劉洋

臺上金志文唱得正陶醉,旁邊的老小伙伴捅捅我:“什么歌?”“Beautiful Light?!?/p>
“啥意思?”
“就是早上八九點鐘的太陽,世界是你們的,也是我們的,但歸根結(jié)底是那幫小屁孩兒的?!?/p>
“所以呢?”
“所以推銷汽車也得從年輕人抓起,打好基礎。閉嘴聽歌吧!”
廣汽豐田這次是下定決心走年輕路線了。為品牌發(fā)展長遠計,從首次購車者下手,為自己的品牌積攢更多粉絲,而這些數(shù)量龐大的中小型車用戶,有很大可能終將逐步轉(zhuǎn)化為自己品牌中高端車型的車主,形成可持續(xù)10年甚至20年的基盤用戶群。
這無疑是個聰明而合理的戰(zhàn)略,而要成功實施這個戰(zhàn)略,最大程度的延攬年輕客戶是重中之重——所以,實質(zhì)上這仍是一個產(chǎn)品線擴大,重心下移,提升銷量的規(guī)劃。據(jù)介紹,廣汽豐田正在加緊制訂中長期發(fā)展規(guī)劃,未來5~10年將在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設、研發(fā)生產(chǎn)等方面全面發(fā)力。從致炫開始,廣汽豐田今后每年都將有新車導入,并以中小型車為重點,實現(xiàn)產(chǎn)品重心戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。到2015年廣汽豐田總產(chǎn)銷將提高至50萬輛,實現(xiàn)中小型車占比40%。
致炫的推出是這個大計劃開局的重要一步。廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示:“過去近十年里,廣汽豐田憑借先進的工廠、卓越的產(chǎn)品、創(chuàng)新的渠道,成為中國汽車行業(yè)后起之秀,現(xiàn)在到了廣汽豐田‘亮劍小型車的時候。致炫的卓越價值,體現(xiàn)了廣汽豐田對消費者的真心誠意,也體現(xiàn)了我們對小型車市場志在必得的決心。”
對于致炫,“誠意”是被多次提到的一個關(guān)鍵詞,而具體分解開來,這份誠意不妨分成價格、產(chǎn)品和營銷三個方面去體會。……