論網(wǎng)站正能量傳播和流量建設(shè)的統(tǒng)一性

李克偉　劉筱

長期以來，在業(yè)界普遍的觀念中，省級新聞網(wǎng)站主要承擔(dān)的是宣傳、喉舌作用，在于“發(fā)聲”，而流量等市場化指標(biāo)數(shù)據(jù)，通常被視為商業(yè)網(wǎng)站的事。

作為湖北唯一的全國重點新聞網(wǎng)站，荊楚網(wǎng)近年來始終承擔(dān)著傳播社會主義核心價值觀、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主流輿論、發(fā)展和繁榮網(wǎng)絡(luò)文化的重要使命。荊楚網(wǎng)一直以“共守‘七條底線 營造健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”為底線，文明辦網(wǎng)，辦文明網(wǎng)。同時，為了擴大網(wǎng)站影響力，荊楚網(wǎng)新聞瀏覽量也獲得了較大增長（見下表）。

一、流量對網(wǎng)站的影響力

根據(jù)中國網(wǎng)站排名網(wǎng)（ChianRank）2013年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，荊楚網(wǎng)在全國各省、自治區(qū)、直轄市新聞網(wǎng)站排名中躋身前列。發(fā)布的四項數(shù)據(jù)中，“網(wǎng)站平均每次訪問停留時”排名第一，“總訪問次數(shù)”、“訪問頻率”排名第二，“獨立訪問者”排名第四。2013年，Alexa排名曾一度上升穩(wěn)定在全球1500名左右，在全國省級新聞門戶網(wǎng)站中排名靠前。

“ChianRank”排名由國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局、信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局指導(dǎo)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的大型網(wǎng)站排名項目，根據(jù)網(wǎng)站實際流量進行數(shù)據(jù)更新，是業(yè)內(nèi)最權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站流量是網(wǎng)站影響力評價的重要指標(biāo)。通常說的網(wǎng)站流量（traffic）是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo)，常用的統(tǒng)計指標(biāo)包括網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)量、總用戶數(shù)量（含重復(fù)訪問者）、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量、每個用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時間等。……