銀發族鄉村旅游養老意愿及影響因素分析

摘 要：依據199份有效調查問卷，從收入來源、家庭結構、健康狀況等方面分析銀發族鄉村旅游養老意愿及影響因素。分析表明，57.8%的受調查者愿意接受鄉村旅游養老產品，其意愿與精神需求、年齡、旅游決策、健康狀況、家庭結構關系更為密切，呼吸田野清新空氣、感受閑適鄉村生活、品嘗無公害農產品是影響有意愿者的關鍵因素，而醫療保健體系與設施不佳、位置偏遠交通生活不便是影響無意愿者的重要因素。基于調查結果提出“田園式社區型”鄉村旅游養老產品開發對策，建議養老地選擇及居所布局應符合老年者生理特點、建立完善的社區配套服務體系、培養“導游+護理”復合型服務人才、并在相關醫療福利問題爭取政策進一步支持。

關鍵詞：銀發族；鄉村旅游養老；意愿；影響因素

中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-060X（2014）17-0061-05

Analysis of Seniors’ Willingness to and Influence Factors of Rural Tourism

Based on Survey of 200 Seniors in Nanjing

LIU Qing-you，JIANG Hai-yan

（College of Humanities and Social Sciences， Nanjing Agricultural University， Nanjing 210095）

Abstract：The willingness and influence factors of seniors to be pensioned with rural tourism are analyzed based on 199 valid questionnaires from the aspects of source of income， family structure， health status. Analysis shows that 57.8% respondents are willing to be pensioned with rural tourism. Chi-square values of spiritual need， age， tourism decision， health and family structure are all less than 1%， which means that these factors affect the willingness of seniors significantly. Breathing fresh air，？feeling the？quiet？fields？of rural life，？tasting？pollution-free agricultural products？is the key factor that affects the？willingness. While poor？medical and healthcare？system and facilities，？？remote location？and inconvenient traffic？are important factors affecting the？unwillingness. In addition， respondents？generally consider that places with picturesque scenery，？pleasant climate，？advanced medical and healthcare equipment？，？superior location， convenient transportation and comprehensive basic？living facilities are more respected. Therefore， suggestions of developing pension industry with rural tourism via pastoral community are proposed.

Key words：seniors； pension with rural tourism； willingness； influence factor

收稿日期：2014-08-20

作者簡介：江海燕（1988-），女，江蘇南通市人，碩士研究生，主要研究方向為農業文化與鄉村旅游。

通訊作者：劉慶友

人口老齡化是世界性難題，中國“未富先老”的人口問題尤為突出。受計劃生育政策影響，國內“421”與“空巢”家庭占比越來越高。據統計，2012年我國60歲以上人口為1.94億，占總人口14.3%。日益嚴峻的老齡化現狀引發諸多社會學者積極探索養老問題，如顏秉秋、張純從居家養老、社區養老方面探討城市養老問題，提出改善老年生活品質、完善社區居家養老服務等建議[1-2]。劉紅從老年者、家庭經濟狀況及機構服務質量三方面分析了機構養老的供需矛盾現狀及原因[3]。余穎從客源地結構與特征、人口學特征以及行為決策等方面分析了老年旅游者出游行為的一般規律[4]；侯國林等認為老年者具備老齡化程度高、收入穩定、閑暇時間寬裕、旅游動機明顯等特點，進而具有出游頻率高、時間適中、注重文化內涵等特征[5]；王凌云則用Logistic回歸模型，指出影響老年者旅游消費因素主要有身體狀況、收入水平、教育程度、旅游產品價格以及旅游經歷等[6]。關帆認為，旅游養老是老年者不以獲取經濟利益為目的，為了尋找舒適的養老環境而離開常住地，連續時間不超過一年的休閑、度假和養生等旅游活動的總稱[7]，吳潔則指出養老旅游是老年者以異地養老形式而發生的不以工作、定居和長期移民為目的的旅行、暫居和游覽活動的總稱[8]。此后，“候鳥式異地養老”、“他鄉養老”、“異地養老”、“養老置換”[9-12]等旅游養老新概念也逐漸被國內學者關注，與國外學者提出的“seasonal migration of retirees”、“retired immigrants”、“retirement migration”[13-15]相近。黃璜將養老旅游動機細分為宜居環境、社會關系、老年服務、經濟動機4種類型[16]。李松柏提出破解旅游養老與農家樂融合發展的政策瓶頸、加強村莊環境治理等發展對策[17]，潘鴻雷等從統籌城鄉發展角度闡述南京養老問題的迫切性，并提出鄉村旅游養老產業多種發展模式[18]。

隨著“千村示范、萬村整治”工程的推進和鄉村旅游如火如荼地開發，鄉村環境與旅游接待設施日臻完善。如何將鄉村旅游養老產品與美麗鄉村的建設相結合，有效避免單一化的休閑觀光經營模式，為城市居民養老增添新內涵，是休閑農業與鄉村旅游發展的新命題。鑒于此，本文依據199份有效問卷，利用社會統計方法，深入分析銀發族鄉村旅游養老意愿及影響因素，提出“田園式社區型”鄉村旅游養老產品開發對策。

1 研究設計與樣本特征

1.1 研究設計

本文采取結構式問卷，選取南京衛崗社區、月牙湖休閑廣場、東郊風景區、老年大學、養老院以及老年俱樂部等地，通過簡單隨機抽樣方法，調查對象為55周歲以上女性、60歲以上男性。問卷發放200份，有效回收199份，有效率為99.5%。問卷設計時，對能否接受鄉村旅游養老產品的影響因素及鄉村旅游養老目的地選擇考慮因素，均參考李克特量表，按5分、3分、1分進行設置，即5分表示是，3分表示不確定，1分表示否以及5分表示很重要，3分表示一般，1分表示不重要。

文章采用SPSS17.0進行數據分析，將調查結果進行整理后建立數據庫，基于交叉列聯表及卡方檢驗，探討不同個體鄉村旅游養老意愿。通過均值計算，從收入來源、健康狀況及家庭結構方面分析影響老年者鄉村旅游養老意愿的因素，并探討不同年齡段老年者對鄉村旅游養老產品設計的期望及產品定位。

1.2 樣本特征

從有效問卷樣本來看，男女性別比為42.7：57.3，年齡以61～70歲老年者為多，占42.7%，其次為55～60歲，占24.6%，71～80歲占22.1%，80歲以上老年者較少，占10.6%。73.9%的受調查者以退休金為主要收入來源，15.1%則依賴子女贍養，健康很好及良好者分別占29.1%和48.7%。從家庭結構來看，56.3%老年者以自己和配偶居住為主，19.1%老年者與配偶和子女居住，13.1%為自己和子女居住，11.6%為獨居。

2 結果與分析

2.1 鄉村旅游養老意愿與個體特征變量的交互分析

通過交互分析和卡方檢驗發現，不同性別和收入來源的老年者在鄉村旅游養老意愿方面存在顯著差異，卡方值低于5%，分別為0.022、0.036。而精神需求、年齡、旅游決策、健康狀況以及家庭結構對意愿的影響更為顯著，卡方值均低于1%。不同個體鄉村旅游養老意愿如表1所示。

2.1.1 性別、收入來源與意愿 調查顯示，約57.8%老年者愿意接受鄉村旅游養老，且以男性居多，男女接受比分別為67.06%和50.88%。一則源于男性思想較為開放，樂于體驗新鮮事物；二則源于男性受家庭事務牽絆較少，時間與精力較為充沛。

穩定的收入來源是老年者接受鄉村旅游養老的重要保障。分析顯示，以退休金、經商投資為主要收入來源的老年者接受意愿強烈，接受比均達60%以上。這是因為此類老年者經濟基礎與社會地位較高、退休收入穩定、且樂于追求高品質的老年生活。依賴工資與子女贍養的老年者，接受比分別為50%和53.33%，意愿有所降低。依賴社會救濟和其他收入的老年者經濟壓力大，意愿最弱。

2.1.2 精神需求、年齡與意愿 老年者現階段精神需求的選擇離不開其內在價值觀的支撐。調查表明，精神需求不同的老年者在鄉村旅游養老意愿方面存在最顯著性差異，卡方值為0.000。看重生活品質與精神充實的老年者意愿較為強烈，占比分別高達92%和100%；注重身體健康與子女團聚的老年者意愿較不明顯；36.36%老年者需分擔子女家庭事務，因而接受比例偏低。

除80歲以上老年者之外，其余老年者接受意愿均較強烈。其中61～70歲老年者意愿最為強烈，接受比高達64.71%。55～60歲為退休初期，經濟與體力基礎較好，其接受比低于61～70歲者，原因在于55～60歲老年者需分擔較多子女家庭事務。70歲以上老年者體力與適應力開始衰減，出于健康及安全考慮，意愿降低。

2.1.3 旅游決策、健康狀況與意愿 個體消費者總是處于某個參照群體之中，參照群體對消費者心理與行為有著至關重要的影響[19]。研究發現，老年者旅游自主決策權越高，接受意愿越強。組織團體對老年者意愿影響最為強烈，接受比為100%，主要因為組織團體是以志趣愛好相同為前提，如俱樂部、驢友團等非正式組織，對旅游決策影響大。自主決定決策的老年者旅游養老意愿其次，接受比為63.16%。從不旅游和由（原）工作單位作旅游決策的老年者自主決策權弱，接受比僅為25%。

健康狀況是影響老年者選擇鄉村旅游養老的關鍵因素之一。調查發現，健康狀況很好和良好的接受比均高達60%以上；健康狀況一般和很差的老年者意愿較弱，接受比分別為38.24%、20.00%。可見，隨著健康水平的下降，老年者選擇鄉村旅游養老的意愿逐漸降低。

2.1.4 家庭結構與意愿 家庭結構對老年者鄉村旅游養老意愿具有重要影響。研究發現，“自己+配偶”、“與配偶+子女”接受意愿更強，接受比分別為64.29%、65.79%。這是因為鄉村旅游養老可以調節老年者平日單調的養老生活，同時可緩解居家養老住房擁擠的局面。“自己+子女”以及“獨居”接受比偏低，分別為46.15%和26.09%，前者因需承擔較多子女家庭事務，后者則擁有獨立居住空間及固定社交圈而傾向于居家養老。

2.2 鄉村旅游養老產品影響因素分析

2.2.1 接受者影響因素分析 由表2可知，老年者接受鄉村旅游養老產品的影響因素依次為呼吸田野清新空氣（4.81分）、感受閑適鄉村生活（4.46分）、品嘗無公害農產品（4.46分）、享有寬敞居住空間（4.18分）、懷舊頤養晚年生活（3.18分）及勞作體驗愉悅身心（2.98分）。

調查顯示，以工資為收入來源且健康狀況很差的老年者認為“呼吸田野清新空氣”、“感受閑適鄉村生活”為鄉村旅游養老最具吸引力因素，均值高達5分。此類老年者源于身體與心理的需求，對空氣質量要求非常高，渴望改善當前生活狀態。依賴退休收入且健康良好的老年者對“品嘗無公害農產品”較認同，均值分別為4.6分和4.59分。此類老年者大部分已擺脫子女家庭事務，有固定的退休金，對生活品質要求較高。相較而言，“懷舊頤養晚年生活”及“勞作體驗愉悅身心”影響有限，均值為4分以下。然而，依賴工資且健康很差的老年者對“勞作體驗愉悅身心”較為認同，均值高達5分，他們認為自耕自食適當勞作，有利于鍛煉身體、愉悅心情，而大部分老年者則存在顧慮，主要表現為老年者不僅體力有限，而且缺乏正確的種植方法與經驗，且農作物生長周期較長，回饋慢。

2.2.2 不接受者影響因素分析 由表3可知，老年者不接受鄉村旅游養老的影響因素依次為“醫療保健體系與設施差”（4.55分）、“位置偏遠交通生活不便”（4.51分）、“難以適應鄉村生活環境”（3.56分）、“需要分攤子女家庭事務”（3.12分）和“不愿改變現社會交際圈”（3.07分）及“社區居民素質良莠不齊”（2.79分）。

分析表明，健康很差的獨居老年者對“醫療保健體系與設施差”、“位置偏遠交通生活不便”尤存顧慮，均值分別高達5分、4.88分和5分、4.76分。此類老年者患有不同程度的慢性疾病，一旦突發會耽誤最佳治療時機。“難以適應鄉村生活環境”是較重要制約因素，僅與配偶居住且健康很差的老年者尤為明顯，均值為3.98分、4.50分，他們已習慣既定城市養老方式，對農村“臟亂差”的環境印象難以改變，因而難以適應鄉村旅游養老。相較之下，“需要分攤子女家庭事務”和“不愿改變現社會交際圈”制約度偏低。健康狀況很差的獨居老年者受子女家庭事務牽絆較少，均值僅為1.00分和1.82分，而與配偶、子女一起居住及健康很差的老年者表示對社會交際圈影響不明顯，均值僅為2.08分和2.25分。“社區居民素質良莠不齊”影響較有限，僅為2.79分。

2.3 鄉村旅游養老產品期望分析

2.3.1 鄉村旅游養老產品開發的考慮因素 鄉村旅游養老產品開發時涉及山清水秀氣候宜人、康健醫療器材先進、區位優越交通便捷、基本生活設施到位、民風淳樸治安穩定、植被綠化覆蓋率高、游憩娛樂設施多樣、周邊有景區點依托以及鄉村美麗農業發達九個因素，不同年齡老年者對其考慮因素的分析如表4所示。

表4表明，鄉村旅游養老地山清水秀氣候宜人、康健醫療器材先進、區位優越交通便捷及基本生活設施到位是各個年齡段老年者選擇鄉村旅游養老產品關注的重要因素，均值為4.7分以上，尤以山清水秀氣候宜人最高，達4.91分。由此可見，養老地的氣候環境、區位交通及康健醫療器械設施更受老年者關注，是鄉村旅游養老產品的關鍵因素。

此外，不同年齡段老年者對養老產品的考慮因素各異。80歲以上老年者的接受樣本最少，僅為3人，因此其觀點不具代表性。對于71～80歲老年者而言，康健醫療器材先進是重要考量因素，為4.92分，這是由于年齡與健康具有很大的關聯性，此年齡段老年者身體素質逐漸下降，對康健醫療器材的要求相應提高。而55～60歲及61～70歲老年者對山清水秀氣候宜人最為看重，分別為5分、4.93分。這是因為，70歲以下老年者健康狀況普遍較好，對養老生活品質要求較高，宜人宜居的氣候環境為游憩娛樂休閑提供了最基本的保障。相較之下，周邊有景區點依托及鄉村美麗農業發達的重要性相對偏低，分別為3.32分和2.79分。

2.3.2 鄉村旅游養老產品的期望定位 調查顯示，接受鄉村旅游養老的老年者中，63.2%傾向選擇60～80㎡的居所，選擇100㎡以上的老年者占比不足4%。可見，老年者對鄉村旅游養老居所的選擇偏好以經濟、適用的小戶型為主，這一戶型設計基本滿足老年者日常養老居住的需求，同時也為老年者的子女探望及朋友相聚提供空間，符合老年者崇尚節儉的消費心理。從租賃價格來看，84.2%老年者承受定價為每月不超過2 000元，可推知，老年者普遍認為養老住所每月租賃價格不應超過城市住房的租賃價格，這與大部分企事業單位退休老年者的經濟承受力相一致。從租賃期限來看，60.5%選擇居住一個月，33.3%選擇居住三個月，這表明老年者期望鄉村旅游養老以短期小住為主，因此，鄉村旅游養老是調節居家養老、機構養老及社區養老的有效方式。

3 結論與啟示

3.1 結論

3.1.1 銀發族鄉村理由養老意愿的影響因素 精神需求、年齡、旅游決策、健康狀況、家庭結構、性別及收入來源對銀發族鄉村旅游養老意愿具有顯著影響。通過卡方檢驗顯示，精神需求、年齡、旅游決策、健康狀況以及家庭結構的卡方值依次為0.000、0.002、0.002、0.003及0.003，均在1%的水平下，對鄉村旅游養老意愿的影響更為顯著，而性別、收入來源的卡方值依次為0.022和0.036，在5%的水平下，是關鍵的影響因素。

3.1.2 接受與不接受鄉村旅游養老的影響因素 呼吸田野清新空氣、感受閑適鄉村生活、品嘗無公害農產品是影響鄉村旅游養老接受者的關鍵因素，醫療保健體系與設施差及位置偏遠交通生活不便是影響不接受者的重要因素。據統計，呼吸田野清新空氣、感受閑適鄉村生活、品嘗無公害農產品和享有寬敞居住空間是70%以上的老年者接受鄉村旅游養老產品的重要影響因素。而位置偏遠、交通不便及醫療設施差是80%以上的老年者不愿接受鄉村旅游養老的主要影響因素。

3.1.3 銀發族對理想鄉村旅游養老地的期望 山清水秀氣候宜人、康健醫療器材先進、區位優越交通便捷及基本生活設施到位的鄉村旅游養老地更為銀發族推崇。90%以上老年者認為氣候宜人、交通便捷、醫療健全是鄉村旅游養老地必不可缺的關鍵條件。此外，有意愿的老年群體對鄉村旅游養老產品的定位期望主要表現為居所面積偏小、租賃時間較短、價格定位不高。

3.2 啟示

針對上述研究，老年者應改變自身傳統的養老思想，打破以往居家養老、機構養老的局限。此外，各地美麗鄉村建設除開發觀光旅游、體驗旅游之外，可適度開發鄉村養老旅游產品，走“田園式社區型旅游養老”發展之路，為此，本文提出以下幾點對策：

3.2.1 養老地選擇及房間布局應符合老年者生理特點 選擇環境優美、氣候宜人、交通便捷的城市近郊或郊縣，依托農家樂旅游景點建立養老社區，以55～70歲老年者為重點目標市場。居所設計宜古樸大方，單體建筑面積以60～80㎡為佳，房間布置以簡單、經濟、適用為原則，設置單人間、雙人間及大床房等不同規格的房間，制定靈活的價格以租賃或出售。

3.2.2 建立完善的社區配套服務體系 除樓道、電梯、洗手間等場所需設置安全扶手，并配備呼救系統以外，社區配套系統還包括康健醫療、購物休閑、游憩娛樂、文化學習、農事體驗、特色農家菜品等設施與場所。切實提升包括基礎設施建設、環保衛生及植被綠化等公共環境水平。此外，社區還可提供包括營養餐、護理、心理咨詢等多項生活服務，以多層次、多樣化的服務項目，保障老年者食、住、行、游、購、娛、醫的愿望。

3.2.3 培養“導游+護理”復合型服務人才 對社區工作人員定期進行導游及醫務知識培訓，一方面提高老年者旅游質量，滿足其求知的心理需求；另一方面，可為老年者提供必要的急救幫助。通過保健知識宣傳提高老年者健康意識，借助調身、調息、調心，實現鄉村旅游與養老服務的完美結合。

3.2.4 相關醫療福利問題有待政策進一步支持 異地醫療問題是阻礙老年者接受鄉村旅游養老的一道政策門檻。目前我國醫療保險仍停留在市級統籌層面，醫療保險不可跨地區、跨醫院使用，這給老年者異地就醫帶來很大不便。此外，老年者原工作單位福利異地領取及現移居地的社會福利保障等問題仍有待落實。因此，政府應盡快實現“醫療福利異地結算”的聯動機制，解決鄉村旅游養老的后顧之憂。

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（責任編輯：吳 婷）