周大福 光環背后名難符實

●曾啟瑞

周大福 光環背后名難符實

●曾啟瑞

一直以來，香港珠寶巨頭周大福都將“自主設計生產”作為其產品賣點大加宣傳。但筆者近日卻調查發現，在這頂光環背后實則“盛名難副”——因為從第三方小公司低價批發貨品，周大福的首飾已經有大量低劣產品、殘次品充斥其中。

據浙江衛視日前報道，余姚市的胡女士在周大福購買的彩金項鏈只戴了一次就嚴重發黑，胡女士懷疑周大福彩金項鏈材質有問題，可能含有害元素；禍不單行，就在前不久，長江商報也曾報道一位武漢消費者鉑金婚戒鉆石斷裂掉落的問題，據湖北珠寶學院院長胡小凡表示，這款婚戒肯定屬于殘次品。

彩金項鏈戴了一次顏色發黑

今年2月份，浙江余姚的胡女士，在華聯商廈的周大福專柜買了兩條彩金項鏈。

胡女士告訴筆者，“戴了一次發現，其中有一條項鏈的顏色，嚴重發黑了，黑的真有點厲害，看著都嚇人。”

胡女士懷疑項鏈的材質有問題。對此，周大福客服回應稱，“得看個人體質的啊，是體質原因造成的項鏈發黑。”

胡女士向周大福工作人員質疑道：“兩條一樣的彩金項鏈，那條為什么一點事情也沒有啊。”

周大福工作人員對胡女士繼續解釋，“彩金不是純黃金的，黃金碰到汞也會發黑，更何況彩金是18K的。”

周大福首飾曾被曝鎳超標100倍

業內人士稱，周大福從第三方珠寶公司低價批發成品首飾，牟取暴利，已經成為業內公開的秘密。

愛得康公司（下稱ADK）洪經理告訴筆者，“周大福是ADK公司的常年合作伙伴，也是從ADK批發貨品數量最大的幾家公司之一。周大福在ADK鉑金成品首飾的拿貨價是270元左右，其他材質的批發價更低，大幅節約了生產成本，回去直接換成周大福自己的LOGO進行銷售。”

業內人士告訴筆者，“周大福為了節約成本，外包給南方私人小作坊生產首飾，而這些小作坊為了實現利潤最大化，經常在首飾中摻入有害的重金屬。”

《燕趙都市報》2007年曾報道周大福的鑲鉆耳釘經有損檢測，鎳元素含量為53.5‰，超過國家標準100多倍。專家表示，“首飾中的鎳元素一旦超標，可造成消費者出現過敏癥狀，醫學上也已確認鎳元素屬致癌物。”

貼牌生產得不償失

質監局曾多次要求周大福提升產品質量，但其貨源混亂、以次充好的問題卻始終沒能讓消費者滿意。

2012年1月，廣東質監局發布的貴金屬監督抽查質量報告稱，周大福部分產品存在虛標純度、以假充真、以次充好等多項問題。

“在國家質監局抽檢的壓力下，周大福只是保證自有工廠生產的首飾符合國家標準，第三方珠寶公司低價批發的貼牌首飾質量卻難以保證。”業內人士說。

周大福熱衷于從第三方渠道低價上貨，這種貼牌銷售模式讓周大福和ADK雙方受益，一方面，通過貼牌模式周大福彌補了生產商能力不足、精力不夠等短板，實現低成本擴張。

資深黃金企業高管表示，周大福和貼牌商的角色定位不同，周大福追求品牌價值最優化，追求可持續盈利，而貼牌商追求的是市場利潤最大化，對首飾產品質量并不看重。周大福這種貼牌行為，容易追求短期利潤，以次充好，以假亂真，這樣無疑會削弱周大福的品牌競爭力。