借“第一”做文章

文/張珠容

2014年秋，當蘋果公司宣布超大屏的iPhone6將于9月12日開啟預定、9月19日上市時，無數“果粉”為之心動。由于時區不同，澳大利亞9月18日就開售，所以它成為全球首個發售蘋果iPhone6的國家。正因如此，大批“果粉”提前幾天就從世界各地趕到澳大利亞各大蘋果旗艦店，在門口風餐露宿，只為購得第一批iPhone6。

這批“果粉”中，有一個名叫邁克爾的中年男子。他千里迢迢從英國英格蘭的切姆斯福德市飛往澳大利亞布里斯班的蘋果旗艦店，希望能搶先拿到世界上第一部iPhone6。可惜的是，他到達蘋果專賣店時前面已經有一位小伙子在排隊了。

邁克爾不甘心，他和小伙子進行了激烈的討價還價。

“你好，我需要怎樣做才能站到您的前面去，拿到第一部iPhone6？”

“不，我不想讓出第一位。”

“我花1000美元購買第一的位置可以嗎？”

“1000美元？！只為一個位置？”

“您是覺得這酬金太少了嗎？1500美元怎么樣？”

“哦，天哪，你瘋了。”

“2000美元可以成交嗎？”

……

邁克爾就像是參加一場拍賣會，不斷給小伙子加價。當他加到3000 美元時，小伙子心動了。小伙子騰出了第一的位置，邁克爾當場數了3000美元遞給他，然后興奮地跳起來。圍觀的人見了紛紛搖頭，他們覺得邁克爾的行為太不可思議了。

2014年9月18日早上8 點，布里斯班蘋果旗艦店的大門終于打開。邁克爾進去數分鐘之后，如愿以償拿到了第一部iPhone6。邁克爾走出店門時，門口不少記者把攝像機對準了他。他們想知道，第一個拿到iPhone6 的顧客此時有什么感受。

邁克爾一言不發，他掏出盒子里的新手機，開機，然后自拍了一張照片。接下來，他從自己的行李包中掏出一瓶啤酒以及一個大啤酒杯。大家認為他要為慶祝自己成為第一“果粉”而喝上一杯，沒想到的是，他將啤酒倒進酒杯之后，徑直把iPhone6丟了進去！

“哦，天哪！他拿到了世界上第一部iPhone6，卻把它丟進了啤酒里！”圍觀的很多人大驚失色。很快，邁克爾的手機就自動關機黑屏。

邁克爾卻一點也不著急。他端起泡有iPhone6的啤酒喝了一大口，然后慢悠悠地從行李包中拿出一包用密封袋子盛裝的液體。他從啤酒杯中撈起iphone6，然后又將它放進那包液體中浸泡了好幾分鐘。在這個過程中，圍觀的人不斷高喊“他瘋了”“iPhone6快要沒命了”這樣的話。

邁克爾取出iPhone6 后終于說話了：“現在，我將手機放置在空氣中晾干24小時，明天的此時，我將再次開啟手機，讓我的自拍照重新呈現。”邁克爾的這句話，吸引了更多記者的拍攝。大家都想看看，眼前的這個果粉到底是不是一個說大話的人。

當夜，邁克爾仍舊在店門口搭帳篷住宿。第二天早上8 點剛過，他就兌現諾言，嘗試開機。一秒鐘、兩秒鐘、三秒鐘……沒過一會兒，這部iPhone6竟然神奇地啟動了！

“哇！”人群中發出陣陣贊嘆聲。記者們紛紛問邁克爾是怎么做到的。邁克爾這才表明了自己的身份：“大家好，我除了是一名忠實的‘果粉’以外，還是英格蘭切姆斯福德市一家手機修護公司的職員。其實，水本身并不會損害手機，導致手機短路和發生故障的是水中的礦物質，因此只要沒造成嚴重傷害，手機都是可以拯救的。前一段時間，我們公司的設計人員奧利弗·莫非研發出了一款名為Reviveaphone的簡易裝置，就是你們昨天看到的那袋溶劑。當你們的手機受潮發生故障，只要卸掉電池放入此裝置中浸泡7 分鐘，這一溶劑就能將具有腐蝕性的物質從受潮手機中溶解并除去。7分鐘一到取出，大家需要在開機前烘干24小時，倘若還是不管用，不要驚慌，再耐心等上24小時，一定能成功重啟。”

原來如此！大家終于明白，邁克爾不惜多花幾千美元爭當第一“果粉”，為的就是借人們喜歡關注“第一”的心理制造出新聞事件，繼而把消費者的目光聚焦到他公司的產品身上！

邁克爾的這番苦心也終于沒有白費，那些拍有他用Reviveaphone 神奇修復好第一部iPhone6 的視頻就像病毒一樣地在世界各大網站傳開了。他從澳大利亞啟程回公司的同時，世界各地的產品訂單也像雪片一樣飛向了他的公司。