湖北書畫藝術(shù)品市場現(xiàn)狀解讀及趨勢分析

江 瀾

（武漢科技大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430081）

中國的真正藝術(shù)品市場較西方起步晚，自上世紀(jì)九十年代初中國才開始有了藝術(shù)品市場的萌芽，它最初的形態(tài)可追溯至明清，尤其是清代出現(xiàn)了一批如“揚(yáng)州八怪”、“海派”等職業(yè)性畫家，使得藝術(shù)品的買賣在民間已很盛行。但在當(dāng)時農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的社會中，這種市場形態(tài)還是很模糊和初級的，它只是龐大社會經(jīng)濟(jì)體系中一點(diǎn)零星的調(diào)味劑。直至中國改革開放后的十年，才逐漸有了藝術(shù)品市場的自覺。1992年10月，深圳動產(chǎn)拍賣行舉辦首次中國名家字畫拍賣，便屬于社會經(jīng)濟(jì)起飛后的產(chǎn)物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2006年為止，全國的拍賣公司超過了四千多家，藝術(shù)品拍賣的成交額在逐年增加，成交紀(jì)錄不斷刷新。1995-1996年，是我國藝術(shù)品市場在改革開放后的第一個高潮期。經(jīng)過十余年的飛速發(fā)展，中國藝術(shù)品的市場經(jīng)營隊(duì)伍已經(jīng)是改革開放初期的幾十倍。[1](p5)這源于人們對藝術(shù)品價值的再認(rèn)定，藝術(shù)作品是特定時期藝術(shù)家對社會生活體驗(yàn)的表達(dá)與反思，是一部生動的“文化史”，優(yōu)秀與經(jīng)典的藝術(shù)作品更是技與道的高度融合，且具有不可再生性。因此，以“稀缺性”及“精神性”這兩點(diǎn)就可判斷它在現(xiàn)代商品市場社會中的積極地位，在此無需贅述。

一、湖北書畫藝術(shù)品市場現(xiàn)狀綜述

選擇書畫藝術(shù)作為本文市場討論的重點(diǎn)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的筆情墨趣是深植國人血液中的文化偏好，這種心理認(rèn)同感在內(nèi)陸省份，如河南、湖北、湖南等地表現(xiàn)尤為突出。而且從全國大環(huán)境來看，水墨藝術(shù)的熱度也在迅速上升，新周刊最近刊發(fā)的《2014中國十大藝術(shù)趨勢》首當(dāng)其沖的就是當(dāng)代水墨。“2013年，藝術(shù)圈幾乎無人不水墨，連方力鈞個展都以水墨為主了。2013年12月的美國大都會博物館‘水墨藝術(shù)：借古說今中國當(dāng)代藝術(shù)’展之后，當(dāng)代水墨被視為已經(jīng)成為目前最重要、最有活力的藝術(shù)形式。”[2](p126)然而水墨藝術(shù)在湖北，顯而易見的被打上了該地域文化的深刻烙印。湖北深受楚文化影響，素有“九頭鳥”之稱，湖北省社科院副院長劉玉堂曾對此有獨(dú)到的分析，他認(rèn)為湖北人性格的優(yōu)點(diǎn)是睿智機(jī)敏、自信包容、剛毅果敢、英勇頑強(qiáng)。[3]這一點(diǎn)在湖北藝術(shù)家們身上反映得淋漓盡致，這里的藝術(shù)家都敢于突破創(chuàng)新，不守陳規(guī)，打響了不少在全國極具個人風(fēng)格的品牌，如周韶華的氣勢派山水、劉一原的心象風(fēng)景、呂紹福的輕煙山水等等。同時，政府、企業(yè)、媒體等在書畫藝術(shù)品市場的操作上膽子也很大，對市場出現(xiàn)的新動向新趨勢嗅覺靈敏，并能快速做出反應(yīng)，樂于吸收新鮮思想和模式，緊跟時代潮流。但劉玉堂同時也談到了荊楚文化對湖北人性格的負(fù)面影響：重感情而輕理智；重開拓而輕守成；重競爭而輕協(xié)作；重調(diào)侃而輕幽默。首先，湖北的藝術(shù)家熱衷于獨(dú)創(chuàng)，不像四川與浙江一帶的藝術(shù)家群體能抱成團(tuán)，因此也就難以形成影響全國的藝術(shù)流派。而武漢的畫廊、拍賣行也是一樣，資源不共享，難以聯(lián)合協(xié)作，因而低端性重復(fù)很多，甚至相互挖墻腳，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。其次，湖北收藏書畫的群體并不穩(wěn)定，投機(jī)現(xiàn)象嚴(yán)重，遠(yuǎn)沒有形成如山東及甘肅等地對書畫藝術(shù)品穩(wěn)定的消費(fèi)意識，藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人制度沒有建立，藝術(shù)市場還沒有形成規(guī)模效應(yīng)。美術(shù)文獻(xiàn)雜志資深主編劉明認(rèn)為：“至少要有幾十家畫廊，還要有藝術(shù)區(qū)，里面包括畫家的工作室、畫廊陳列區(qū)、咖啡館、書店等各種文化場所，定期舉辦文化活動，才能形成畫廊行業(yè)。”[4]

文化性格對本土藝術(shù)市場的影響顯而易見，雖然是老問題，但在不同的歷史時期卻有新現(xiàn)象。那么，當(dāng)前湖北書畫藝術(shù)市場的現(xiàn)狀又是如何呢？

二、湖北書畫藝術(shù)品市場現(xiàn)狀解讀

整體來看，湖北藝術(shù)品市場作為全國藝術(shù)品市場的一個側(cè)面，它的現(xiàn)狀受制于自身時代背景、經(jīng)濟(jì)文化條件與獨(dú)特的地域條件。其特點(diǎn)如下：

1.經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)是繁榮書畫市場的先決條件。地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開中央的政策與經(jīng)濟(jì)扶持，中共中央于2006年提出了“中部崛起”的重大戰(zhàn)略決策。過去的6年里，國家對中部地區(qū)出臺了一系列重大文件與具體政策，如2007年將武漢城市圈與長株潭城市群一起被中央十七大確定為“兩型社會”試驗(yàn)區(qū)，并被賦予了先行先試的政策創(chuàng)新權(quán)。近年來，湖北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛發(fā)展，據(jù)網(wǎng)上公布的數(shù)據(jù)，2012年湖北人均GDP達(dá)到了38642元，超過全國平均水平，居中部第一。2013年上半年湖北的GDP總量居全國第9，若將人均GDP 38642元，按照當(dāng)前匯率計(jì)算，折合6000多美元。遵照國際通行的劃分標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個國家人均GDP達(dá)到一千美元至兩千美元的時候，藝術(shù)品購買力便逐漸啟動，達(dá)到八千美元的時候，藝術(shù)品購買力將推動藝術(shù)品市場進(jìn)入繁盛期。[5](p278)由此可見，湖北的藝術(shù)品市場正處于平穩(wěn)上升階段。

2.政府支持及民間響應(yīng)。

政府的大力支持是繁榮書畫市場的有效保障。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使湖北對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也提出了新的要求，2012年8月，中宣部、文化部等六部委聯(lián)合發(fā)布《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，對我國未來10年文化科技發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)提出了明確要求，并在保障措施和實(shí)施路徑上指明了方向。湖北省也同樣加快了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的步法，近幾年省政府進(jìn)行了大量藝術(shù)園及美術(shù)館的建立及改造工程，如“漢陽造”藝術(shù)區(qū)、181創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，曇華林藝術(shù)村、花園道·藝術(shù)生活區(qū)。特別是武漢美術(shù)館與湖北省美術(shù)館的相繼建成開放，使武漢一下子擁有了兩個重量級的展覽館所，這里經(jīng)常舉辦全國性且學(xué)術(shù)性很高的展覽，并定期向公眾提供免費(fèi)的藝術(shù)教育。這些舉措都對公眾審美趣味起到了巨大的提升作用。

除政府支持以外，不少有實(shí)力的私人老板也出于自身愛好，紛紛開設(shè)了私人藝術(shù)博物館，如街道口的益合美術(shù)館、漢口北湖的至觀藝術(shù)繪館、花園道里的藝元空間、曬湖旁的上上閣以及其他許多隱藏在大街小巷之中的藝術(shù)會所。這些私人藝術(shù)機(jī)構(gòu)，一般空間都不算大，但地理環(huán)境優(yōu)雅，布置的品位時尚，兼具藝術(shù)沙龍及畫廊的性質(zhì)，并主推當(dāng)代實(shí)力派藝術(shù)家和年輕的新銳藝術(shù)家，成為了年輕藝術(shù)家們的藝術(shù)沙龍。

3.藝術(shù)品資源。

藝術(shù)品是藝術(shù)市場的主體，優(yōu)秀集中的藝術(shù)作品是繁榮書畫市場的必要來源。武漢坐擁中南五省唯一的一座美術(shù)高等學(xué)府——湖北美術(shù)學(xué)院，另外還有不少綜合性大學(xué)開設(shè)了藝術(shù)專業(yè)，如華中師范大學(xué)、湖北大學(xué)、江漢大學(xué)、武漢科技大學(xué)等，它們培養(yǎng)了眾多從武漢走向全國乃至全世界的大藝術(shù)家，如曾梵志、尚楊、石沖、劉子健等，他們屢屢在國內(nèi)甚至國際上創(chuàng)造著天價神話。目前仍生活在武漢的重量級畫家有邵聲朗、周韶華、劉一原、朱振庚、聶干因、廖連貴等，著名書家有金伯興、徐本一，除了老一輩的知名畫家之外，還有一批學(xué)院派和畫院派新生代畫家，他們的作品有傳統(tǒng)和年輕人的審美趣味，近年來也頗受市場歡迎。這表明湖北從不缺乏優(yōu)異的藝術(shù)家資源，而且湖北藝術(shù)家的特點(diǎn)是敢于創(chuàng)新，風(fēng)格面貌各異，筆墨多追求壯、厚、渾，不走尋常路，極具楚國的浪漫遺韻，藝術(shù)水準(zhǔn)堪比國內(nèi)一線藝術(shù)家。

4.專家、媒體及企業(yè)聯(lián)合。

專家的引導(dǎo)是繁榮書畫藝術(shù)品市場的催化劑。藝術(shù)品對大多數(shù)民眾來講，有時會顯得遙不可及，尤其是面對不那么“通俗”的作品，藝術(shù)家創(chuàng)作作品只會對自身負(fù)責(zé)，而不會為了“喜聞樂見”來迎合觀眾。抽象水墨畫家劉一原說過：“當(dāng)藝術(shù)家創(chuàng)造了一種新的繪畫圖式時，也就相應(yīng)培養(yǎng)了一批能欣賞和讀懂這批畫的觀眾。”此話不虛，當(dāng)初，畢加索沒有創(chuàng)造出印象派畫風(fēng)的時候，世人并不知立體派繪畫為何?只是當(dāng)藝術(shù)家持續(xù)不斷的深化和完善他的繪畫語言和圖式之后，大眾才慢慢找到了如何欣賞這類作品的途徑。這期間，能最先看出這種創(chuàng)新畫風(fēng)價值的應(yīng)該是藝術(shù)批評家，他們所具有的藝術(shù)素養(yǎng)使他們較之普通民眾更具有敏感的觸覺。那么引導(dǎo)大眾欣賞藝術(shù)也成為了他們的使命，在武漢著名的藝評家，老一輩如皮道堅(jiān)、魯虹，新銳一輩如銀小賓、沈偉等，他們主持策劃了不少有影響的主題展，如皮道堅(jiān)于2011年底策劃“水墨文章”當(dāng)代水墨研究系列展第一回——寫意精神，在學(xué)術(shù)界就引起了很大反響；2012年9月又舉辦了水墨文章的第二回展——筆法維度以及2013年的第三回展——文脈創(chuàng)化，再度挑起了武漢民眾對水墨藝術(shù)的審美熱情。

媒體是書畫藝術(shù)傳播的重要推手。網(wǎng)絡(luò)、報刊、雜志、電視等媒體的力量不容小視，在武漢比較有學(xué)術(shù)影響力的雜志是《美術(shù)文獻(xiàn)》、《湖北美術(shù)學(xué)院學(xué)報》、《藝術(shù)家》等，這些雜志成為了不少實(shí)力派及新銳畫家展示自己的舞臺。企業(yè)是書畫藝術(shù)發(fā)展的強(qiáng)大后盾。在湖北除了由企業(yè)家建造的眾多私人美術(shù)館之外，眾多地產(chǎn)開發(fā)商也加入到打造藝術(shù)園區(qū)的行列中，2013年光谷聯(lián)合集團(tuán)投巨資在武漢洪山區(qū)開發(fā)“創(chuàng)意天地”園區(qū)，規(guī)劃有合美術(shù)館、藝術(shù)劇場、藝術(shù)家工作室、紫緣精品酒店、藝術(shù)品交易中心、商業(yè)中心、餐飲主力店、創(chuàng)意商業(yè)步行街、創(chuàng)意工坊、高層辦公等多元業(yè)態(tài)。計(jì)劃兩年內(nèi)建成的，其開發(fā)宗旨是商業(yè)氛圍服從文化氛圍，為美術(shù)館、藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)搭建互通橋梁，貫通藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)，并將具備高附加值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)和產(chǎn)品交易落地在園區(qū)，建成之后這里將成為全國最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。可以預(yù)見，湖北的書畫藝術(shù)家將在這個高端平臺上有更為亮眼的表現(xiàn)。

5.公眾對藝術(shù)品的價值定位。

公眾是藝術(shù)品的買方市場，他們對藝術(shù)品價值的定位直接影響其市場的活躍度。目前湖北人均GDP已跨入6000美元大關(guān)，藝術(shù)品投資將成為房地產(chǎn)和金融投資后的新的一個投資熱點(diǎn)。隨著居民消費(fèi)需求逐步向多元化發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化升級。2010-2011年，武漢居民在文化消費(fèi)上一直保持在其消費(fèi)總量的15.1%-20.8%左右，經(jīng)濟(jì)富裕的家庭已經(jīng)開始從物質(zhì)享受慢慢過渡到精神追求，對于書畫的價值觀也在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。[6]

湖北早在上個世紀(jì)八十年代，盡管當(dāng)時也存在書畫買賣，但多是半明半暗的狀態(tài)，其形式多是朋友師長之間的相互贈送，這種對書畫的態(tài)度影響到后期一些收藏者的心態(tài)，讓收藏者認(rèn)為書畫大部分是可以通過索要而不是購買獲得，這極大地影響了藝術(shù)家的正常藝術(shù)價值。這種狀況在近幾年發(fā)生了一些改觀，武漢市民開始對藝術(shù)家作品的價值有了重新認(rèn)識，在拍賣場上，武漢市民出于對自身藝術(shù)傳統(tǒng)的自豪，頗看重本地實(shí)力派畫家，并使其畫價一路看漲，在2012年4月舉行的嘉寶一品藝術(shù)品拍賣會上，湖北著名畫家邵聲朗的作品《秋晴圖》拍出8萬元高價位，達(dá)到了每平尺1.5萬元的水平，比前幾年幾千元錢的價位高出近十倍。劉一原的心像風(fēng)景系列，也漲到了每平尺1至2萬元的水平，雖然與其他發(fā)達(dá)地區(qū)同等水平畫家的畫價相比仍有很大距離，但也說明湖北這些健在的藝術(shù)家正在公眾中造成越來越大的影響，其書畫價值也極具升值空間。

三、湖北書畫藝術(shù)品市場趨勢分析

縱觀最近5年，湖北書畫市場完成了跳躍式的發(fā)展，本地書畫家的作品價格直線攀升，這不僅由于武漢人對這批藝術(shù)家的成長歷程知根知底，更是因?yàn)榭梢苑奖愕南蛩囆g(shù)家求證作品真?zhèn)巍Ｔ趦r格的實(shí)際表現(xiàn)上可以大致分為三類：一類是“三老”等一批知名已故老畫家的作品，一直為市場搶手貨，標(biāo)注的價格翻了近十倍，已達(dá)到每平尺4萬元，由于以前這批畫家的畫作價值被嚴(yán)重低估，這種價格的上漲是自然趨勢。第二類是如周韶華、邵聲朗、劉一原等一批藝術(shù)已臻于純熟之境大牌藝術(shù)家，他們的作品價格通常都在1至2萬一平尺，這批畫家已有鮮明的個人面貌，在筆墨技法方面具有相當(dāng)?shù)碾y度及高度，創(chuàng)作態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，且還處于藝術(shù)創(chuàng)作的盛年，其作品還有巨大的升值空間。當(dāng)然這類畫家在外地也擁有眾多忠實(shí)的粉絲，這無疑也刺激著本地市場。第三類則是湖北中青年一批畫家，他們年富力強(qiáng)，創(chuàng)作精力旺盛，作品風(fēng)格符合年輕人的審美觀，價格多在1500-3000元一平尺，是眾多藝術(shù)愛好者買得起的畫作類型，受到了市場不少的關(guān)注。對于畫作的市場定價，關(guān)鍵還是要看畫的精道程度，精品書畫的價格應(yīng)該是普通應(yīng)酬之作的5倍以上。所以有時書畫作品的最終價格并不是嚴(yán)格按照每平尺的標(biāo)價，而應(yīng)該根據(jù)作品本身藝術(shù)水準(zhǔn)的高低來論。

此外，藝術(shù)品融資產(chǎn)品開始催生。2007年，中國民生銀行首次推出“藝術(shù)品投資計(jì)劃”1號1期和2期產(chǎn)品，到期均實(shí)現(xiàn)12.5%的年收益率。2009年，藝術(shù)品證券化嘗試已先后在天津與鄭州等地出現(xiàn)，雖然由于規(guī)則的不完善隨即被叫停，但國務(wù)院還是批準(zhǔn)了上海文交所和深圳文交所為全國的試點(diǎn)文交所，藝術(shù)品金融化的道路雖然曲折但終將是大勢所趨。2011年，由省政府批準(zhǔn)，華中地區(qū)首家以文化物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等為交易對象的專業(yè)化市場平臺——華中文交所在武漢成立，該所采用藝術(shù)品等份交易定價轉(zhuǎn)讓和協(xié)議轉(zhuǎn)讓的混合模式，根據(jù)藝術(shù)品的價值，設(shè)置不同的交易基數(shù)，投資人可以按交易基數(shù)認(rèn)購等份，這無疑為文化市場增添了新的融資渠道。除此之外，如2012年9月，武漢益合美術(shù)館選擇了畢加索、村上隆、吳冠中、黃苗子、袁運(yùn)甫、冷軍、王沂東7位大師級藝術(shù)家作品的限量版畫，舉辦了“家庭藝術(shù)季”之“世界名家限量版畫精品展”，其中多數(shù)作品都在3000元至10000元范圍內(nèi)，這種銷售模式將藝術(shù)精品價格親民化，激發(fā)了民眾對藝術(shù)品的收藏興趣。

綜上所述，由于湖北正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，書畫藝術(shù)品市場也正處于良性培育階段，各項(xiàng)游戲規(guī)則的完善還需要很長一段時間。但不可否認(rèn)，湖北書畫藝術(shù)品市場具有潛在的、巨大的購買力，從目前發(fā)展趨勢來看，湖北書畫價格總體會繼續(xù)上揚(yáng)，營銷方式會越來越普及化、金融化。人們對書畫藝術(shù)品的認(rèn)知不會局限于藝術(shù)本身這種單一視角，它既是關(guān)于精神的也是關(guān)于財(cái)富的，既可以是精英的也可以是通俗的。同時，以十八大精神作為指導(dǎo)，湖北書畫藝術(shù)品市場的后續(xù)表現(xiàn)將值得期待。

[1]西沐．對新世紀(jì)十年中國藝術(shù)品市場的反思[J]．美術(shù)觀察，2012．（12）．

[2]孫琳琳．2014 十大藝術(shù)趨勢[J]．新周刊，2014．（1）．

[3]劉玉堂．涵養(yǎng)開放相容的性格悠長[N]．湖北日報，2007-12-17（4）．

[4]謝芳．武漢的藝術(shù)市場還很初級[N]．長江商報，2012-02-10（A15）．

[5]趙力．中國藝術(shù)品市場購買力情況簡析[J]．榮寶齋，2010，（4）．

[6]武漢地區(qū)的居民消費(fèi)水平趨勢分析[Z]．百度文庫．http://wenku.baidu.com/view/8df44520aaea 998fcc220e2f.html．