基于創意發展下的數字媒體分析

周潔

>摘要：

新媒體相對于舊媒體而言，是一個不斷變化的概念，數字媒體作為新媒體的主要代表，以數字技術為依托，其數字化、虛擬化、即時性的特征為創意設計提供了一個很好的平臺。創意設計在數字媒體環境下展示了充分的互動性、對數字技術的依賴性、多學科的融合、文化訴求的多元化。

相對于舊媒體而言，所謂的新媒體是一個不斷變化的概念，只要新產生的媒體的基本要素有別于之前的傳統媒體，就能稱得上是新媒體。由于技術在不同的歷史階段是不斷進步的，在每個不同的時代都會有新媒體的誕生。例如，電視和廣播的出現，對于報紙和書而言，就是新媒體，互聯網的出現，相對于電視而言，也是新媒體。就現階段而言，新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體，比如當前最流行的微博、社交網站等。

一、數字媒體的特性

總而言之，目前新媒體主要是以數字媒體為代表，是以數字技術為依托，其特性主要體現在以下幾個方面：

（一）數字化。當前的時代是屬于計算機互聯網的世界，任何媒體信息都可以轉化為計算機二進制語言0和1，任何形式的信息都可以轉化為這個代碼來儲存和傳播。因此，不管是文字、圖像也好，聲音和視頻也罷，都可以通過數字媒體平臺來傳播和創新。

（二）虛擬化。虛擬化是指目前信息資源的邏輯，都可以用0和1來描述，由此也可以構成比現實更多元化更豐富化的非物理性化結構社區。這些信息不受物理空間的限制，人們可以用數字代碼來解讀世界、傳播信息，新媒體通過這可以模擬人類現實環境中的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺，并將這些信息以數字代碼虛擬化，通過這些人們可以更方便的人與人、人與自然的交流。

（三）即時性。媒體一方面受社會大眾的影響，一方面向大眾輸出影響，具有一定的互動性，然而在數字媒體出現之前，由于受到技術的限制，由于時間空間的原因媒體與大眾之間互動很少。然而數字媒體可以使媒體和大眾之間的信息傳播和反饋瞬間完成，實現真正的即時性溝通和互動，在此基礎上大眾參與和體驗數字媒體的影響可以發揮到最大化。

二、創意設計在數字媒體環境下的發展

我們已經進入一個富于創造、充滿創意發展的時代，通過數字媒體每個人都可以以各種不同的方式來表達、傳播自己對于這個世界和事物的創意看法。數字媒體特有的虛擬化和即時性的傳播方式，使得任何好的創意設計可以迅速地被大眾接收和創新。數字媒體把創意設計帶入了一個廣闊的發展空間。依托數字媒體的特性，創意設計在數字媒體環境下的發展主要體現在以下幾個方面：

（一）充分的互動性。相對于傳統媒體形式，數字媒體作為新媒體，通過計算機技術和互聯網技術，把現實中的各種藝術設計形式結合起來，并且虛擬化。大眾通過數字媒體可以參與到其中，與各個藝術創意的設計者進行溝通和互動，可以更好地促進創意設計者對于大眾訴求的了解，這徹底改變了以往設計者獨自表達理念的方式。充分的互動主要體現在兩個方面，一方面是參與，大眾在參與的過程中對信息接收、理解甚至是再創造；另一方面是體驗，虛擬現實技術是大眾有了身歷其境的感覺，讓他們深入到藝術設計者所營造出的藝術氛圍中，也更好地了解了創意設計。

（二）對數字技術的依賴性。如今，藝術設計和數字科技的完美結合顯現出明顯的時代文化特征。按照技術的發展和介入，我們可以把藝術設計的演變大致分為手工制作時期、機械制作時期和數字網絡時期。數字技術的廣泛運用，創意設計面臨一個寬泛的空間。數字媒體藝術有著工學和藝術的雙重特質，數字技術已經深深地滲透到創意設計領域。數字設計不僅是一種工具，其本身也是一種創意。

數字技術作為一種全新的設計技術，意味著創意設計新的操作方式、設計形式和設計理念。現在，好的創意設計越來越離不開數字技術，對數字技術的依賴性也越來越強。

（三）多學科的融合。數字媒體的出現突破了傳統學科專業劃分的限制，使得電影、動畫、電視、互聯網和流媒體等多種藝術和技術形式有了相對統一的技術形態和視覺藝術。數字媒體將數字技術、視覺藝術和數字文化完美地結合了起來，并將不同門類的藝術設計者和數字技術工作者在一個共同的平臺工作，在融合多學科的技術形態上形成新的創意設計。因此可以說，數字媒體環境下的創意設計是計算機互聯網科技和多種藝術形式繼承和整合，也是多學科的交叉和融合，這對于藝術設計者的綜合素質提出了更高的要求。

（四）文化訴求的多元化。數字媒體出現，使得人們更容易通過各種形式來表達自己的情感，由于不同種群的人們文化不同，他們對于創意設計的認知也存在很大的差異。

奈斯比特曾經說過，一種新技術被引入社會之后，人們必然要產生不同的反應，這種反應要加以平衡，否則新技術會遭到排斥。因此，數字技術雖然讓創意設計表達更加形象，但是創意設計面對不同文化的訴求仍然要重視平衡性，要融合不同文化的特征，在文化訴求方面要多元化，只有這樣才能得到更廣泛的認同。

三、結語

一方面，數字媒體的發展，對創意設計提供了形式多樣內容多彩的表達載體，也改變了創意設計的傳統方式，比如運用數字技術把各種創意設計形象化、動感化，讓大眾更加容易理解和接受；另一方面，數字媒體的發展也為創意設計提供了全新的表現空間。數字技術比如數字拷貝、電子仿真、拼貼影響技術和空間變形技術等等，讓設計者創造出現實中不可能做到的表達。

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【作者單位：九江學院藝術學院】endprint