巨人的牽手

如果1954年7月4日伯爾尼那個暴雨滂沱的夜晚，開局便兩球落后的西德隊沒有使用可更換長釘的足球鞋，世界杯60年來的格局會怎樣？但比60年前奇跡逆轉引發的蝴蝶效應更驚人的，是自1970年墨西哥世界杯上FIFA首次向阿迪達斯邀約制作比賽用球至今，11屆世界杯無數經典用球的誕生。某種意義上，32塊手縫的真皮嵌面組成、黑白相間的1970年世界杯用球“Telstar”，取代之前半個世紀所使用的黯淡、沉滯的咖啡色皮球，不但加速了電視轉播從黑白到彩色、首次通過衛星直播的革命，更令現代足球技戰術因皮球的愈發輕盈、合腳引爆了一次次革新。近三屆世界杯用球飛火流星、團隊之星和普天同慶，所制造的經典進球更是不勝枚舉。身為國際足聯及世界杯常年主贊助商的阿迪達斯，每隔四年帶來的不但是運動科技的革故鼎新，更是體育文化的洗禮。

慧眼識英雄，阿迪達斯贊助世界杯參賽隊的高標準與高回報，同樣堪稱業界楷模。發祥之地和百年客戶德國隊從未跌出世界杯八強，阿根廷始終以全球最具人氣的國家隊在拉丁國家中一枝獨秀，在法國隊1998年本土稱雄，并成為連奪世界杯和歐洲杯的歷史第一隊后，西班牙隊不但復刻這一奇跡，更成為2008至2012年間壟斷國際大賽的超級巨無霸。而俄羅斯、日本、墨西哥等，要么是舊秩序的革新者，要么是所在大洲的領頭羊。歷屆世界杯冠軍榜上，阿迪達斯贊助球隊的總量同樣一枝獨秀。巴西世界杯，阿迪達斯所贊助球隊的比例依然保持著近幾屆世界杯一貫的絕對數量優勢，而1998年至今決賽必有阿迪達斯贊助球隊，更成為世界杯著名的定律之一。