略論型錄設計與印刷的發展概況

孟 丹 （遼陽職業技術學院藝術設計系 111000）

略論型錄設計與印刷的發展概況

孟 丹 （遼陽職業技術學院藝術設計系 111000）

隨著市場經濟的形成發展和完善，市場競爭日趨激烈，一些現存的營銷手段和宣傳方式已經不能適應市場的發展需要，市場競爭的壓力和企業生存發展，更需要一種媒介來幫助一些商家增加市場競爭力，型錄設計則應運而生。

市場競爭；型錄廣告；發展趨勢；傳達信息；創意

隨著科學技術的迅猛發展，設計的全球化趨勢日益明顯，型錄設計越來越普遍進入我們的生活；在經濟全球化的今天，型錄設計也越來越國際化、現代化、大眾化。“型錄”實際上是在日常生活中常見的各種類型的商業或非商業性宣傳及推廣的設計內容，這些在國外的分類是非常詳細的，其中包括宣傳冊設計、公司推廣手冊、年度報告、折疊宣傳單、日歷、促銷卡、請柬、賀卡等等。

一、型錄的概述

型錄設計最早來源于直郵廣告也被稱為DM廣告，是針對某一地區，以郵寄的方式把信息寄給消費者的一種宣傳形式。而“型錄”一詞在英文中被稱為“catalog”，即翻譯為：編目、目錄、樣本等意思。企業在推廣產品或宣傳企業形象時，經常把這類設計印刷品直接郵遞或發放給消費者手里，有時也針對特定的客戶群和不同階層，來傳達特定的信息。也可以簡單的理解為型錄是直接與消費者接觸的商業或非商業性的服務項目。型錄廣告是指以直接或間接的方式把印刷品郵寄或傳遞到受眾手中、家里或公司，是傳達信息的一種手段。

隨著市場經濟的形成發展和完善，市場競爭日趨激烈，一些現存的營銷手段和宣傳方式已經不能適應市場的發展需要，市場競爭的壓力和企業生存發展，更需要一種媒介來幫助一些商家增加市場競爭力，型錄設計則應運而生。然而，型錄設計作為一種營銷方式，起初在中國剛出現的時候并不被看作媒體，只是被叫做固定形式的印刷品，也不被企業和設計院的設計師們所重視，但是隨著國內經濟的日益發展，經濟秩序的規范，人們消費水平的提高，還有人們審美觀念的提高，都為型錄設計的生長提供了一塊良好的土壤。目前型錄廣告的投放量已經占據了廣告市場的10%-20%的份額，雖然它的主要收入來源于廣告的投放，但實際型錄媒體的魅力在于它有著巨大的延展空間。現在型錄設計已被廣泛應用到產品的生產、銷售、售后服務，甚至是公司公眾形象的塑造上。

二、型錄設計廣告發展的利與弊

型錄設計既是廣泛的也是多種多樣的，傳統廣告的受眾是廣大消費者，型錄廣告的對象是具有特定的目標消費者。這些種類繁多的型錄設計有商業類的也有非商業類的，非商業性型錄廣告設計是型錄在設計與實施過程中不帶有營利性的公益廣告，如教師節賀卡，結婚請柬等。而商業性型錄廣告設計是一種有目的地針對特定受眾而設計制作的廣告媒體，一般采用的定點投放方式，如郵寄、定點派發、專人送達、選擇性派送、場所展閱等形式。但是，它們的目的就是又快又直觀的向受眾傳達信息以達到宣傳的目的。類似現在我們在購買商品后都會發現自己所購買的商品不僅有詳細的使用說明書，還有一些商品售后信息調查表，顧客可以把自己對商品的意見和好的建議填寫一下回寄給公司，公司接受了就會給客戶一些獎勵，這種機制也是型錄設計的一種形式，這種營銷方式會使顧客增加對本品牌的認可度，有利于公司產品銷量的穩定和提升。

當然，任何事物都存在兩面性的，型錄設計也一樣。我國的型錄設計有好的一面也有壞的一面。作為一種營銷方式，型錄廣告是在上個世紀90年代進入中國市場的。它剛剛在中國出現的時候并不被看做一種廣告媒體，只是業內人士習慣把它們當做固定形式的印刷品來看，也不太受重視。隨著時間的變化和國內外環境因素的影響，型錄設計以其有效的針對性和準確性等優勢逐漸受到企業的青睞。然而，目前型錄廣告設計在我國的成熟度還不高，操作還不規范，主要是部分廣告業主為節約運作成本而對型錄廣告進行自主演繹。相對于以往的宣傳方式，型錄設計在現階段對廣大消費者來說是比較新鮮的，大家都是間接而非直接地接觸或者享受著型錄設計帶來的便利。好的方面是現今采用型錄設計中的一種表現形式去做宣傳既方便快捷，又能促進其它行業的發展，比如有的商家采用明信片或信封的形式搞宣傳，郵寄的時候郵政可能要收取一定的郵寄費用，這樣以來增加了郵政這塊的業務范圍。對于要求不是很高的一般商家來說，用宣傳單頁和折頁設計搞宣傳，不但可以減少紙的數量，降低成本，而且還可以使受眾很快的接受信息快速直觀。企業通過型錄的宣傳手段去向消費者傳達他們公司的信息，說明了型錄設計是企業很好的宣傳媒介。一個好的型錄設計，可能為企業帶來意想不到的利益。我國現階段的型錄設計更多的趨向于精美設計，包括對紙張材料的選擇和運用不規整的形狀，而不會像以前那樣局限于很規整的形狀。同時，在二維平面的設計中也會適當的出現一些三維的東西，從而使設計會更加的生動耐看，更能吸引受眾去關注和接受一些信息。

我國現階段是型錄設計的發展時期，存在著一定的缺點和一些不好的不太容易使消費者接受的東西也在所難免。有的公司只注重產品的外觀設計而不重視產品的質量，雖然在應用型錄設計的手段宣傳后會出現比較理想的成果，但很快的這些公司的銷售量就會跌入低谷，因為他們不注重商品質量，誤用了型錄設計。如果是商業性的型錄設計，設計師們要注重完美與質量的結合，否則就是濫用了型錄這個很好的宣傳手段。還有就是有些公司的產品質量沒問題，就是太追求上檔次，結果把產品宣傳做的相當的夸張，產品的宣傳費用遠遠的超過了產品的生產成本；或者是個人以及團隊等為了宣傳自己的杰作或個性化的東西而花費高價設計一些畫冊宣傳頁之類的贈送人好友等等，這些雖然是非商業性的，但也是比較浪費的。這些做法雖然看起來很體面，但卻違背了國家建設節約型社會的政策，浪費了國家大量的資源。所以這些都是型錄設計的一些畸形發展，在現階段雖無法完全避免，但我們應該盡量的減少這種無謂的浪費。

三、我國型錄設計的發展趨勢

我國的型錄設計起步較晚，起點也不太高。20世紀90年代型錄廣告出現于中國的市場，可以說是在社會變革和經濟加速發展的過程中形成的。但是與國外相比，我國型錄廣告的成長空間是無限的。在改革開放以后，我國的經濟與技術實力不斷的發生革命性變化，最主要的是國民思想解放的程度已非改革開放前可比。消費者追求的不僅僅是一件商品的質量，更看重的是商品外觀的包裝。顧客是上帝的理念在國內逐漸形成，如果一個公司替顧客著想，站在顧客的角度上制定公司發展策略，那么這個公司很快會脫穎而出。因此，好多的企業為了吸引更多的顧客就會把很大的經歷和資金投放到宣傳媒介上。市場的變革、媒體作用在消費者中的變化促使商家們的營銷方式發生變化。雖然現代社會是一個注重電子技術的時代，但是電子類的東西也取代不了紙張宣傳的魅力，所以一個好的型錄設計還是會得到人們的喜歡。它必須要是一個很有創意的設計，而且要符合人們的視覺心理和行為習慣。創意也要能夠吸引大眾的眼球，否則得到的結果將會事倍功半。隨著平面媒體的日新月異，型錄設計正從裝飾性的制作轉變到更清晰、更簡單的信息傳達。隨著經濟的全球化發展，型錄設計也會越來越趨向于立體化和平面化與立體化相結合的設計形式，也許一件好的型錄設計會成為整個企業的形象代言。當然這也需要設計師們對型錄設計也有著全新的認識，一些純粹的產品目錄或服務手冊將不復存在。設計師將以更富有個性化的方式來展示公司形象，改變產品設計思路，時時刻刻站在客戶角度上，改變商家在客戶群體心中的原始印象，通過策略的方式與用戶之間建立情感上的聯系。由于人們的審美要求不斷提高，對于平淡無奇的型錄設計已沒有了最初的欣喜。這就要求設計師用心思考，反復推敲，實現新的創造，進一步增強型錄設計的互動性和創意性，讓型錄設計別出心裁，別具一格，從而給人一種全新的視覺享受。

不同的民族，在不同的環境中形成不同的文化觀念，在經濟全球化的今天，人們獲取信息的方式多種多樣，互聯網的傳播更加快了信息傳播的方便和迅速。然而，長期以來融入大眾的傳統廣告傳播方式并未被消融，但在繁多的媒體面前，這些傳播方式創新的后續力和拓展度發展較慢。型錄廣告是相對年輕的廣告媒體，其發展要經歷自由、隨意、零星、分散的原始形態，才能成長為自覺、規范、系統的模式。當前型錄廣告的這種模式需要政府、企業、設計師和消費對性共同的配合才能真正形成。

孟丹（1980-），女，遼寧遼陽人，助教，主要從事美術平面設計教學研究。