當景區(qū)門票遇到移動互聯(lián)網(wǎng)

當景區(qū)門票遇到移動互聯(lián)網(wǎng)

最近幾年，國內(nèi)景區(qū)門票幾乎年年上漲，老百姓出游的門票支出越來越高，門票貴已經(jīng)成為國內(nèi)旅游業(yè)最受詬病的現(xiàn)實問題之一。動輒一二百元的景區(qū)門票已經(jīng)讓游客有些吃不消，那么，當景區(qū)門票遇到了移動互聯(lián)網(wǎng)會發(fā)生什么呢？

1元門票游玩景區(qū)

9月2日，同程CEO吳志祥在北京宣布：“同程旅游將再送出1億張1元門票，未來同程旅游會將1元門票這一活動常態(tài)化”。據(jù)悉，在線旅游門票價格戰(zhàn)從去年年末持續(xù)至今，從最初的“返現(xiàn)”，進行到如今的“1元門票”。其中，1元門票活動由同程旅游于2014年3月份首創(chuàng)，截至2014年8月31日，同程旅游已在全國120個城市舉辦了3 000場次的1元門票活動，累計為600多萬游客節(jié)省門票費用5億多元。

吳志祥表示，同程旅游要以1元門票為突破口，探索解決“門票貴”這一長期困擾國內(nèi)旅游業(yè)的難題，1億張門票只是個開始，我們的最終目標就是要讓全國老百姓玩得起景區(qū)！讓更多的人享受旅游的快樂。

在業(yè)界看來，旅游景區(qū)需要保護文化遺產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境，需要進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護，這些都需要經(jīng)費投入。對國內(nèi)絕大多數(shù)旅游景區(qū)來說，門票收入是其主要經(jīng)濟支柱，也是景區(qū)建設(shè)、維護經(jīng)費的主要來源，隨著投入增加，門票漲價也在情理之中。收取門票能在短時間內(nèi)增加景區(qū)運營者的收益，不過，過于依賴門票經(jīng)濟，從長期看不利于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)階段，旅游市場發(fā)展如火如荼，新興旅游景區(qū)、項目不斷涌現(xiàn)，若收費景區(qū)依然實行高門票政策，其市場空間只會越擠越小。事實上，景區(qū)脫離“門票經(jīng)濟”，對景區(qū)經(jīng)營方、景區(qū)商戶以及游客三方均有益處。

事實上，國家政策也在引導(dǎo)景區(qū)脫離“門票經(jīng)濟”。國務(wù)院日前發(fā)布的，《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，“利用風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)、文物保護單位等公共資源建設(shè)的景區(qū)門票以及景區(qū)內(nèi)另行收費的游覽場所、交通工具等項目價格要實行政府定價或者政府指導(dǎo)價，體現(xiàn)公益性，嚴格控制價格上漲。所有景區(qū)都要在醒目位置公示門票價格、另行收費項目的價格及團體收費價格。要進一步加強價格監(jiān)管，堅決制止各類變相漲價行為?！?/p>

景區(qū)進入1元門票時代之后，游客的數(shù)量勢必大幅提高，景區(qū)將由傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)濟”。景區(qū)可以采取“吃、住、行、游、娛、購”費用打包的模式，這樣既能保持游客的數(shù)量又能保持游客的消費量。中國旅游研究院這樣評論同程旅游的一元門票：同程旅游“1元門票”的跨界旅游合作案例在沒有降低消費品質(zhì)和損害景區(qū)收益的情況下，找到了讓利于老百姓、促進大眾旅游消費的“同程模式”，實現(xiàn)了經(jīng)由價格減的消費需求增長和人次提升帶動景區(qū)增收的雙贏效果。

跨界融合是趨勢

同程旅游首次大規(guī)模引進跨界戰(zhàn)略合作伙伴，此次計劃推出的1億張門票，一部分會通過手機客戶端和日常促銷提供給同程的用戶，一部分會贈送給京東、大眾點評、滴滴打車、招商銀行、平安產(chǎn)險等戰(zhàn)略合作伙伴，每家將從同程旅游獲贈數(shù)量不等的1元門票用于回饋各自的用戶。

吳志祥說，經(jīng)歷了大半年的摸索，同程旅游的“1元門票”活動逐漸形成了一整套相對成熟的商業(yè)模式，他將其概括為“四方共贏”，即同程、景區(qū)、游客和合作商家都能從這個活動中受益，其中，同程、景區(qū)和合作商家按一定的比例分擔活動支出。

而此次跨界融合則是1元門票“四方共贏”的升級版，同程將更多的企業(yè)玩家拉入1元門票的游戲。同程與戰(zhàn)略合作伙伴可通過此次合作互惠互利。同程可以得到更多樣化的銷售渠道，戰(zhàn)略合作伙伴也可盤活閑置資源，甚至借助1元門票對現(xiàn)有客戶進行回饋。同程旅游與招商銀行蘇州分行簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，招商銀行向同程旅游授信50億元人民幣，同程旅游則向招商銀行贈送400萬張門票，同程旅游和招行銀行發(fā)行的“暢游M+卡”也將面世。

據(jù)悉，從年初至今，同程旅游在1元門票活動上的總投入已達5億元人民幣，而此次1億張門票意味著還需更多的資金支持，招商銀行蘇州分行授信的50億元人民幣將全部投入到1元門票活動。此外，目前同程公布的戰(zhàn)略合作伙伴僅僅是第一批，未來還會有更多的戰(zhàn)略合作伙伴接入這一活動。隨著接入的戰(zhàn)略合作伙伴越來越多，1元門票也將會長久以往的持續(xù)下去，讓更多的游客享受旅游的樂趣，感受生活的美好。（本刊記者/馮秋冉）