用戶驅(qū)動(dòng)與傳媒變革

【專家推薦】

趙振宇：（華中科技大學(xué)新聞評(píng)論研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師）

新時(shí)代有新需求，新需求要有新創(chuàng)造。新年伊始，《新聞前哨》推出《老總必讀》。很高興讀到浙江日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)高海浩社長(zhǎng)的大作《用戶驅(qū)動(dòng)與傳媒變革》，在此推薦給廣大讀者。

面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，媒介融合帶來(lái)三個(gè)方面的變革：對(duì)傳播格局而言，造就了全時(shí)空傳播的新局面；對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體向著全媒體發(fā)展；對(duì)新聞工作者而言，促進(jìn)新聞人向著新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)行。獲取信息方式、采訪報(bào)道方式、新聞發(fā)布方式、新聞理念等發(fā)生變革。正如馬克思所說(shuō)：“隨著新生產(chǎn)力的獲得人們改變自己的生活方式，隨著生產(chǎn)方式即謀生方式的改變，人們也就會(huì)改變自己的一切社會(huì)關(guān)系。”

高海浩先生在文章中指出，作為傳統(tǒng)媒體，必須深刻反思“媒體本位、內(nèi)容為王”的傳播邏輯，必須把服務(wù)用戶、吸引用戶、集聚用戶作為出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)，作為內(nèi)容創(chuàng)新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，作為辦好媒體的終極目標(biāo)和追求。文章還介紹了該報(bào)的創(chuàng)新舉措和成效，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。天底下沒(méi)有兩片相同的樹(shù)葉，人不能兩次踏入同一條河流。我們衷心祝福各位老總結(jié)合本地和本媒體的實(shí)際作出自己新的創(chuàng)造和取得更大成就！

傳媒數(shù)字化和傳媒互聯(lián)網(wǎng)化，這兩個(gè)說(shuō)法有什么區(qū)別？傳統(tǒng)媒體借助技術(shù)推動(dòng)變革為什么鮮有成功？

其實(shí)，我們過(guò)去理解的傳媒數(shù)字化只有技術(shù)意義，對(duì)傳媒內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，也僅僅是為互聯(lián)網(wǎng)提供了簡(jiǎn)單的信源而已。……