波司登184.03億元列服裝鞋帽行業首位

閆文佳+梁莉萍

12月12日，國家質檢總局聯合央視發布2013年中國制造業自主品牌價值評價結果，波司登品牌經評估品牌強度達到95.5，品牌價值達到184.03億元，列服裝鞋帽行業首位。再次印證波司登品牌強大的行業主導力和市場競爭力，彰顯在品牌培育、價值提升和市場拓展方面的巨大成功。

品牌價值評價工作是實施名牌發展戰略的新舉措，也是國際通行做法，對于總結我國名牌戰略實施成果、提高自主品牌國際知名度和影響力具有重要意義。本次品牌價值結果以論壇形式發布，波司登董事長高德康出席論壇并圍繞品牌建設和中國自主品牌國際化等議題和嘉賓展開討論。他分享了波司登在品牌國際推廣方面的做法，認為“品牌是企業發展的核心競爭力，中國不缺少優秀的品牌和產品，關鍵是要提升國際消費者對中國品牌的認知，開展國家層面的品牌建設和品牌宣傳。”

在全球化競爭格局下，品牌是企業乃至國家實力和核心競爭力的象征。波司登自品牌創立至今，堅持以價值為核心的品牌建設，走出一條傳統制造業實施名牌戰略、發展新型工業化的成功之路。波司登從只有8臺縫紉機的村辦縫紉組發展成為全球規模最大、技術最先進的羽絨服裝生產企業，產品連續18年全國銷量遙遙領先，連續17年唯一代表中國防寒服向世界發布流行趨勢，品牌組合市場銷售份額占全國羽絨服市場半壁江山。

通過持續樹立品牌形象，豐富品牌內涵，塑造品牌文化，波司登創造了民營企業實施名牌戰略的奇跡，成為國內消費品領域唯一統攬“中國世界名牌產品”“全國質量獎”“中國工業大獎”的企業。……