佰利等公司也正在強化高檔產品的銷售，市場份額以3個百分點之差緊逼尤妮佳。

在投放高檔產品前，尤妮佳已按計劃于10月之前對一直在中國生產的主力紙尿褲“MamyPoko”進行全面改良。產品改良后的吸液能力比原來提高20%，而價格僅為1.5元/片。中國本土生產商銷售的普通型紙尿褲的售價處于1～1.5元/片的價格帶。尤妮佳希望借此獲取無力購買高檔產品、但又追求高品質的中產階層的歡心。

為了培育僅次于中國的主力市場，尤妮佳還在加緊開拓印度業務。下一財年將在金奈啟動第2家工廠。預計2015財年（截止2016年3月）可轉為盈利。印度的物流網尚不發達，因此為了在全印度銷售紙尿褲，還需要盡快新建第3家工廠。

尤妮佳目前正在制定的2016財年中期經營計劃，將銷售額從本財年預計的5,800億日元提高至1萬億日元，營業利潤則增加86%，達到1,300億日元左右。

尤妮佳將亞洲定位為業務增長中心，下一財年開始也將持續進行高達500億日元的歷史最高水平的投資。

目前，紙尿褲以新興市場為中心保持增長，在亞洲，日本與歐美跨國企業間的競爭日益激烈。在海外業務方面落后于尤妮佳的日本花王也將啟動在印度尼西亞的工廠，以加強攻勢。

（轉載自日經中文網）