城市廣播電視報巧用新媒體之要略

曾繼紅

以移動互聯(lián)網(wǎng)為特征的新媒體傳播顛覆了傳統(tǒng)媒體的一些傳播過程。最主要的是把傳統(tǒng)媒體的傳播觀念和傳播方式改變了，特別更新了人們傳統(tǒng)意識里的被動觀念，變得更加主動，交流性和主動性更強。面對新媒體，城市廣播電視報要積極應(yīng)對，整合網(wǎng)絡(luò)資源，充分合理使用，融合新媒體，搭建多樣性服務(wù)平臺。

新媒體時代，城市廣播電視報必須重新審視自身的角色定位和任務(wù)。在媒體競爭中，“內(nèi)容才是硬道理”。在對來稿進行甄選和深加工的過程中，編輯應(yīng)該改被動為主動，改變過去被動的、從屬性的角色，逐漸由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“受者本位”，強化為讀者服務(wù)的意識。可以在報紙、雜志等傳統(tǒng)渠道獲得信息的同時，更加積極主動地從新媒體，例如網(wǎng)絡(luò)、多媒體、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播等新媒體尋找各類信息和資源。在內(nèi)容的選擇上，從過去單純的信息本身轉(zhuǎn)向內(nèi)容解讀、背景分析等。城市廣播電視報作為周報，既然不能像新媒體一樣直接傳播信息的第一點內(nèi)容，時效性不強，那就應(yīng)該揚長避短，突出和強化廣電報的策劃功能、編輯功能和組合功能，突出信息的再融合功能，進一步強化信息的宏觀把握、解析和組織報道。編輯要由后期干預(yù)轉(zhuǎn)為提前介入，參與選題的擬定和策劃，突出生活服務(wù)功能，并在其中發(fā)揮主導(dǎo)性作用，把報紙的重心轉(zhuǎn)到提供個性、深度的服務(wù)信息內(nèi)容上來。通過新媒體，獲得更多的信息來源，并充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實現(xiàn)信息的傳播效果，取得較好的社會效應(yīng)。

在這方面，《南昌廣播電視報》做了不少有益的嘗試。在四大徽班進京獻藝200周年之際，《南昌廣播電視報》提前確定選題——“京劇的前世今生”，通過包括新媒體在內(nèi)的多種媒體上獲取了大量的第一手材料、信息和圖片。在此過程中，編輯特別注意新媒體上信息的權(quán)威性和真實性的問題，對每篇稿件都認(rèn)真地進行閱讀和對比，注意內(nèi)容只從國內(nèi)權(quán)威媒體的公開發(fā)表物和官方網(wǎng)站上選取，并邀請專業(yè)人士進行閱讀和篩選。同時，從內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點展示到獨家視角，加大稿件的編輯與整合力度，配以大量真實的圖片，使稿件集合形成群體鏈接，以取得更大更好的社會傳播效果。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，除了在內(nèi)容的選取上為已所用之外，還可以積極融入新媒體，搭建多樣性服務(wù)平臺。針對廣電報的城市地域性特點，廣播電視報可以搭建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺、或者與本地知名網(wǎng)站合作，實現(xiàn)報紙和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容的交互。將廣播電視的導(dǎo)聽導(dǎo)視內(nèi)容、各廣播電視臺及有線電視的精彩節(jié)目資訊、劇情介紹方面的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)給受眾，也可以把分集介紹的“重點推介”和故事梗概的“精彩劇情”以及當(dāng)前的電影資訊、明星動態(tài)在網(wǎng)站上進行介紹。廣電報在廣播電視導(dǎo)聽、導(dǎo)視的基礎(chǔ)上，應(yīng)著眼大都市，嘗試推出“生活、資訊”為主，以“休閑、娛樂”為輔的新型網(wǎng)絡(luò)報紙，服務(wù)家庭，拓展消費服務(wù)，做足文章，滿足讀者了解本地廣播電視、休閑娛樂信息的需求，拋棄“大而全”，轉(zhuǎn)做“精而準(zhǔn)”，在分類引導(dǎo)上提高水平。同時，讀者可以將自己想了解的內(nèi)容或所反映的問題編輯發(fā)送到網(wǎng)站上，然后可由廣播電視報的工作人員及時作出解答，并通過廣播電視報或網(wǎng)絡(luò)等雙向信息互動的方式向讀者作出及時而準(zhǔn)確的反饋，從而為讀者提供最貼身的服務(wù)，使媒體運作從“以傳者為中心”走向“以受者為中心”。

手機短信作為一種新的傳播方式，有著獨特的優(yōu)勢，具有迅速、直接、及時、方便、隱蔽、省錢的特點。廣播電視報可以在編輯網(wǎng)絡(luò)海量信息的過程中同時將信息共享給手機用戶，特別突出當(dāng)前的收視熱點，為受眾提供個性化娛樂、服務(wù)和導(dǎo)聽、導(dǎo)視信息，引導(dǎo)受眾的影視及生活服務(wù)消息需求。

在這一平臺和格局上，廣播電視報可以打破單向傳播的周報特點，各種采編資源得到優(yōu)化重組。從過去的一維傳播變?yōu)槎嗑S傳播，加強網(wǎng)報融合的互動性、交流性，為讀者提供更豐富、更直觀、具有交互性的信息資源。

誠然，融入新媒體不是簡單的加法，而是在知已知彼的基礎(chǔ)上，較大程度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借力新媒體的思路方式，開闊視野，搭建自己的服務(wù)平臺，為廣電報的發(fā)展注入新的“血液”。城市廣播電視報只有不斷改變自己的傳播方式、服務(wù)方式，借力新媒體，變被動為主動，才能在媒體變革時期找到自己的生存天地。

（作者單位：南昌廣播電視報社）endprint