北戴河新區節慶旅游產品開發

王鈺祺　呂東珂

摘 要：北戴河新區是秦皇島市重點打造的國際旅游新城，如何提升其旅游知名度顯得尤為重要。文章結合北戴河新區自然和人文旅游資源，在分析其舉辦節慶活動優勢的基礎上，設計提出了適合本區的六大節慶旅游產品，以期為豐富新區旅游產品體系，提升品牌知名度提供參考。

關鍵詞：北戴河新區；節慶旅游；產品開發

1 北戴河新區發展節慶旅游的必要性

1.1 節慶旅游活動是宣傳新區的有效手段

北戴河在國際上具有較高的知名度，但是北戴河新區作為新興的休閑旅游度假區，要想區別于北戴河以休閑觀光為特色的目的地形象，必須突顯自己的優勢，讓更多的國內外游客了解，打響自己的“旅游名片”，而舉辦節慶活動是最有效的手段之一。原因有二：一是節慶活動的宣傳力度大，參與性強，本身對游客就有較大的吸引力。國際上許多旅游城市都因為其特色節慶活動而享譽世界，如德國慕尼黑的啤酒節，巴西里約熱內盧的狂歡節，西班牙馬德里的斗牛節等，每年都吸引成千上萬的國內外游客蜂擁而至，成為一張張響亮的城市名片。二是節慶活動具有非常明顯的地域性和文化性，這就有效的避免了“千城一面”的旅游形象。形成了特色旅游資源，將自己與其他旅游城市區分開來，增加了旅游的識別度和認知度[1-2]。

1.2 節慶旅游是新區旅游產品體系的重要組成

節慶旅游產品與當地特色的旅游資源和歷史文化關系密切，具有明顯的排他性和唯一性，這也使得節慶旅游產品成為旅游城市競相開發的重頭戲。北戴河新區也一定要充分重視節慶旅游產品的開發。目前結合區位和資源優勢將北戴河新區基本劃分成三個大的旅游組團：以七里海濱海濕地為主的生態旅游；以黃金海岸中央CBD為依托的會展旅游；以南戴河秀美風光為特色的休閑旅游。從某種意義上說，三個組團旅游的開展都可借力于節慶旅游。尤其是會展旅游的開展常常與節慶旅游產品緊密結合在一起，所以我們要充分利用新區各方面優越條件，大力開發節慶旅游產品，豐富北戴河新區旅游活動內容，提升人氣，成為北戴河新區旅游產品體系的中堅力量[3-4]。

1.3 節慶旅游產品是拉動新區旅游經濟的主要動力

節慶活動的影響力廣泛，能夠有效的帶動旅游產業鏈上各行業的聯動，帶來乘數效應，同時能夠促進相關產業的發展。一是節慶活動能夠吸引來自全國乃至世界各地的游客到此，增加直接旅游收入，以2013年青島啤酒節為例，開節兩周吸引了來自世界各地游客400萬人次，期間直接經濟收入高達9億人民幣，其經濟促進作用可見一斑。二是通過節慶活動搭建招商引資的平臺，吸引國內外客商到此投資貿易，加快當地經濟的發展。2008年廣東省國際旅游文化節期間，簽訂了112個合作項目，引資額高到22.5億美元，大連國際葡萄酒美食節吸引了300余家中外展商，意向金額達9億美元。三是節慶活動可以增加就業，直接提升當地居民的收入水平，增加居民的自豪感，反過來會進一步促進辦節的積極性，使節慶活動得以很好的傳承下去[5-6]。

2 北戴河新區開發節慶旅游產品的優勢

2.1 旅游資源優勢明顯

北戴河新區具有豐富的自然生態景觀和人文景觀，旅游資源得天獨厚。特別是自然旅游資源和生態旅游資源優勢明顯，新區有多樣的海洋生態系統和獨特的動植物群落，山、海、沙丘、 湖、候鳥、溫泉和良好的空氣環境質量，在國內沿海城市中具有獨特的景觀魅力。特別是黃金海岸被譽為中國最美的八大海岸之一，適合開展各類生態旅游，養生旅游。同時，新區還具有豐富人文景觀，新區內現有南戴河國際娛樂中心、仙螺島、中華荷園、漁島等景區，還有擬建的北戴河國際旅游度假中心、圣藍皇家海洋公園、北戴河新區七里海高端休養度假城等十幾個新興旅游項目，能夠全方位滿足游客的個性需求。

2.2 節慶活動載體多樣

節慶活動的開發需要借助一定的載體來實現，包括硬件設施和人文歷史。北戴河新區在開發上借鑒國際先進旅游城市，引進一流的旅游項目，如黃金海岸海景體育休閑公園，南戴河國際森林體育俱樂部項目，北戴河新區中心區濕地休閑公園項目，動漫產業園項目，秦皇島國際婚慶文化產業園項目，這些項目設計理念領先，基礎實施優良，為節慶活動的開發提供了優越的平臺。同時，北戴河有著悠久的歷史文化，碣石文化，葡萄酒文化源遠流長，民間藝術豐富多彩，撫寧的撫寧剪紙，昌黎的吹歌、皮影和地秧歌，都被列為國家，省級非物質文化遺產。這些為新區節慶活動的開發提供豐富的素材。

2.3 新區政府大力支持

北戴河新區在建設之初就要打造北方休閑、旅游、文化新區，國際知名海濱休閑度假勝地。所以新區政府對旅游業十分重視，同時也充分認識到節慶活動對于帶動本地經濟，提升新區知名度的重大意義。政府想方設法為節慶活動的開發提供便利，多次組織專家對北戴河新區的歷史人文旅游資源進行深入挖掘，同時投入巨資進行新區場館和住宿等基礎設施的建設，以確保節慶活動展館和游客消費的需要。

3 北戴河新區節慶產品

3.1 北戴河國際海洋狂歡節

目前秦皇島的節慶活動多以游覽為主，真正參與體驗式的節慶活動幾乎沒有。所以北戴河新區要跳出原有的思路，借助北戴河國際旅游度假中心，洲際濱海休閑旅游城，圣藍皇家海洋公園等新區高端旅游娛樂項目，打造一個全新的國際海洋狂歡節，強調活動的體驗性、娛樂性和狂歡性。可以邀請國內外一流的演藝團體進行表演，開展比基尼大賽、海洋極限運動挑戰賽、海洋美食節等參與類項目，同時配合驚險刺激的戶外娛樂項目，使其成為北方海濱狂歡勝地。

3.2 環濱海自行車公路賽

北戴河新區自然風光旖旎，氣候宜人，基礎設施一流，而且自行車騎行愛好者眾多，非常適合舉辦自行車公路賽。目前在國內舉辦較為成功的是環太湖自行車公路賽，我們可以其借鑒成功經驗，舉辦環濱海自行車公路賽，分專業組和業余組，邀請國內優秀的比賽隊伍參賽。采用分段賽、團體賽和個人賽等組，設置較為誘人的獎金，全力打造北方自行車公路賽的黃金品牌，相信在碧海、金沙、碣石山下舉辦的公路賽必將成為北戴河新區又一張國際名片。

3.3 世界海濱城市旅游形象大使選拔賽

借鑒海南三亞世界小姐選拔大賽的模式和經驗，獨辟蹊徑，針對世界海濱城市旅游形象大使舉辦選拔大賽。每年的七月-八月黃金季節舉辦。以展現濱海城市熱情、奔放的形象為宗旨，邀請世界各海濱城市的優秀選手參加，同時舉辦攝影展等輔助性活動扮靚大賽，促進海濱城市旅游經驗的交流與合作，提升北戴河新區在國際上的知名度和影響力。

3.4 中外民俗婚禮節暨國際婚慶論壇

時間：五月中旬-六月中旬。借助秦皇島國際婚慶文化產業園這個平臺，舉辦中外民俗婚禮節暨國際婚慶論壇。邀請各國婚慶禮儀公司和演藝團體，商業公司參加，展示各國婚俗禮儀，根據客人需要，實行預訂式服務，為客人量身訂制目標國家的婚禮慶典形式，打造浪漫愛情之都。屆時舉辦國際婚慶商品交易會，國際婚慶論壇，主題游園等活動，對新婚蜜月的夫婦贈送浪漫大禮包，還可以參加抽獎，獎品要具有誘惑力，如小轎車，或北戴河旅游全單免費等。

參考文獻

[1]趙希勇，劉亞潔，于澤波，等.黑龍江鳳凰山森林公園職業化隊伍建設與對策研究[J].森林工程，2013，29（2）：148-151.

[2]那守海，趙婕，趙希勇，等.哈爾濱松花江濕地生態旅游產品營銷[J].森林工程，2013，29（5）：135-139.

[3]許雪梅，程巖，張耀華.浙江東陽木雕和黑龍江木雕特色比較研究[J].森林工程，2012，28（3）：11-13.

[4]袁平.論節慶旅游對海南國際旅游島建設的影響及其發展.城市發展研究，2009.9：14-17.

[5]楊英.節慶旅游效應分析—以廣東省國際旅游文化節為例.特區經濟，2010.4：151-153.

[6]吳靜，閆玉蕾.打造秦皇島旅游節慶品牌.燕山大學學報（哲學社會科學版），2007，8：106-107.