廈門啟蒙教育培訓市場分析

吳卉連 (泉州幼兒師范高等?？茖W校 362000)

廈門市隸屬于福建省，是中國最早實現對外開放的四個經濟特區之一，素有“海上花園”的美稱，是現代化的國際性港口風景旅游城市，東南沿海重要的中心城市，也是福建省最具發展潛力的城市之一。隨著廈門經濟的快速發展和人們思想水平的不斷提升，廈門市啟蒙教育培訓機構大量涌現，如何在激烈的市場競爭環境中，發揮機構內部的優勢，在市場中長期立于不敗之地成為了每個啟蒙教育培訓機構發展所注重的重點內容。

一、當前廈門市啟蒙教育培訓市場中存在的問題

為了更加直觀、深入的了解當前廈門市啟蒙教育培訓市場的現狀和存在的問題，本篇文章主要采用問卷調查法、文獻綜述法、個案分析法對當前廈門市的20個啟蒙教育培訓機構中的培訓教師、兒童以及兒童家長進行問卷調查并分析結果，發現當前廈門市啟蒙教育培訓市場主要存在以下問題：

1.啟蒙教育培訓機構開辦門檻較低，造成培訓機構混亂

當前廈門市對啟蒙教育機構的開辦條件沒有具體的嚴格要求，啟蒙教育培訓機開辦的門檻較低，只需要有足夠的教師和學習教室就可以完成啟蒙教育培訓機構的創立1。近年來，廈門市的經濟水平不斷提升，很多家長都不愿意孩子輸在起跑線上，多數家長會將兒童送到啟蒙教育機構中進行知識啟蒙和學習，廈門市啟蒙教育培訓機構的市場較為火熱。很多商家看到了啟蒙教育培訓機構的巨大發展潛力，紛紛開辦啟蒙教育機構，而政府又沒有對開辦的條件做出十分嚴格的要求，一些商家利用這一點進行低質量辦學，導致目前廈門市啟蒙教育培訓機構繁多，市場競爭較為激烈，而正規化的啟蒙教育培訓機構又比較少，很多家長在接受了低質量的啟蒙教育培訓機構的各種迷惑條件送兒童進入啟蒙教育機構進行學習之后發現，啟蒙教育培訓機構的內部條件與外部宣傳十分不符，嚴重影響了家長對廈門市其他正規化啟蒙教育培訓機構的正確認識。一些商家較為重視經濟收益而忽視了社會地位和社會效益，十分不利于廈門市啟蒙教育培訓市場的生存和發展。

表1 ：廈門市20家啟蒙教育機構的教師數量情況調查

2.啟蒙教育培訓機構監管力度較差，造成收費現象混亂

在調查的過程中發現，目前廈門市多數家長在選擇啟蒙教育培訓機構時，都比較看重啟蒙教育機構中課程的費用，但是目前廈門市啟蒙教育培訓機構的監管力度較為不足，一些私營或者民營啟蒙教育培訓機構中多數存在亂收費現象，有的啟蒙教育培訓機構中，一節課的費用甚至高達80元，這種“貴族式”消費使很多家長表示難以承受，這種亂收費的情況造成啟蒙教育培訓機構市場的混亂化現象2。

表2 ：廈門市20家啟蒙教育機構的收費情況情況調查

3.啟蒙教育培訓機構師資力量薄弱，兒童學習效果緩慢

在調查的過程中發現，每一位兒童家長都比較重視啟蒙教育培訓機構的教學質量，這一點也是當前廈門市家長在為兒童選擇培訓機構時的關鍵性因素。但是由于當前廈門市啟蒙教育培訓機構缺乏一定的檢查和管理力度，而且一些商家較為重視經濟效益而忽視社會效益，在廈門市很多啟蒙教育培訓機構中，都存在師資力量參差不齊，教學方式較為單一，教學設備老舊等問題，十分不利于兒童的快速成長和發展。一些培訓機構中，甚至任用剛從中專畢業的學生擔任任課教師，這類教師沒有豐富的教學經驗，自身的專業技能較差，無法更好的引導兒童認識生活，靈活學習。而還有一些啟蒙教育機構中，雖然有幾位學歷較高、水平較強的教師，但是他們的授課時間有限，在接受學習的兒童較多時，就需要其他教師進行授課，同樣也不利于兒童的啟蒙教育。

表3 ：廈門市20家啟蒙教育機構的師資力量情況調查

二、廈門市啟蒙教育培訓市場的具體管理措施分析

廈門市啟蒙教育培訓機構要加強對內部經營制度的管理，不斷完善內部發展結構，提供高質量、正規化的啟蒙教育服務。政府相關部門也要加強對廈門市啟蒙教育培訓市場的監察和管理，嚴格取締不良商家，促進廈門市啟蒙教育培訓市場的健康、長遠發展。

1.加強對啟蒙教育培訓機構的監管力度，促進啟蒙教育機構的正規發展

當前廈門市的啟蒙教育培訓機構參差不齊，這種啟蒙教育繁榮的背后也逐漸暴露出了很多的問題。目前我國還沒有一部具體對培訓教育進行制約和規范的法律規定，培訓行業開辦手續簡單，開辦條件要求低，導致了目前市場中大量培訓機構的涌現，造成了培訓市場的混亂現象。很多機構都存在亂收費等現象3。政府相關部門要加強對啟蒙教育培訓機構的檢查和管理力度，制定嚴格的培訓機構管理規范，并對培訓課程的資費標準做出一定的明細。政府相關部門要進行不定期的抽查活動，主要檢查培訓機構中教師的個人水平是否符合教學標準、培訓機構中的辦學條件如何、收費情況等因素，并每一年都要進行年審，年審不合格或者在日常抽查中不合格的培訓機構輕者給予警告和處理，重者給予取締，嚴格規范廈門市的各類培訓機構，避免出現惡性競爭實踐，保證廈門市培訓機構的良性循環。以“質優”“價優”獲得消費者的熱愛，提升教育機構內部經濟效益，避免一些不法商家通過夸大教育培訓效果，利用群眾的心理進行欺騙性質的經濟收益，切實維護消費者的個人權益，為兒童的健康成長和發展創建一個良好的教育環境。

2.學習其他啟蒙教育培訓機構優秀經驗，提升自身教育機構的品牌效應

優秀的教育培訓機構離不開一個完善的經營管理平臺，很多不斷發展壯大的教育培訓機構都是因為擁有一個科學、合理的經營和管理力度，才能保證培訓機構的不斷發展。廈門市的啟蒙教育培訓機構也要加強對這一點的認識和重視。很多培訓機構比較重視經濟效益的回收而忽視了機構的社會地位和社會效益，這種做法十分不利于啟蒙教育培訓機構的長期生存和發展，只看得見眼前的小利益而忽視了未來的巨大發展空間。廈門市的啟蒙教育培訓機構可以學習和借鑒一些較為優秀的連鎖型教育培訓機構的經營管理模式，加強對培訓機構內部的制度要求和師資力量提升，加強社會公眾對培訓機構的認可程度，使教育培訓機構成為一個品牌，帶來無限的品牌效應，促進教育培訓機構的不斷發展和壯大。

例如廈門市的啟蒙教育培訓機構可以借鑒和學習新東方教育培訓機構的經營管理模式進行改革和創新。新東方教育培訓機構成立于1993年，當時和其他教育培訓機構一樣，也只是一個小小的培訓場所，但是他與其他培訓機構所不同的是，新東方較為重視機構內部對學員所帶來的積極影響，重在為學生的未來提供更多的機遇，提升學生的終身競爭力，而將經濟效益置于底層，樹立了嚴格的教學使命4。越多越多的學員感受到了新東方的價值和意義，并介紹身邊的人都來新東方進行學習，新東方也隨之不斷變大、變強，但是新東方在不斷壯大之后，并沒有松懈內部管理機制，制定了嚴格的教師行為準則，并對所任課的教師有明確的要求。隨著人們口口相傳力度的不斷擴大，新東方也逐漸成為一種品牌，它的優異性和對學生的積極改變得到了越來越多人的認可，教學范圍不斷擴大，深入到我國每一個城市當中，業務涵蓋早教、學前、小學、四六級考試等等英語教學活動，幫助億萬人實現他們的英語夢想，累計學員超過1600萬人，成為了當下我國最具發展潛力的教育培訓機構之一5。廈門市的啟蒙教育培訓機構也要加強對自身內部結構的調整和改革，當前巨大的市場發展前景比當初新東方的市場發展前景更為突出，啟蒙教育培訓機構也借助這一良機，不斷提升機構內部競爭實力，提升自身教育機構的品牌效益，為廈門市的經濟發展提供一份力量。

3.不斷改革和創新啟蒙教育的教學方式，提升啟蒙教育對兒童的影響力

在不斷提升啟蒙教育機構內部經營管理結構的同時，啟蒙教育機構內部的培訓教師也要不斷豐富教學的手段，改革和創新啟蒙教育的教學方式5。兒童的心理特點通常是比較愛玩，喜歡一些具有趣味性的游戲或者活動內容。啟蒙教育培訓機構的教師可以利用兒童的這一心理特點進行教育培訓。目前主要的新型教學方法有情境教學法、導入教學法、游戲教學法和合作教學法等等。在利用游戲教學法對兒童進行啟蒙教育時，教師可以設計一些具有目的性、趣味性、競技性的游戲活動，在充分提升兒童參與熱情的同時，使兒童在輕松、愉快的娛樂氛圍中，更加深刻的理解知識并能夠靈活的運用知識。在利用情境教學法進行教學的過程中，可以通過組織兒童進行童話故事中角色人物扮演的方式進行趣味教學，在學生深入理解教學內容的同時，通過兒童之間的協作和配合，培養兒童形成良好的團隊協作意識和正確的思想道德觀念，展現啟蒙教育的價值和意義。教師也可以利用多媒體等信息技術軟件進行教學，加深兒童對教學內容的直觀理解和深刻記憶。

三、廈門市啟蒙教育培訓市場的未來發展前景

當前廈門市經濟的快速發展對廈門市啟蒙教育的發展具有重要的推動作用，通過一些列正規化的啟蒙教育培訓機構正規化管理和經營，未來的廈門市啟蒙教育培訓機構一定會不斷的繁榮發展，為廈門市的經濟發展帶來更多的機遇和重要的轉變。

1.逐漸向教育機構品牌化發展

隨著我國經濟水平的不斷發展，教育產業逐漸展現出了它的重要發展潛力，激烈的市場競爭環境加速了啟蒙教育市場的逐漸正規化、科學化管理6。雖然目前廈門市的啟蒙教育機構數量繁多，但是通過不斷的時間檢驗，一些內在實力較差或者不具備市場競爭能力的培訓機構逐漸衰落，當前激烈的市場競爭環境要求培訓機構要逐漸實現品牌化發展趨勢，而品牌化發展趨勢未來必然會成為教育培訓機構的必然發展需求。教育培訓市場正朝著品牌經營、市場細分和連鎖經營的方向發展，培訓市場的重新洗牌將不可避免。廈門市的啟蒙教育培訓機構若想在激烈的市場競爭環境中，發揮機構內部的競爭優勢，獲得更多的發展機遇和經濟收益，必須采用科學而合理的發展戰略，不斷豐富機構內部教師能力、內部教學器材等等，通過前期的不斷努力，實現后期的社會效益，逐漸在市民的口口相傳中，獲得更多的社會地位和社會價值，實現教育機構的品牌化發展。

2.逐漸成為經濟重點發展項目

在過去，我國經濟發展的重點在工業制作業，而隨著我國經濟水平的不斷發展和人們思想水平的逐步提升，人們開始更加注重生活的質量，我國正逐漸向服務型經濟發展。21世紀是一個經濟全球化和服務國際化的時代，在我國加入世界貿易組織之后，教育行業也作為服務業中的重要組成部分逐漸脫穎而出。特別是最近幾年來，獨身子女政策的全面落實，每一個家庭只有一個孩子，每一位家長都希望孩子能夠擁有美好的未來，紛紛送孩子到教育培訓機構進行學習，教育培訓機構市場逐漸呈現不斷的增長趨勢，成為我國經濟領域一匹迅速奔跑的黑馬，成為創業投資中比較熱門的詞匯，大量教育培訓機構如雨后春筍般大量涌現。根據我國教育部《全國教育事業發展統計公報》中的數據顯示，在未來的五到十年中，我國的教育培訓市場的實際規模將達到5000億元。特別是針對幼兒、小學、中學的教育培訓機構，將超出3000多億的市場份額。不僅如此，并會不斷呈現迅速的發展趨勢。據不完全統計，當前我國參加各類培訓的少兒、青少年達到了1.5億人，特別是在一些經濟水平較為發達的城市中，70%以上的學生都在教育培訓機構中進行教學輔助活動。由此可見，我國的教育培訓機構將是一個擁有巨大發展潛力的行業，將逐漸成為我國經濟的重點發展項目，為我國帶來更多的發展機遇和經濟收益。

四、結語

廈門市的啟蒙教育培訓機構要加強對機構內部的師資力量結構調整和經營管理模式的制約，使教育培訓機構能夠擁有巨大的競爭實力面對激烈的市場競爭環境并長期利于不敗之地。廈門市的政府相關部門也要加強對廈門市啟蒙教育培新機構的監察和管理，促進廈門市教育培訓機構的健康、長遠發展，為廈門市帶來更多的經濟效益和發展機遇。

注釋：

1.汪丞，程斯輝.規范教育培訓市場的對策思考[J].河北師范大學學報(教育科學版)，2013(02)：56-57.

2.錢國英，唐麗靜.城市義務教育階段學生參加課外補習機率的影響因素分析——基于武漢、深圳的調查[J].教育財會研究.2009(03)：45-46.

3.李鳳《廣西北部灣地區少兒英語培訓市場的問題與對策》[J].齊齊哈爾師范高等專科學校學報，2010(01)：76-77.

4.程姝.藝術培訓市場存在的問題及其對策研究——以沈陽地區為例[J].吉林省教育學院學報(學科版)，2010(12)：56-58.

5.高建國.提供公益文化服務，順應社會發展要求——文化館的少兒藝術教育探析[J].大眾文藝， 2010(02)：76-77.

6.楊宇飛，段紅安，張嵐，王春明.體教結合，探索人才培養模式——三峽大學與宜昌市猇亭區文體局聯合創辦“陽光青少年體育俱樂部”[J].中國學校體育，2013(03)：48-49.