《今晚80后脫口秀》紅火的“商業(yè)機(jī)密”

陽欣哲

作為一個(gè)深夜檔節(jié)目，東方衛(wèi)視的《今晚80后脫口秀》開播以來，在收視、口碑以及廣告吸附上屢獲佳績。正如其名，它吸引了一大批年輕觀眾，25-44歲的觀眾比例高達(dá)40%以上，提高了收視含金量。

喜歡看脫口秀節(jié)目的觀眾以高學(xué)歷觀眾為主，而這部分觀眾晚間休息時(shí)間相對(duì)靠后，目標(biāo)觀眾相對(duì)小眾化。所以，《今晚80后脫口秀》雖然在后晚間時(shí)段播出，但隨著節(jié)目步入發(fā)展期，上海地區(qū)大學(xué)以上觀眾收視走勢(shì)從2012年年底開始出現(xiàn)明顯上揚(yáng)。

《今晚80后脫口秀》節(jié)目如何吸引年輕觀眾？如何延長脫口秀節(jié)目的生命力？

打造精細(xì)的“手工產(chǎn)品”

脫口秀節(jié)目從本質(zhì)上說是一種“手工產(chǎn)品”，而不是“流水線產(chǎn)品”。所謂“流水線產(chǎn)品”，指的是那些有固定模式和操作流程的節(jié)目。但脫口秀節(jié)目不是這樣，寫手團(tuán)隊(duì)寫什么，主持人說什么，怎樣表現(xiàn)，這些都需要一點(diǎn)一點(diǎn)地打磨出來。因此，節(jié)目組從來不放棄對(duì)節(jié)目品質(zhì)的要求，力求打造出精細(xì)的“手工產(chǎn)品”，這對(duì)節(jié)目生命力的延續(xù)和影響力的擴(kuò)大大有幫助。

節(jié)目的第一期是花錢請(qǐng)日本男歌手中孝介做嘉賓，隨著節(jié)目的播出，出現(xiàn)了一個(gè)令人欣喜的現(xiàn)象——國外流行音樂的大咖進(jìn)入中國市場后首選上海，到了上海要上節(jié)目首選《今晚80后脫口秀》。方大同來了，Adam也來了，這些嘉賓一個(gè)比一個(gè)大咖，慢慢地在圈內(nèi)產(chǎn)生了影響力。一些在網(wǎng)絡(luò)上受到年輕人喜歡的名人，節(jié)目組也會(huì)邀請(qǐng)上節(jié)目，比如延參法師。

有人說，脫口秀節(jié)目之所以受到各大電視臺(tái)的青睞，是因?yàn)樗闹谱鞒杀鞠鄬?duì)低廉。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，脫口秀是一類性價(jià)比高的節(jié)目。在同時(shí)段、同樣收視口碑和收視率的各類節(jié)目中，它的投入產(chǎn)出比是很可觀的。但如果把脫口秀認(rèn)為是一種低成本的節(jié)目，這是不正確的。以《今晚80后脫口秀》為例，隨著節(jié)目一年的播出，積累了一定的影響力，也能夠吸引一批國內(nèi)外的知名嘉賓。一些嘉賓對(duì)現(xiàn)場演唱要求很高，非常挑剔。節(jié)目組在錄制他們的現(xiàn)場演唱時(shí)投入的硬體音響、設(shè)備和他們的演唱會(huì)一模一樣，完全按演唱會(huì)的要求來做，但這一段的收視率有可能是不高的。不僅是對(duì)待國際知名的大咖，包括一些小眾歌手也是如此，如節(jié)目組花錢請(qǐng)外國編曲師為他們編曲，現(xiàn)場反復(fù)錄制，雖然這一段的收視率不好，但這首歌的效果卻會(huì)非常完美。

為什么要投入這么大的人力和財(cái)力，來滿足他們對(duì)現(xiàn)場演唱的要求？制片人葉烽認(rèn)為，一個(gè)節(jié)目總得有點(diǎn)夢(mèng)想和追求，如果完全跟著收視率做，太在意收視率反而有可能做不好。電視導(dǎo)演的品位和興趣應(yīng)高于普通觀眾，要引領(lǐng)他們，尤其是做年輕人的節(jié)目。提供高端定位的流行娛樂，保持一定的品位，這是《今晚80后脫口秀》與其他脫口秀節(jié)目的不同。對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都精心打磨，久而久之，一定會(huì)慢慢形成自己的品牌。當(dāng)然收視率和投入要平衡，如果收視一直不高的話，也沒有資本這樣做。因此，在保持兩者平衡的情況下，做自己想要的、走在普通觀眾前面是節(jié)目組的追求。

團(tuán)隊(duì)、主持人、播出平臺(tái)三位一體

一個(gè)好的脫口秀表演的必備要素是好的主持人和好的團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，脫口秀節(jié)目作為一個(gè)電視節(jié)目，需要遵循電視節(jié)目的規(guī)律，需要有一個(gè)好的播出平臺(tái)。任何單一的因素都不足以使之成為一個(gè)好的節(jié)目。

從2012年5月至今，《今晚80后脫口秀》已開播一年多。經(jīng)過一年多的磨合，節(jié)目組摸索、總結(jié)出規(guī)律，在生產(chǎn)方式和模式上更有效率，更有品質(zhì)保證，減少了許多不可控的因素。如果說原來的節(jié)目還存在著一些意外性，比如節(jié)目質(zhì)量不夠有保障，有的節(jié)目收視率好，有的節(jié)目收視率不好，但現(xiàn)在基本能夠把它們保持在一個(gè)可控的范圍內(nèi)。

節(jié)目現(xiàn)在的運(yùn)作模式是整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)作，選定主題后，導(dǎo)演組、寫手團(tuán)隊(duì)、主持人共同創(chuàng)作，而不是靠個(gè)人天賦、靈感做。一個(gè)完整的、嚴(yán)密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作體系的建立，會(huì)確保這個(gè)產(chǎn)品的成功。

《今晚80后脫口秀》在全國脫口秀節(jié)目中最先擁有獨(dú)立的寫手團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)由核心成員和外圍寫手組成，包括當(dāng)前微博上最牛的段子寫手們，以及隨著節(jié)目的播出、看到節(jié)目的影響力而主動(dòng)投稿的高手和名人。節(jié)目組還嘗試用美國的編劇創(chuàng)作模式，通過制定的系統(tǒng)，來確保寫手提供的文稿既符合節(jié)目特色，又能有一定的質(zhì)量和數(shù)量，而不是憑撞大運(yùn)或者哪天有靈感了才能提供好的東西。

因此，現(xiàn)在有更多人一起在創(chuàng)作，并清晰地知道要?jiǎng)?chuàng)作些什么，知道哪些作品受到觀眾的喜愛，哪些作品能夠幫助節(jié)目擴(kuò)大影響力。主持人與舞臺(tái)的契合度更高，也尋找到了適合自己的一套表演方式。比如，勇于自嘲，大家聽到“噫～”這一聲的時(shí)候，其實(shí)就是主持人王自健故意留下的一個(gè)口子，等著觀眾來開心地善意地嘲諷他。有人說他比較“賤”，其實(shí)這是一種受人喜愛的自嘲和互動(dòng)。在喜劇短片的拍攝、嘉賓互動(dòng)的設(shè)計(jì)等方面，節(jié)目組也總結(jié)了一套被稱為“商業(yè)機(jī)密”的經(jīng)驗(yàn)和方法，吸引更多人群觀看。

好的模式延續(xù)生命力

主持人王自健很紅，登上了《智族》的封面，《南都娛樂周刊》《南方人物周刊》《南方周末》、搜狐娛樂等都有報(bào)道，甚至連英文報(bào)紙都聯(lián)系他做專訪。王自健和《今晚80后脫口秀》節(jié)目紅的很快，卻似乎少了一個(gè)慢慢醞釀的過程，紅了之后再往哪走？制片人葉烽早已想好了未來的路：用優(yōu)秀的作品結(jié)合商業(yè)化的運(yùn)作方式打造一個(gè)新的項(xiàng)目。因此，在未來，《今晚80后脫口秀》不只是新的節(jié)目模式，還包括了新的商業(yè)模式和推廣模式。比如說，把《今晚80后說相聲》這個(gè)品牌放到線下演出，著力保證、提升線下作品的質(zhì)量，進(jìn)一步穩(wěn)固和擴(kuò)大影響力。

在節(jié)目的播出之初，大家一直擔(dān)心脫口秀節(jié)目在國內(nèi)是否有生存的空間，因?yàn)閲饷摽谛愎?jié)目的內(nèi)容大多是帶有情色意味、嘲諷時(shí)政的話題，而在我們國家，這些話題是禁忌的。而且《今晚80后脫口秀》是個(gè)周播類節(jié)目，在此之前都是作為特別節(jié)目出現(xiàn)。但為什么可以活那么久，還越活越好？那就是，在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下植根生活，尋找與觀眾的共鳴，表達(dá)觀眾的共同情感是節(jié)目的立身之本。

（作者單位：上海廣播電視臺(tái)）endprint