北大教授劉德寰：移動互聯網新格局與趨勢

北大教授劉德寰：移動互聯網新格局與趨勢

終端的任意變化導致整個移動互聯網市場的本質變化。終端市場中，早期沒有誰是霸主，今天你方剛剛退場，我方就登場。如今，整個終端市場進入了春秋五霸時期。

8月28日下午，2014年中國互聯網大會閉幕論壇上，北京大學新媒體研究院教授、北京大學新聞與傳播學院副院長、全國市場研究協會(CMRA)會長劉德寰分享了《移動互聯網新格局與趨勢》。

劉德寰從整體格局，歸一化以及中老年真正融入移動互聯網三個方面闡述了移動互聯網未來的三個發展趨勢。

整體格局深刻變化

終端的任意變化導致整個移動互聯網市場的本質變化。終端市場中，早期沒有誰是霸主，今天你方剛剛退場，我方就登場。2010年，諾基亞進入黃昏，到2011年，蘋果熟了，安卓迅速席卷市場，2012年手機沒有領導品牌，2013年手機進入了無所謂的時代，如今，整個終端市場進入了春秋五霸時期。

讓我們看一看整體格局是怎么演變的。

在整體格局當中，手機的保有率市場格局依舊是三星、蘋果、華為、小米、聯想，但這個格局已經發生了極其深刻的變化。2011年，國產品牌手機保有率只有22%，到今年剛好突破了50%，實際上這標志著中國移動互聯網市場開始進入國產手機時代。這是非常重要的市場信息。

國產手機的發展歷程是農村包圍城市，今天它已經開始占領。它在低端手機市場是非常廣的覆蓋，到今年達到了88%，那么在中端市場上快速滲透，由原來23%漲到50.9%，高端市場占比極低，只有2.5%，這是整個國產手機發展的態勢。

新機市場占有率，2011年開始是4：6，國產手機是4，外國品牌手機是6。我們看一下其演變歷程，今年反過來了。三星、蘋果、華為、小米、聯想，這5個品牌占新機市場占有率75%以上，而這5個品牌，在2014年沒有一個品牌占有率超過20%。也就是說，目前誰也不知道，到底誰是未來真正的第一，因為已經進入了一個靠自己的不斷創新才能發展產業的市場。

究其原因，是由于三星的市場份額驟降，最為關鍵的是華、米、聯的快速崛起。

誰將入主中原

下面我們分析一下這5個品牌。

三星。原來三星手機全面覆蓋，老的、少的、大的、小的、便宜的、貴的。現在全覆蓋的案例，歷史上從沒有過，諾基亞最強勢的時期也做不到完全覆蓋。在這一輪當中，喪失了年輕人，但是對中年人的穩固是驚人的。如果三星保證中年人的市場細分，三星手機會是非常好的未來發展態勢。

蘋果。我們會發現，原來蘋果一直是兩個群體，一個是技術群體，另一個是年輕果粉，今天也是一樣，只是年輕人群在擴大。

小米。一二線城市的年輕人喜歡小米，這是非常好的結果。但與此同時，你會發現，小米的競爭對手跟聯想一樣，可以跟蘋果競爭，可以跟三星競爭，可以跟聯想競爭，跟華為競爭，面臨四面的敵人。細分市場是小米未來發展非常重要的課題。

盡管可穿戴設備炙手可熱，但是并不代表可穿戴設備可以向互聯網和移動互聯網發展，像手機這樣成為所有人應用的東西。

華為。擴散極好，人群特性當中，三四線城市有峰值，一線城市也有峰值，是歷史難得的機遇，一定會擴大發展態勢。

聯想。基本的態勢是仿蘋果，蘋果長什么樣，他就長什么樣。

大屏iPhone。安卓屏幕大躍進到達7寸，蘋果會堅持住嗎？不會，一定會出大屏，會導致什么？有10%的人會搶奪iPhone大屏手機。能帶來什么呢？實際上搶了三個小蘋果。一個是傳統的技術紅顏，一個是年輕果粉，一個是非常重要的摘星嘗果族，即拋棄了三星選擇了蘋果。

從防流失、奪用戶、擔風險來看，能夠給蘋果提供3.9%的市場份額。然而，蘋果發起的這場戰爭導致的直接后果，是讓所有品牌市場份額下降，而在下降過程當中，三星最受傷害。蘋果雖然發起了一場戰爭，但也沒有超過20%，它希望能夠稱霸，卻并未改變市場格局。蘋果大屏推出，真正傷害最大的是HTC、步步高、OPPO和三星。華米聯受影響比較小。

其他兩大趨勢

那么，除了整體格局發生變化外，未來移動互聯網其他兩大發展趨勢是什么？

再一個趨勢是歸一化。很多人以為通訊設備會越來越多，真的嗎？

首先單機用戶比例三年來持續提升，這對產業意味著什么？人們用的設備越來越少，而不是越來越多。

其次是APP的使用，這個趨勢非常重要。人們開始逐漸歸一，以內容為核心的產業，新聞、視頻、團購、網購以內容為主的產業的競爭將趨于白熱化。服務類應用趨向穩定，人們已經由廣泛涉獵各種APP，到選擇精簡。移動互聯網已經開始越來越傳統化。

可穿戴設備炙手可熱，在研究當中，我們也期待可穿戴設備。但是研究的結果并不樂觀，可穿戴設備有可能是一個幻覺。手機來了之后還有多少人買手表？人們對這些時尚確實都只是表示關注，在真正用的時候，他卻希望如果能在手機上實現比什么都強，這樣可以少帶一個設備。我們外出的時候，有6成人只帶手機不帶別的。那么，我們期待的可穿戴設備在人們外出的時候有多少人會愿意攜帶呢？實際上，97.2%的人會認為是累贅。不是說可穿戴設備不行，某種功能性滿足做得好的時候當然很好，但是并不代表可穿戴設備可以向互聯網和移動互聯網發展，像手機這樣成為所有人應用的東西。這個現象不會發生。

最后一個趨勢是中老年真正融入移動互聯網。受公眾忽視的中老年人，真正在2014年進入了移動互聯網。看看微信、新聞、視頻，游戲以及余額寶、微信支付等第三方支付，所有這些相關的數據，都已經告訴我們，越來越多的中老年人開始融入移動互聯網。