日本衛生用品市場概述

藤田直哉 日本衛生材料工業聯合會

日本衛生用品市場概述

藤田直哉 日本衛生材料工業聯合會

1 日衛聯簡介

日本衛生材料工業聯合會是由5個工業會聯合構成的，如圖1所示，分別為全國衛生材料工業會、全國紙制衛生材料工業會、全國急救創傷膏工業會、日本清潔紙棉類工業會和全國口罩工業會。

圖1 日本衛生材料工業聯合會(日衛聯)組織機構

具體來講，全國衛生材料工業會主要面向醫療機構的衛生用品和棉花、非織造布產品，如紗布、繃帶、脫脂棉、棉簽、化妝棉、分娩墊和腹帶等。全國紙制衛生材料工業會則是針對利用紙漿代替棉花來生產的衛生用品而成立，其中包括紙尿布（嬰幼兒用、成人用）、女性衛生用品（衛生巾、衛生棉條）。從銷售額來看，全國紙制衛生材料工業會是5個工業會中最大的。全國急救創傷膏工業會是合并于日衛聯的，包含急救膠布和家用創傷墊。日本清潔紙棉類工業會，它主管的產品主要有清潔棉片、濕巾、嬰兒PP濕巾、紙巾、擦手紙等。全國口罩工業會是8年前最新與日衛聯合并的，為了統一全國口罩的規格，因而有了這個工業會。日衛聯作為這些工業會的聯合體，目前由170家企業組成。

2 市場概況

目前，日本衛生材料的總體市場規模為5,253.5億日元（圖2）。其中，衛生材料工業會下的紗布、繃帶、脫脂棉3種衛生材料的市場規模為292億日元；紙制衛生材料工業會下的成人用紙尿布、嬰幼兒用紙尿布和女性衛生用品約有3,910億日元；急救創傷膏工業會下的膠帶市場規模是178.5億日元；清潔紙棉類工業會下的PP濕巾、濕巾和擦手紙有460億日元的市場規模；口罩工業會下的醫用、家用、工業用口罩市場規模為413億日元。

圖2 日衛聯5個工業會各自的市場規模

· 衛生巾

日本2007—2013年衛生巾的工廠銷售額和產量的變化情況通過圖3可見，紅色軸代表金額，藍色軸代表數量。2013年，日本衛生巾工廠銷售額已達550億日元，產量為76億片。

圖3 日本衛生巾的工廠銷售額和產量變化

· 紙尿布

日本紙尿布的市場規模是根據5家企業的報告匯總而成的，見表1。2013年，嬰兒紙尿褲銷售量為107.2億片，銷售額約為1,720億日元；成人失禁用品銷售量為64.9億片，銷售額約達1,280億日元。兩項總計銷售數量為172.1億片，銷售額約為3,000億日元。

表1 日本的紙尿褲市場規模

日本目前約98%的人群選擇嬰兒紙尿褲代替傳統尿布，國內市場的嬰兒紙尿褲銷售量如圖4所示，2012年和2013年銷量增長較大，同時約有10%的紙尿褲在日本購買后，從香港流向中國大陸。日本商店由于缺貨問題，所以規定一人一次購買不得超過5包。

圖4 日本國內市場嬰兒紙尿褲的銷售量

從嬰兒紙尿褲的種類上看，一種是腰貼型嬰兒紙尿褲，另一種則是拉拉褲，見表2。根據統計，腰貼型嬰兒紙尿褲的銷售量為51.38億片，占市場份額的48%；拉拉褲銷售量為55.82億片，占市場的52%。

表2 日本各類型嬰兒紙尿褲的銷售量

如圖5所示，日本國內市場的成人失禁用品銷售量一直在穩定增長。由于日本人口老齡化問題，成人失禁用品的增長明顯高于嬰兒紙尿褲。

圖5 日本國內市場成人失禁用品的銷售量

表3 日本各類型成人失禁用品的銷售量

成人失禁用品可分為成人紙尿褲、成人紙尿片和呵護巾三大類（表3），其中成人紙尿褲分腰貼型和內褲型兩種，呵護巾又分為失禁墊與輕度失禁護墊兩種。從表3中的銷售量來看，腰貼型成人紙尿褲銷售量為4.87億片，占市場總額的7.5%，內褲型成人紙尿褲銷售量達8.57億片，占13.2%；成人紙尿片銷售量為2億片，市場份額為3.1%；失禁墊銷售量最大，為33.48億片，占51.6%，其次是輕度失禁護墊/襯墊。由于部分老年人群具有社交、旅游需求，失禁程度并不嚴重，所以輕度失禁護墊/襯墊銷售也十分不錯，2013年的銷售量是15.98億片，占市場總額的24.6%。

（邢婉娜 整理）