缺失的一環與增加的商機

北京時間2月8日凌晨，2014年冬奧會開幕式在俄羅斯索契奧林匹克公園菲什特主體育場舉行。在萬眾矚目之下，會場上空五朵巨型的雪絨花在音樂中悄然變化，最終綻放成象征奧運的五環形狀。然而，右上角的那只雪絨花卻未能像人們預想中的那樣打開成環狀，這一幕也被全世界數以億計正在收看現場直播的電視觀眾收入眼中（事后俄羅斯電視臺的轉播卻上映了完整版的五環，顯然這是備播帶的功勞）。

殘奧會顯然還不到時候，因此缺失的一環未免顯得有些不合常理。那么這一幕究竟是導演的刻意安排，還是現場的意外故障？不久后，索契冬奧會官網公開承認五環展示環節失誤。這引發了各大電視臺解說和世界各國網友的幽默評論，把一則意外演變成了歡樂的海洋。在瞬息萬變的IT市場，嗅覺敏銳的IT人早已練就了不輕易放過任何一次營銷機會的本事。因此對于不少中國IT企業來說，該意外事件被解讀成了一次絕好的營銷商機。于是2月8日整整一天，來自各家IT企業的微博維護人員都爭先恐后地在新浪微博上玩起了#五環變四環#創意營銷大賽。他們有的吐槽，有的調侃，有的賣萌，有的高級黑，有的王婆賣瓜，有的故作正經，有的PS植入自家LOGO……但所有人的目標都完全一致：借公眾對這一事件的高度關注，推銷自家的產品和服務，提升企業品牌在人群中的關注度和影響力。雖然這樣的舉動甚至還引發了“借變形‘五環商業營銷是否涉嫌侵權”的爭議，但是這些IT企業所展現出的創意營銷和傳播意識，顯然是值得其他IT企業學習和借鑒的。至少跟贊助奧運會比起來，這種營銷方式太經濟實惠了。endprint