中國珠寶行業(yè)背后的“潛伏者”

張晨曦

珠寶，是大自然對人類最美的饋贈，其稀有、耐久和恒美性便自古以是人們競相追逐和收藏的目標(biāo)。而在現(xiàn)代，珠寶業(yè)作為創(chuàng)造美、潛藏著巨大經(jīng)濟(jì)效益和擁有不可估量的發(fā)展前景的行業(yè)更是人們爭相涌入的熱門行業(yè)。

眾所周知珠寶是奢侈品的一大主流產(chǎn)業(yè)，近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平的逐年提高，中國已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾年消費(fèi)額以百億美元計(jì)的國家之一。越來越多的消費(fèi)者購買珠寶首飾不再是為了作為禮品饋贈他人，而是自用。珠寶首飾正逐漸從少數(shù)顯貴人群的奢侈品向普通百姓的消費(fèi)品轉(zhuǎn)移，消費(fèi)心理也逐漸從收藏性、保值性、獨(dú)享性向追求品牌、時(shí)尚、個(gè)性層面轉(zhuǎn)變。此時(shí)的我們回顧中國珠寶行業(yè)的發(fā)展歷史也會發(fā)現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)變，中國珠寶首飾業(yè)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了停滯、恢復(fù)、發(fā)展三個(gè)階段。

在20世紀(jì)80年代以前，我國的珠寶首飾業(yè)基本處于停滯狀態(tài)，始終沒有得到什么發(fā)展。在80年代之后，我國的珠寶首飾行業(yè)經(jīng)歷了近十年的恢復(fù)期，在這個(gè)時(shí)期我國的珠寶首飾行業(yè)得到了一定的恢復(fù)性發(fā)展。只有從1990年至2000年中國珠寶首飾業(yè)才開始真正地進(jìn)入了快速發(fā)展階段，在這黃金的十年中國的珠寶首飾行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。此后在2000年至2008年之間，中國珠寶首飾業(yè)又進(jìn)入了一段相對平穩(wěn)的發(fā)展期，在這個(gè)時(shí)期中的珠寶首飾行業(yè)真正的走向壯大。我們又不得不從調(diào)查數(shù)據(jù)中感慨中國珠寶行業(yè)的蓬勃發(fā)展和巨大經(jīng)濟(jì)動力。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額的年增長率高于15%，出口年增長率超過20%，至2010年，我國珠寶市場的銷售額達(dá)1800億元，占全球市場的10%以上。中國已取代歐美，成為繼日本之后全球最重要的奢侈品消費(fèi)市場。珠寶消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用也越來越明顯。由此可見，經(jīng)濟(jì)的高速增長促進(jìn)了珠寶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，而珠寶業(yè)帶來的巨大消費(fèi)動力反過來促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長。

此時(shí)，我們也需對于珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀有一定的了解。目前我國的珠寶首飾消費(fèi)品種呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，除傳統(tǒng)的黃金首飾外，翡翠玉石產(chǎn)品，鉑金、鈀金首飾，鉆石、寶石鑲嵌首飾的銷售增長也非常明顯。特別是翡翠和玉石藝術(shù)品、裝飾品，越來越受到消費(fèi)者的喜愛。中國社會高速發(fā)展，國際化趨勢明顯，東西方文化差異減小，體現(xiàn)在珠寶首飾上則是足金首飾日趨衰退，K金飾品、豐富多樣的鑲嵌飾品需求日趨上升，消費(fèi)觀念也多從保值、財(cái)富、成功轉(zhuǎn)化為時(shí)尚、裝飾的概念。風(fēng)格單調(diào)的飾品已不能滿足市場，人們對鉆石、彩石等鑲嵌飾品的需求量急劇上升。

我們從一些官方或個(gè)人數(shù)據(jù)顯示中也能發(fā)現(xiàn)珠寶行業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力和良好前景。《2013-2017年中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場競爭投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)尚處于發(fā)展起步階段。“2011中國500最具價(jià)值品牌排行榜”中珠寶企業(yè)有14家，除香港周大福外皆在百名之外，其中大多企業(yè)都是首次進(jìn)入排行榜；另一方面，國內(nèi)珠寶品牌市場區(qū)域性較高，引領(lǐng)行業(yè)走向的企業(yè)尚未形成，行業(yè)“大行業(yè)、小公司”局面將持續(xù)維持，但行業(yè)發(fā)展良好，龍頭企業(yè)將繼續(xù)保持高增長。然而，在我們了解到珠寶行業(yè)擁有如此可觀的前景時(shí)我們同樣不能忽視如何發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益，尤其在中國珠寶行業(yè)正處于探索發(fā)展階段，對此，我們?nèi)孕枇私饬己们熬跋碌囊恍┎蛔愫皖A(yù)測探索未來發(fā)展趨勢。

WTO的背景帶給國內(nèi)珠寶首飾業(yè)巨大沖擊，面對國外大品牌在資金上、加工工藝上、風(fēng)格款式上、營銷水平上、管理能力上的優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)紛紛調(diào)整市場策略，強(qiáng)化實(shí)力，備戰(zhàn)未來市場。但由于國內(nèi)珠寶市場一直在較低水平的基礎(chǔ)上競爭，因此，在產(chǎn)品的營銷、科研、鑒定以及諸多方面存在著與國際市場的差距，無法在短時(shí)間內(nèi)與國際品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，適應(yīng)市場需求。與此同時(shí)，國家開放黃金白銀市場的政策給市場帶來了新的活力。但眾多投資者和經(jīng)營者已不滿足于在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和市場中進(jìn)行競爭，紛紛尋找新的市場方向。未來的市場競爭將呈現(xiàn)出各戰(zhàn)場之間的"群雄逐鹿"或基本上是在同一平臺上爭奪的態(tài)勢。

對于未來，珠寶業(yè)也將迎來全新的發(fā)展，源于對消費(fèi)者的理解，我們可以預(yù)測出中國珠寶首飾的發(fā)展趨勢如下：首先，行業(yè)洗牌加劇，優(yōu)勝劣汰明顯。其次，品牌企業(yè)優(yōu)勢突顯，市場話語權(quán)易手。再次，行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大、獲利艱難。最后，行業(yè)走進(jìn)拐點(diǎn)，中國珠寶首飾業(yè)全面進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。

在未來幾年內(nèi)，中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將以年增長率大于15%的速度持續(xù)發(fā)展，中國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，成為世界最大的珠寶首飾市場。未來中國珠寶首飾市場所帶來的經(jīng)濟(jì)原動力也是不可估量的，珠寶行業(yè)將成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中的一支重要隊(duì)伍，而如何在中國發(fā)揮它最大的戰(zhàn)斗力也是當(dāng)前珠寶界的領(lǐng)航者們所需研究和奮斗的，而現(xiàn)在我們需要的是關(guān)注珠寶，挖掘它背后所隱藏的巨大經(jīng)濟(jì)動力，在發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的同時(shí)能進(jìn)一步推動我國文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓大眾能近距離的感受珠寶文化和珠寶背后擁有的巨大經(jīng)濟(jì)動力。

【作者單位：中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）珠寶學(xué)院】