經濟發展視角下中國體育產業現狀和發展對策研究

王 強

(普洱學院體育學院，云南普洱 665000)

經濟發展視角下中國體育產業現狀和發展對策研究

王 強

(普洱學院體育學院，云南普洱 665000)

體育產業是一種新興產業，在經濟發展中扮演著重要的角色，能夠促進國民經濟良性發展。本文運用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法、分析與歸納統一法等方法，對我國現有體育產業進行梳理，針對問題給出相應解決措施，為體育產業發展提供參考依據。

體育產業；現狀；問題；對策

中國生產的體育產品占全世界五成以上，但其經濟貢獻只占GDP的0.5%，與美國相差甚遠。體育健身、休閑娛樂是大眾頗為青睞的休息方式之一。體育產業包含的賽事、體育健身用品行業發展是國民體質健康發展的必要保障，全民健身成為我國的發展戰略之一，相關的體育產業現狀值得體育工作者認真研究。

1 我國體育產業的發展現狀

1.1 健身娛樂業快速發展

體育健康娛樂業的發展取決于國家對體育產業的重視程度。《全國健康計劃綱要》和《體育產業發展綱要》是國家為發展體育產業于20世紀90年代頒布的。體育健康消費在國內的居民當中較為普及，進行體育活動已經成為大眾活動項目。我國東部沿海地區較為發達，體育產業發展迅速，而中西部地區經濟水平不高，只能根據自身的特色開發對應的體育娛樂。目前，健康娛樂已經形成了專業化的模式，瘦身、健美等產品相繼出現。

1.2 體育職業化趨勢明顯

體育的專業化和職業化是體育發展的基石。社會各行各業分工越來越緊密，經濟快速發展為大眾個性化的需求奠定了物質基礎。人們在休閑娛樂之時更加追求心情的放松和自由，獨具一格的體育運動應運而生。為休閑娛樂的人群提供個性化、大眾化的體育娛樂是近年體育產業發展的新趨勢，有力地推動了體育產業的蓬勃發展。

1.3 體育用品質量穩步提高

體育用品行業發展前景廣闊，未來發展的空間很大。我國作為體育用品輸出大國，是世界體育用品生產基地，生產規模可觀，能夠形成產業基地。在快速發展的信息時代，最新科技為體育用品生產提供了質量保證，生產流程日趨成熟。在全球經濟一體化的今天，大批科技因素被注入體育用品的生產中。體育產業鏈環環相扣，產品質量穩步提高。

1.4 其他相關產業有所發展

體育產業的不斷發展，使體育用品、娛樂產業也得到了發展。與體育產業相關的行業還包括體育彩票行業。體育彩票通過對各項體育賽事的競猜來獲得收益。高額的利潤吸引了很多的消費者，使體育彩票的整體銷售額快速增長。體育彩票點的設立既可以增加稅收，也可以進一步促進就業。隨著體育產業的發展，體育開始商業化。體育經紀屬于中介性質，伴隨市場經濟的發展而出現。目前體育經紀還處于初級階段，需要從人員、制度等層面加以規范。

1.5 體育產業發展不均衡

體育產業涉及的項目很多，包含彩票、娛樂、旅游、建筑等。體育產業的項目整體上呈現不均衡發展態勢。第一，競技體育比賽可以體現出一個國家在國際上的地位。為了讓國家形象在國際社會得到展示，國家開始增加在競技體育方面的投資。第二，城市中人們的生活條件好，在體育方面的消費較多，因此體育產業自然受到廣泛投資。經濟發展的快慢直接影響到體育產業的發展。

1.6 體育產業管理人才缺乏

市場經濟條件之下，體育產業發展遇到一系列的問題。體育產業人員能力有限的問題逐漸顯現。體育產業是我國新興產業，體育院校培養的相關專業人才不足，市場需求配置有待提高，通曉體育產業管理知識的人才較少。為了讓體育產品有所發展，除了在商業管理等營銷層面加以努力以外，還需要以市場為導向，使高校人才培養與市場相接軌，培養體育產業管理所需人才，并引進相關優秀人才，共同推動體育產業發展。

2 我國體育產業發展中存在的主要問題

2.1 缺乏體育產業統計的指標體系

行業統計分析標準是進行產業分析的依據。體育產業發展的相對滯后與經濟發展緊密相關。體育產業統計的指標體系不健全，在政府監管和統計中不能得到及時調整，相應的整改措施不能得到及時改進。體育產業發展需要建立相應的評價體系，系統完善的行業標準是指導產業按照正確軌道發展的制度保障。

2.2 競技表演業管理體制改革不到位

體育賽事和高水平競技能力的表演吸引大量觀眾參與其中，美國的NBA就是成功的典范之一。隨著市場導向機制的不斷完善，體育俱樂部走入了市場，加快了體育職業化的進程，在一定程度上支持了體育產業的發展。當然，其中也存在一定的問題，主要體現在：體育協會的管理中心直屬于體育總局，具有經營和管理等方面的職能。在計劃經濟體制下，運動項目的管理中心與俱樂部的經營理念有一定的利益沖突。在責權管理中，俱樂部需要遵守市場經濟的規范，與運動項目管理中心的行政管理會產生一些矛盾。如果俱樂部的管理矛盾重重，自然會影響俱樂部的發展，影響相關的體育賽事，從而制約體育產業的快速發展。

2.3 體育市場管理不規范

體育產業的發展需要強大的體育消費市場，需要國家的政策扶持和導向監管。體育產業管理存在問題，沒有建立一體化的體系。體育產業發展政策不健全和規范，使很多具體環節沒有落實到位。與體育產業對應的法律法規不夠系統，還需要不斷完善。

2.4 體育中介產業缺位

體育中介產業缺位指的是我國體育產業當中沒有完善的體育經紀的代理。中介產業缺位的原因在于：首先，市場對中介的需求不明顯；其次，從事體育經紀的公司不多，不具影響力；再次，我國的運動員由國家管理，想要實現流動并不容易。

2.5 體育用品業整體規模小

我國體育用品業整體規模小，競爭力不高，科研團隊不足，人才流失嚴重，科技含量低。大量低科技含量的企業集中，造成企業間的惡性競爭，阻礙了企業的長久發展。造成這些問題的主要原因是很多企業沒有科研能力，照抄照搬國外的產品設計，無法創造自己的品牌。

2.6 健身娛樂業不能滿足人們不斷增長的需求

我國體育產業發展起步較晚，供需不協調，有效需求不足。在我國東部發達地區，制約體育產業發展的主要因素為體育用品結構單一、服務形勢單一，給人視覺疲勞和享受疲勞，滿足不了人們多變的需求。我國西部地區的居民收入較東部地區落后，導致有效需求不足，影響體育產業的發展。

3 我國體育產業發展對策

3.1 樹立體育產業發展的新理念

多視角看問題，全面梳理體育產業的科學發展觀。體育產業是經濟發展的重要組成部分，體育的健康、休閑、娛樂、情感交流等功能將體育產業與社會發展緊密結合。如何將經濟與體育健身、體育產業緊密地聯系到一起，關系到體育產業化過程的推進。

3.2 深化體育產業管理體制改革

在深化體育產業管理體制改革的過程中，政府應當對體育產業給以必須的政策扶持，理清行政部門、管理中心以及俱樂部三者之間的關系，通過立法的方式明確三者的責任和義務，使體育市場向法制化方向發展。

3.3 加快體育產業人才培養

第一，完善高校課程設置、教學體系，鼓勵學校開設體育管理、體育產業等專業課程，為體育產業發展儲備人才，如北京大學就專門成立了體育產業研究所；第二，認真學習發達國家體育產業發展的先進理念，在改革創新的基礎上探索適合我國國情的體育產業發展道路。

3.4 培育健身服務市場

行政部門要重視體育服務市場的進一步完善，通過開展各種服務活動帶動全民健身。體育健身、終身體育意識貫穿于日常生活中，必然會拉動體育消費。針對我國東部地區的市場，應該規劃大型體育場館，擴大健身娛樂設施覆蓋面。中西部經濟水平有限，開展與東部地區相同的項目很不現實，為此可以從其他方面入手進行全民健身理念的宣傳，為市民提供更多的健身項目，培育體育服務市場，從而推動體育產業的發展。

3.5 制定體育產業指標體系

體系指標是衡量一個產業發展的主要標準。體育產業的發展需要科學、合理的指導體系，針對我國國情制定體育產業標準體系勢在必行。

3.6 提高體育產品的競爭力

科學技術是第一生產力，創新是企業發展之本。政府應當積極鼓勵扶持大型體育企業的發展，從資金和政策上應給予一定的支持。當體育生產企業達到一定規模時，體育產品的競爭力會穩步提升，體育產業的發展之路會更加堅實。

4 結語

在國家將全民健身、體育產業發展作為發展戰略的背景下，體育產業作為朝陽產業將大有作為。與發達國家相比，我國體育產業還處在規模較小、競爭力不強的發展階段。在從體育大國向體育強國的轉變過程中，體育產業需要樹立全新理念，改革管理體制，培養所需人才，制定相應的指標體系，為國民經濟做出新的貢獻。

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2014-09-26

2014年度河南省教育廳人文社會科學研究項目(2014-gh-543)。

王 強(1976- )，男，云南景東人，普洱學院體育學院講師，從事體育教育訓練學研究。

G80-05

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2095-7602(2014)06-0094-03