建筑新媒體輿論場的四大法寶

徐琦在《新聞研究導刊》2013年第11期撰文認為，時下中國在以主流媒體構建的官方輿論場和公眾口口相傳的民間輿論場的博弈中，官方輿論場發揮了關鍵的輿論引導作用，其經驗可以稱為四大法寶。

1.堅持黨性原則，鞏固思想防線。

黨性和人民性從來都是一致的、統一的，宣傳思想部門承擔著十分重要的職責。守土必須有責、負責、盡責。而主流媒體無論在傳統優勢媒體渠道，還是在新媒體平臺上都必須堅持黨性原則這一底線、原則，不容動搖。

2.踐行群眾路線，改善話語體系。

當前，官方和民間兩個輿論場所探討的內容很多都是相同的，只是討論方式和選詞用語卻存在很大的差異。官方媒體挺進新媒體輿論場，必須充分考慮到新平臺的傳播特性與受眾特點，改文風、接地氣、說實話、說新話，消弭官民輿論場語言障礙，促進理解與交流。

3.掌握傳媒新技術，善用輿情大數據。

新媒體在輿情事件、輿論監督等領域中發揮了驚人的能量，掌握新媒體技術已經成為當下新聞宣傳刻不容緩的工作重點所在。與此同時，新媒體平臺發展也帶來了海量輿情大數據，開發并合理運用這些大數據是官方媒體建筑新媒體輿論場的根基所在。

4.理順治理機制，夯實法治基礎。

由于新媒體輿論場存在著一些天生局限，即信息容易失真，意見容易失當，非理性情緒容易蔓延，因而要從根上引導與治理好新媒體輿論場，更要夯實治理機制、法律機制基礎，方能保障長治久安。……