論國外電視節目的本土化移植

賈音

>摘要：

我國經濟建設事業不斷發展，傳媒行業得到廣泛優化，涉及電視節目的推廣效益也更加深刻。根據國外電視節目在我國本土化的移植處理實例中進行客觀分析，其中仍有一些不足問題，需要我們深度聯系本土文化的適應要求進行全面改善。

一、我國電視節目的移植現狀分析

單從選秀類節目分析，由國際知名品牌系列音樂節目在中國浙江衛視實現本土化移植之后，一直收到廣泛的好評。《中國好聲音》站在荷蘭原版《TheVoice》巨人肩膀之上，憑借導師盲選這一特別手段進行商業創新模式的拓展。制作團隊燦星公司為了實現制播分離的良好視覺效果，與播出平臺進行協商，在節目達到一定技術標準之后，將由雙方共同參與廣告的分成。在這一過程中，燦星作為背后支持主體，承擔了所有流程的版權費用。

中國利用導師相關產業鏈的潛力進行明星打造過程的長期投入，除了節目自身衍生品和線上的歌曲銷售成績效益之外，根據歌手簽約和演唱會節目進行必要成本收回處理，這種利用商業演出進行的項目收歸行為，是中國傳媒行業對電視節目的獨特視角定義，是集中產業鏈的必要現實參照模型。盡管《中國好聲音》是借鑒國外電視節目進行本土文化的改良，但是實際回響效果還是觸目驚人。主要是它令那些專業的巨星導師可以與觀眾進行面對面的交流，完成平民踏上心中的夢幻明星之旅，加上這個平臺的知名效應，使得粉絲廣泛關注和網絡反映日益深刻，整個社會格局內部的公認火花一觸即發。這是目前中國明星選秀節目過渡改造最為成功的一個節目，但其中現實性的經濟糾紛過于嚴重，造成明星背后的負面影響效應十分強烈。經過不同渠道的資料調查，有部分社會人員對這類節目表示質疑，認為是一場完完全全的戲劇演練，但不可否認，從電視傳媒的社會影響價值來看，它的確綻放出別人沒有的優勢。

隨著中國對國外電視節目的克隆現象日益嚴重，造成國內電視傳媒秩序的嚴重混亂，使得花費巨資購買版權的節目設計主體出現嚴重的經濟損失，極易引發一系列的糾紛和沖突問題。按照中國相關法令內容進行分析，國內版權保護的文化主要還是有形實體結構，包括文字、圖案、軟件等作品形式，對于一些節目、規則等具有綜合創意性的東西是無法實現全面保護的。我國現下只要有一種節目廣受好評，那么就會在很短的期間內被不同地區電視臺所模仿，這類節目始終保持相同的運作模式，造成國家整體傳媒文化事業的雷同效應，必然會導致制作主體市場份額的丟失，加上現實資源重疊浪費現象的普及，會引發大規模的惡性競爭，不但不會給傳媒市場中心提供經濟利益，反而會削減中國電視節目整體的產品質量。現在國內電視節目已經完全將創新利用概念扭曲，基本直接進行國外節目的模仿，通過簡單的形式和名稱調整處理，省去節目創新改造的風險性投資，同時也滿足了群眾的獵奇心理，但是實際跟風問題的積聚始終不會迎來好的評論效益，這對于國內文化產業格局的改進質量將造成十分重大的影響。

二、本土化改造策略的布置要領

（一）注入新內涵，滿足博采眾長的水準

大多數節目都注重品牌的長久性，但其意義和價值效果并不是從一而終的，內部轉換機制效應比較趨近多樣化。通過對品牌注入創新內涵的過程中，對于觀眾滿意內容信息的落實比較重視，只有滿足這種品牌符號特性的節目才能擁有一定的長久性。全新品牌在很短時間內就可以達到市場滲透率的高峰水準，直到銷售量下降并持續穩定，這種維持期限可以達到若干年。這種穩定期限的銷售值約占高峰期階段的8成，盡管市場內部滲透因素變化形式不定，但具體下降的指數是不變的。就如《中國好聲音》經歷高峰收視效果之后，第二季的播出仍有不少熱心觀眾支持，但畢竟沒有第一季效應那么強烈，這就需要在創新處理方案中做到博采眾長，不斷向這種品牌個體注入新型創意和內涵。觀眾對于專業的唱功技術有了一定水平的認知，而選秀節目應該灌輸一定的專業素質，對于不該出現的個人情感判斷行為應該適當減少。這樣，在建立觀眾互動的平臺之上，進行喜歡歌手的投票，便更加落實了該類節目的穩定質量，完善內部整改的必要準則。

（二）延伸品牌維護效應

所謂的品牌維護就是順應市場競爭的前提要素基礎，滿足現代觀眾主觀定位的情緒變化規律，保證節目質量，完善企業品牌的欄目形象地位。品牌延伸是利用節目主體現存的資源進行市場渠道開拓，保證內部實用價值發揮最大綻放效果。在現代品牌延伸策略中，對知名度的認知和伴隨性宣傳活動規模日益壯大，使得新產品利用品牌之勢很快打入市場，繼續強化觀眾認知水準和好感度，這也是對原有品牌進行造勢處理的有效手段，可以長期保證品牌影響意義的持久存在。同時，配合合理的創造力和想象力，不要過分依賴外國電視節目，努力爭奪國際視頻話語權，真正令外國節目與本土價值觀做到良性統一，保證創新策略的現實地位。

三、結語

國外節目進行本土化嫁接和改進，是需要賦予國外節目一個全新的形式定位手法，爭取做到與現實觀眾主體的廣泛交流，滿足人們不同主觀思緒回應的要求。在進行本土化節目改造工作中，應該善于吸取外國優秀成果，維持獨立思考的能力，促使中國內地節目的質量水準可以達到標準的視覺和創新效果，保證電視傳媒行業的影響地位，促進多元收視效率的穩固提升。

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【作者單位：新鄉學院新聞傳播系】