視覺傳達設計中的圖形、符號與語言

孟雪嬌 葛桂枝 （杭州佳合舞臺設備有限公司 310012）

視覺傳達設計中的圖形、符號與語言

孟雪嬌 葛桂枝 （杭州佳合舞臺設備有限公司 310012）

圖形在視覺傳達中起著重要的作用，用簡單的線條展現獨特的含義，并且與語言、符號在美學上有著非常密切的聯系。圖形、符號和語言本身是相通的，本文分析了視覺傳達設計中的圖形、符號與語言之間的關系，并就視覺傳達設計中的圖形、符號與語言的設計應用方法進行探討。

視覺傳達設計；圖形；符號；語言

一、視覺傳達設計

視覺傳達設計是以某種目的為先導，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。視覺傳達設計的主要作用是把企業與產品符號化，用符號來傳達企業的形象與文化，用符號來傳達產品的功能等。視覺傳達設計的領域非常廣泛主要包含標志設計、插圖設計、廣告設計、編排設計、包裝設計、字體設計等。

二、視覺傳達設計中的圖形、符號與語言關系

（一）符號和圖形的關系

人類的意識的表達實質上就是將客觀世界符號化，傳遞信息是視覺傳達設計的最終目的，符號就是信息的載體，設計者基于人們對于符號的人將，通過一系列的符號，把一些信息傳達給人們，從而實現將自己的思維傳遞給接受者，甚至達到勸導接收者的作用。在這個過程中，符號接到了一個中間的作用，符號作用的大小在于接收者對于發出者也就是設計者本意的理解是否準確，如果準確的，發出者的表述才算是成功的。從根本上講，接收者接受的效果在于發出者的表達能力，也就是說如果設計者是在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握是非常到位的，傳達才算是有效的。因而，我們可以說，符號是是圖形的載體，是視覺傳達的媒介。

（二）圖形與語言的關系

語言是人與人之間是表達感情、交流信息的工具，圖形也是語言的一種，屬于間接的非面對面的語言，圖形成為語言就具備了語言的一切功能，不同于語言，他是靠人們的視覺來進行辨別的溝通的。其傳播過程是這樣的：圖形——詞匯——意味——信息。從語言的角度來對圖形的設計進行探索，我們認為要使圖形的形態本身去呈現意味是不可能的，這是因為，當人們去解讀圖形中的意味時，其原理與語言傳達信息的方式是一樣的，這時的圖形已經轉變成為了一個語言中的符號，其功能與語言的符號形式——文字是一樣的。但是，從視覺領域來分析，圖形語言與語言中的文字是有區別的：文字的含義一般來說是相對固定的，圖形所包含的含義會隨著環境的變換、接受群體的不同而會產生不同理解的，由此來看，圖形相對于語言更為靈活，所包含的的意義也更為廣泛，這就需要圖形設計者結合創作的要求及想要表達的含義不斷地去創作、去挖掘、去詮釋。

三、視覺傳達設計中的圖形、符號與語言應用

（一）簡潔明確，主題突出

圖形設計如果沒有準確的表意，就不能達到視覺傳達的目標。21世紀是一個充滿信息元素的時代，提煉、提煉再提煉，丟掉一些形式上的裝飾，用圖形直接表其意，是視覺傳達的主流。拿廣告設計來說，設計成功的廣告圖形首先應該簡潔明確、畫面構成單純集中、對準訴求目標。其次，一般只應該有一個單一的主題，不宜作更多內容的表達或過多的目標訴求。這樣觀眾才能在不經意地瀏覽廣告畫面時，一眼抓住畫面的重點，理解廣告表達的主題。廣告插圖設計的人物與場景，必須針對目標消費者的心理特點和審美意識，不能相互脫節或背道而馳，應該以目標消費者最關心的人物和場景為訴求形象，這樣才能使他們看到廣告后所產生預期的心理反應。

（二）傳統圖形的利用

從遠古到現今，一些圖形重復的被人們描繪，這表明一些圖形是具有獨特的價值的，這些價值或者來源于人們的審美，或者來源于它背后的意義。圖形背后的意義是人們樂此不疲追去的精神內涵，內在含義往往需要外在形態去呈現，因而從最開始的人類祖先對于自然和宗教的信仰到現如今人們對于祖國繁榮昌盛、家庭幸福美滿的愿景都能夠通過圖形展現出來。例如中國的“盤長”，常常和“方勝”圖案結合在一起，表達出了人民對于美好事物追求的愿望。中國聯通公司的標志的創意就是出自佛教八寶的“八吉祥”之一的“盤長”造型，現代通信網絡通過迂回往復的線條呈現，形象而生動，又表達了深刻的企業愿景：愿企業能夠紅紅火火、長長久久。

（三）獨特的視覺感受

沒有個性就沒有藝術，從古至今，無數藝術家都在不懈地追求藝術的個性化表現，正是如此才使得他們在藝術造詣上有了巨大的發展，同時也使得藝術本身向多元化發展，并且更加繁榮昌盛。圖形設計的個性往往體現在創意的獨特、圖形的新穎到位、版式構成形式的引人注目等。現代的商場競爭是差異化的競爭，企業只有打造出自己獨特的形象和獨樹一幟的產品，才能獲得消費者的青睞。因此企業要想在競爭中獲勝就必須重視對企業標示的設計，重視對產品包裝的設計，毫無新意的圖形必然無法引起人們的注意，被競爭對手比下去。所以，作為受企業委托的設計者要掌握豐富的設計素材，明確的掌握企業的需求，以獨特的創意和嫻熟的表現手段，注入或現代化、或古典化的元素打造企業與產品的個性。

（四）圖形設計的創意

創意在視覺元素的組合關系中產生，視覺元素在不同的關系組合中變換指涉，傳達設計主題，單純的符號經由觀者在指代關系中的聯想賦予它更廣泛的含義。以標志設計的創意為例，標志設計不同于繪畫創作，它必須緊密結合對象，以高度提煉、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號的形式向人們傳達最貼切的意義，使人們在瞬間能對它作出識別判斷。和其他設計不同的區別在于標志首先是一種獨具藝術形式的圖形設計藝術，標志的實質就是信息傳播的圖形符號藝術。某藝術院的標識設計中（如圖所示），標識的圖形設計由藝術的英文“ART”的首字母變形得來，藝術院是一個多姿多彩，有著對藝術修養很高的要求，紅黃藍是色彩系的三原色，很多顏色都是有這三種顏色調配而成，紅色代表激情，活力，黃色代表溫馨，藍色代表寬大、博大。這三個顏色，涵蓋了所有人對藝術的追求，猶如一道亮麗的彩虹。

（五）注意圖形的局限性與適應性

圖形在表達信息的過程中要對不同的地區、國家、民族的風俗習慣進行區分，還要對不同年齡、不同性別、不同文化層次的對象那個進行區分。例如兒童類產品的設計可以采用豐富、活潑的圖形；成年人產品則可以選用穩重、含蓄的圖形；櫻花是日本的國花，受本國人民的追捧，荷花則是日本人的忌諱。這些特殊群體和產別迥異的民俗習慣，要求設計者在設計時要特別的注意。

結語

視覺傳達設計中的圖形、符號、語言是實現人與人的交流的媒介，作為設計者，一定要學習運用圖形在視覺傳達中的各種應用，并處理好圖形、符號與語言的關系，從而設計出更好的作品。

[1]岳虹.視覺傳達之圖形設計淺談[M].西北美術，2012.

[2]何新.藝術現象的符號[M].人民文學出版社，2011.