嬰童產業園成投資新熱點

嬰童產業園成投資新熱點

Baby Industrial Parks Become Investment Hot Spot

江西：南城打造衛生材料嬰童用品產業園 預計總投資20億元

隨著“單獨二孩”政策放開，涉及紙尿褲/片、濕巾、生活用紙等嬰童用品已成為一個新的產業投資熱點。江西省南城縣近期規劃1,000畝土地，打造中國最大的一次性衛生材料嬰童用品產業園。目前已有倍護（中國）有限公司規劃建設紙尿褲/片生產園區、產業研發創新園區等12個園區，以產業集群的形式進駐該縣。

據倍護（中國）有限公司負責人介紹，他們打造的一次性衛生材料產業園，規劃建有紙尿褲/片生產園區、濕巾及高端生活用紙生產園區、嬰幼兒服裝和食品產業園區、產業研發創新園區等12個園區，預計總投資20億元。該產業園不是傳統意義上的獨體公司，而是專業為嬰童用品行業而設計的集原材料技術研發、自主生產、自主營銷一體的完整產業鏈。

據了解，嬰童用品產業系傳統行業，存在產值利潤偏低、產業鏈上下游資源缺乏聯動等現狀。而倍護（中國）有限公司如此大手筆進駐江西，一方面看重南城特有的區位優勢，另一方面則是樂觀的行業前景。隨著國家“單獨二孩”政策放開和嬰兒潮的到來，預計今后每年有近2,800萬的嬰兒出生，專家預測未來幾年孕嬰童用品產業將呈井噴之勢。目前中國已成為僅次于美國的全球第二大嬰童用品消費國，年增長率超過15%，至2015年市場容量將達2萬億元，未來10年有望增長至3萬億元。

福建:晉江引入文創力量打造嬰童產業園

據報道，目前晉江正通過多種方式引入全國乃至全球的文化創意力量，打造嬰童產業園，推動產業轉型升級。

“孕嬰童用品行業2008—2009年開始迎來黃金時代，受‘單獨二孩’政策的影響，預計我國新生嬰兒高峰將出現在2016年，未來20年將是嬰童產業的黃金時期。”日前，受晉江市政府邀請，國內嬰童產業知名專家楊帆教授與鞋服、玩具、衛生用品等與嬰童相關的泉企精英面對面交流。他認為持續增長的消費群，新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升，足以支撐中國嬰童用品行業未來20年的發展。

4月19日，北京理工大學與晉江嬰童產業文創園合作，掛牌成立研發中心。這標志著福建省首個嬰童產業文創園的核心配套服務正式啟動。園區的目標是建成集嬰童產業、兒童體驗、創意文化為一體的綜合性平臺。“以嬰童產業為主導延伸出的眾多文化，將成為園區的產業及精神支柱，是文創園的最大特質代表。”作為主要的投資方泉州嘉利兒童用品有限公司董事長許清海已經規劃了未來的藍圖，電商平臺、文化創意、基于線下體驗線上購物的O2O模式都是行業發展的焦點，將這些理念嫁接到平臺上，通過相互之間的配合與協作，將有利于打造嬰童產業新的增長點。

在整個福建省，甚至全國，以嬰童為主題的產業文創園模式是比較新穎的。目前嬰童單一品類無論在電商平臺或是其他領域里受關注的程度正在逐步弱化，但互補合作趨勢正在突顯。從渠道來看，以天貓為主的網絡渠道的進入門檻逐步提高，嬰童產業的品類被逐步細分，單一品類產品在平臺上的受關注程度被弱化。當然，競爭的加劇，流量價格居高不下，轉化率又低，也讓企業苦不堪言。

“‘單獨二孩’政策的放開雖然是個利好，但也只為行業帶來一點點的刺激，對待政策要理性看待，行業在此之前就已經較為繁榮。”楊帆表示，嬰童市場容量到2015年將達到2萬億元，但有一點值得注意，這雖說是一個行業，但卻是由食品、玩具、童床、紙尿褲等多個行業組合而成，競爭十分激烈。

如何針對消費者的需求進行營銷呢？恒安集團安兒樂品牌總經理丁建說，企業與文化產業結合的方式可以有多種多樣，但是無論何種方式，最主要的還是要找準受眾群體。“恒安斥巨資獲得與某衛視合作由李湘主持的《辣媽學院》冠名權，這也是嬰童產品與文化產業結合的案例，聽到《辣媽學院》這個名字就知道，它關注的就是我們的消費人群。恒安從線下海選開始，就一直在做宣傳，并且在冠名這個節目的同時，還打通了線上渠道與線下渠道，實現了全渠道并行。有了個性營銷手法，有了平臺融合資源降成本，嬰童產業還是應該回歸到市場本身，不能被現有標在墻上的數據沖昏頭腦。”

南安打造衛生用品百億產業集群

據不完全統計，目前南安有40多家衛生用品企業，年產值超50億元，產業集群效應初顯，形成“南安方陣”。

南安市遠大衛生用品廠董事長鄭友套表示：“福建南安目前聚集了40多家衛生用品企業，發展勢頭良好，這與整個大環境有關。泉州既是中國最大的衛生用品行業生產基地，也是全國最大的一次性衛生用品出口基地。泉州有240多家衛生用品廠家，出口市場遍布五大洲，出口占福建省總份額的80%、全國總份額的40%。省內做得最好的企業當屬恒安集團，去年產值超百億元。泉州各縣（市、區）衛生用品行業中，晉江名列第一，南安僅次于晉江，比洛江、惠安發展得好，雖然目前整體年產值僅有50億多元，但3～5年內達到百億集群不是問題。”