年輕就是舞臺

劉洋

臺上金志文唱得正陶醉，旁邊的老小伙伴捅捅我：“什么歌？”“Beautiful Light?！?/p>

“啥意思？”

“就是早上八九點鐘的太陽，世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底是那幫小屁孩兒的?！?/p>

“所以呢？”

“所以推銷汽車也得從年輕人抓起，打好基礎。閉嘴聽歌吧！”

廣汽豐田這次是下定決心走年輕路線了。為品牌發(fā)展長遠計，從首次購車者下手，為自己的品牌積攢更多粉絲，而這些數(shù)量龐大的中小型車用戶，有很大可能終將逐步轉(zhuǎn)化為自己品牌中高端車型的車主，形成可持續(xù)10年甚至20年的基盤用戶群。

這無疑是個聰明而合理的戰(zhàn)略，而要成功實施這個戰(zhàn)略，最大程度的延攬年輕客戶是重中之重——所以，實質(zhì)上這仍是一個產(chǎn)品線擴大，重心下移，提升銷量的規(guī)劃。據(jù)介紹，廣汽豐田正在加緊制訂中長期發(fā)展規(guī)劃，未來5～10年將在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設、研發(fā)生產(chǎn)等方面全面發(fā)力。從致炫開始，廣汽豐田今后每年都將有新車導入，并以中小型車為重點，實現(xiàn)產(chǎn)品重心戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。到2015年廣汽豐田總產(chǎn)銷將提高至50萬輛，實現(xiàn)中小型車占比40%。

致炫的推出是這個大計劃開局的重要一步。廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“過去近十年里，廣汽豐田憑借先進的工廠、卓越的產(chǎn)品、創(chuàng)新的渠道，成為中國汽車行業(yè)后起之秀，現(xiàn)在到了廣汽豐田‘亮劍小型車的時候。致炫的卓越價值，體現(xiàn)了廣汽豐田對消費者的真心誠意，也體現(xiàn)了我們對小型車市場志在必得的決心。”

對于致炫，“誠意”是被多次提到的一個關(guān)鍵詞，而具體分解開來，這份誠意不妨分成價格、產(chǎn)品和營銷三個方面去體會。……