什么樣的游戲公司值得投資

思睿

迪克森投資的公司包括虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品開發(fā)商Oculus VR以及為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行融資的美國(guó)眾籌網(wǎng)站Kickstarter，Andreessn Horowitz也曾經(jīng)領(lǐng)投過一輪針對(duì)Oculus VR高達(dá)7，500萬美元的融資。迪克森投資的其他與游戲業(yè)務(wù)有關(guān)的公司還包括社交游戲廣告公司TrialPay和游戲網(wǎng)站Omgpop，其中后者被Zynga以1.8億美元的價(jià)格收購(gòu)。而Andreessn Horowitz投資的游戲公司也包括Anki、Zynga、Tiny Speck和TinyCo。

除了游戲領(lǐng)域以外，迪克森還曾經(jīng)創(chuàng)立了數(shù)據(jù)分析公司Hunch，并把它以8，000萬美元的高價(jià)出售給了eBay。他投資的其他公司還包括旅游網(wǎng)站Hipmunk、圖片社交網(wǎng)站Pinterest、地理位置社交網(wǎng)絡(luò)Foursquare、互動(dòng)式編程教學(xué)網(wǎng)站Codecademy、網(wǎng)站優(yōu)化平臺(tái)Optimizely、網(wǎng)絡(luò)視頻電話Skyp以及3D打印機(jī)生產(chǎn)商Makerbot。他還對(duì)比特幣非常感興趣。

近日，迪克森接受了國(guó)外媒體的專訪，并分享了他在科技投資不斷擴(kuò)張的大背景選擇投資游戲公司的一些經(jīng)驗(yàn)。

問：我想知道游戲從哪個(gè)角度深深吸引著你。你的投資興趣似乎橫跨游戲和科技兩大市場(chǎng)。那么你對(duì)游戲有何獨(dú)到見解？

迪克森：我個(gè)人非常希望視頻游戲，也玩過很多種游戲。盡管我投資了幾家與游戲有關(guān)的公司，但我并不認(rèn)為自己是一個(gè)游戲投資人。就拿投資Oculus VR來說，當(dāng)時(shí)我們投資的部分原因是該公司不僅僅在游戲產(chǎn)業(yè)頗具價(jià)值，而且還能做一些超越游戲市場(chǎng)的事情。我非常喜歡游戲，但我更把游戲視為與我的主要業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的事情。

我起初先借助計(jì)算機(jī)來編寫視頻游戲，而且喜歡上了市場(chǎng)上所有類型的游戲機(jī)。我喜歡游戲，我認(rèn)為這是非常重要的一點(diǎn)。我認(rèn)為，現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)存在兩大相互對(duì)抗的趨勢(shì)。一方面，玩家可以使用游戲機(jī)玩高端游戲；另一方面，諸如《憤怒的小鳥》這樣的移動(dòng)游戲業(yè)頗受歡迎。我也玩蘋果iOS平臺(tái)上的游戲，它們也非常好玩，但對(duì)于我來說，這些游戲大多數(shù)都是消費(fèi)時(shí)間的工具。有時(shí)候，這些游戲會(huì)變得非常強(qiáng)勢(shì)，就像它們?cè)诔绦騼?nèi)購(gòu)買方面所表現(xiàn)出來的強(qiáng)勢(shì)一樣。

我個(gè)人更加看重通過互動(dòng)展現(xiàn)出藝術(shù)鑒賞力的豐富游戲體驗(yàn)。而Oculus VR恰恰能夠提供這一體驗(yàn)。對(duì)于游戲開發(fā)商來說，這有望成為一條全新的創(chuàng)新渠道。

問：在你現(xiàn)在投資的業(yè)務(wù)里，有與游戲聯(lián)系緊密的嗎？

迪克森：總的來說，我的投資領(lǐng)域包括消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)，還有一些硬件業(yè)務(wù)。當(dāng)然，從某種程度上說，我過去確實(shí)投資過游戲業(yè)務(wù)，比如我曾經(jīng)以個(gè)人名義投資過Omgpop。這并不是說我對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)不感興趣。但現(xiàn)實(shí)中確實(shí)有一些風(fēng)投機(jī)構(gòu)專門投資視頻游戲產(chǎn)業(yè)，而我卻不是。

問：很多回合制策略戰(zhàn)爭(zhēng)游戲（Triple-A）的開發(fā)商似乎都擔(dān)心在技術(shù)方面已經(jīng)黔驢技窮，Triple-A又被移動(dòng)游戲吸納的趨勢(shì)。但Oculus VR幾乎是垂直切入了游戲市場(chǎng)。

迪克森：是的，我認(rèn)為技術(shù)仍有創(chuàng)新空間。游戲機(jī)只為我們提供了很小一部分游戲內(nèi)容，而這些游戲卻往往會(huì)耗費(fèi)掉數(shù)額龐大的游戲開發(fā)預(yù)算。雖然新一代游戲機(jī)在技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)了改進(jìn)，但我認(rèn)為改進(jìn)的幅度確實(shí)沒有上一代游戲機(jī)轉(zhuǎn)型的幅度大。我認(rèn)為，必須得開發(fā)出一些新鮮的元素。很明顯，我們希望Oculus VR能夠做到這一點(diǎn)。

移動(dòng)游戲確實(shí)通過多種渠道在市場(chǎng)上獲得了快速發(fā)展，但這并不意味著就會(huì)取代Triple-A。移動(dòng)游戲讓更多的消費(fèi)者接觸到了游戲。與此同時(shí)，受游戲機(jī)產(chǎn)品生命力和龐大的預(yù)算所限，Triple-A的數(shù)量也出現(xiàn)了大幅萎縮，但Triple-A仍有眾多鐵桿玩家。Triple-A游戲玩家需要一些新鮮元素的注入。

當(dāng)你玩Oculus的游戲時(shí)，你會(huì)感覺到它是一種新媒介，就如同電影在過去的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)也成為一種新媒介一樣。我們不知道其中到底有哪些元素在起作用。但非常明顯的一點(diǎn)是，僅僅在游戲中充當(dāng)一名槍手，然后舉著槍來回轉(zhuǎn)圈并不是最好的游戲體驗(yàn)。這種游戲當(dāng)然會(huì)給玩家?guī)矸浅４蟮母泄俅碳ぃ⒆屚婕覑鄄会屖帧５覀兛梢宰層螒蜃兊酶迂S富多彩，比如增加環(huán)境和氣氛渲染。

正如我前面提到的一樣，我們確實(shí)不知道該如何在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。如果你是一名有創(chuàng)造力的程序員，那么你會(huì)為接觸到Oculus這一新媒介感到異常興奮。Oculus直接觸動(dòng)了人們的想象力。它將提供一種全新的開發(fā)體驗(yàn)。

問：你認(rèn)為Oculus所遇到的困難有哪些？要建立一套與以往存在較大區(qū)別的全新生態(tài)系統(tǒng)無疑要面臨很多挑戰(zhàn)。

迪克森：確實(shí)如此。你也了解，為視頻游戲機(jī)開發(fā)游戲耗資巨大。我覺得，只有開發(fā)者希望在游戲體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，Oculus才會(huì)真正發(fā)揮作用。對(duì)于我們投資人來說，能夠在程序員群體中制造多大的興奮度已經(jīng)成為衡量投資決定的一個(gè)非常重要的信號(hào)。如果能夠激發(fā)程序員的開發(fā)靈感，我們就認(rèn)為會(huì)在很大程度上方便程序員為Oculus開發(fā)好的游戲內(nèi)容。

問：你能告訴人們你是如何對(duì)像Oculus這樣的公司進(jìn)行估值的嗎？從游戲產(chǎn)業(yè)角度考慮，這需要非常龐大的基金作為支撐。

迪克森：在我們的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，我們會(huì)尋找那些可以衍生出新特許經(jīng)營(yíng)模式、有望成為新一代身價(jià)數(shù)十億美元的科技公司。這也是我們的基金和業(yè)務(wù)類型的運(yùn)作方式。我們正在市場(chǎng)上尋找那些很難被其他公司收購(gòu)的企業(yè)，這也就意味著必須是大型、獨(dú)立、擁有龐大營(yíng)收和利潤(rùn)的企業(yè)。

我們所進(jìn)行的投資都屬于投機(jī)性投資，因此很難確定一家這樣的公司到底價(jià)值幾何。我們考慮更多的是“我們是否能夠?yàn)橐患抑匾奶卦S技術(shù)公司描繪出美好的愿景。一旦遇到這樣的公司，我們是否可以盡早投資，從而可以從投資中獲得巨額利潤(rùn)。”我們一般都是進(jìn)行逆向推理。

問：在過去五年里，幾乎每一個(gè)游戲初創(chuàng)企業(yè)都打著“顛覆性”的標(biāo)語(yǔ)。很明顯，你們并不是每次都對(duì)這樣的企業(yè)進(jìn)行投資。endprint

迪克森：游戲市場(chǎng)有投資領(lǐng)域，比如游戲技術(shù)、游戲平臺(tái)以及游戲本身。你也知道，很多游戲都是被“熱炒”起來的，生命力并不長(zhǎng)久。要想建立持久的特許授權(quán)模式其實(shí)是件很難的事情。而擺在我們面前的另一個(gè)挑戰(zhàn)是，由于發(fā)展原因，很多游戲發(fā)行商同時(shí)也是投資者。他們本身就對(duì)游戲是否能夠取得成功有著非常專業(yè)的見解。

問：眾籌平臺(tái)Kickstarter也是你的投資項(xiàng)目之一，這一平臺(tái)為游戲獲得融資帶來了很多顛覆性的方法。

迪克森：我愛死Kickstarter了。這不僅是一項(xiàng)非常有價(jià)值的投資，而且它還給眾多領(lǐng)域帶來了很多積極影響。我最欣賞的是Kickstarter給游戲產(chǎn)業(yè)所帶來的獨(dú)立性。這種眾籌模式確實(shí)非常有效。很多支持這些游戲開發(fā)項(xiàng)目的人本身就是游戲愛好者，他們跟蹤游戲開發(fā)商的動(dòng)向以及他們支持的游戲從業(yè)人員。他們對(duì)參與游戲開發(fā)過程和得到游戲更新感到非常興奮。眾籌模式在游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行得格外好。

問：游戲群體的建設(shè)似乎與對(duì)創(chuàng)意的反饋同樣重要。

迪克森：是的。參與眾籌的投資者希望切實(shí)地成為游戲開發(fā)的一部分，而并不單單是投資者而已。如果你有1億美元預(yù)算，那么就能夠開發(fā)出《Flappy Bird》這樣成功的游戲。而如果你只有幾千萬美元預(yù)算，Kickstarter恰恰是能夠幫你實(shí)現(xiàn)開發(fā)成功游戲的平臺(tái)。

問：我認(rèn)為，你們并沒有投資微型游戲機(jī)市場(chǎng)。這一市場(chǎng)對(duì)你們有吸引力嗎？Android進(jìn)入消費(fèi)者客廳娛樂中心可能會(huì)給游戲市場(chǎng)帶來沖擊嗎？

迪克森：這很有趣。我不知道我們是否發(fā)現(xiàn)了這樣一家游戲公司。

問：微型游戲機(jī)似乎并沒有給市場(chǎng)帶來多大的轟動(dòng)效應(yīng)。

迪克森：我深知它們都在做些什么。我認(rèn)為，微型游戲機(jī)可能只會(huì)發(fā)展成為手機(jī)的另一個(gè)克隆產(chǎn)品或者是能夠?qū)⒂螒虍嬅嫱渡涞狡聊簧希瑑H此而已。消費(fèi)者并不需要額外增加一個(gè)單獨(dú)的設(shè)備。可能會(huì)是Valve開發(fā)過的Steam Box那樣的游戲機(jī)。反正我們并沒有介入此類業(yè)務(wù)。

問：你對(duì)瑞典游戲發(fā)行/開發(fā)商King提交IPO申請(qǐng)文件有何反應(yīng)呢？你有什么內(nèi)部消息嗎？

迪克森：我對(duì)程序內(nèi)購(gòu)買模式的盈利能力非常吃驚。

問：我以前沒有意識(shí)到，King的規(guī)模比另一家游戲開發(fā)商Supercell還大。King的年?duì)I收幾乎是Supercell的兩倍。

迪克森：如果有人在5年前斷言手機(jī)用戶將會(huì)為一家公司的一款游戲每年貢獻(xiàn)20億美元營(yíng)收的話，我認(rèn)為沒有任何人會(huì)相信。我也不是非常了解King，無法判斷該公司是否有能力維持住這么大的營(yíng)收規(guī)模，以及該公司能夠在多大程度上經(jīng)受住游戲產(chǎn)業(yè)依靠熱門產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)本質(zhì)的考驗(yàn)。但不可否認(rèn)的是，該公司的業(yè)績(jī)確實(shí)令人眼前一亮。endprint