民間輿論場中十八屆三中全會報道的政治修辭邏輯

劉東建+雷揚

【摘要】本文以民間輿論場中四大門戶網站于2013年11月27日至12月3日對十八屆三中全會的專題報道作為研究對象，從主題、情景設置、定義和論證等層面考察其關于十八屆三中全會報道的政治修辭要素，探索民間輿論場中政治修辭的一般邏輯規律：四大門戶網站的政治修辭能力同主流媒體相比有較大區別；民間輿論場體現了較強的互動性；政治修辭主題和情景設置有較強的“人本”傾向；政治修辭的論證邏輯及其嚴謹度有待提高。

【關鍵詞】民間輿論場；十八屆三中全會；門戶網站；政治修辭

新華社前總編輯南振中認為目前我國媒體存在兩個輿論場，即民間輿論場和官方主流輿論場。以央視、人民日報為核心的主流媒體形成了官方輿論場，以搜狐、新浪、騰訊和網易為代表的商業網站以及都市媒體形成了主要的民間輿論場。在新聞報道中，民間輿論場代表的民間話語體系對官方文本進行解讀，實際上就是主流輿論場上的時政新聞在民間輿論場上的重構。本文將四大門戶網站于2013年11月27日至12月3日即會后第三周對十八屆三中全會的專題報道作為研究對象，從主題、情景設置、定義和論證等層面考察其關于十八屆三中全會報道的政治修辭要素，進而探討民間輿論場政治修辭的一般邏輯。

一、主題和情景

政治修辭的主題就是政治傳播的中心思想，是政治表達的主體和核心。政治修辭的主題都是在一定的政治情景下需要解決的具體問題。作為情景修辭理論的著名學者，勞埃德·比徹爾指出，政治修辭的情景是政治主題產生的背景和大環境，“修辭情景是修辭主題營造的修辭言語環境”[1]119。

（一）搜狐：“改革，新期待”

《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）中“改革”的詞頻很高，出現了137次。搜狐所設置的十八屆三中全會新聞專題的主題是改革；情景設置是關于“新期待”，這個情景由兩個語素構成，即修飾語和核心詞。整個情景圍繞人民群眾所期待解決的問題來組織，集中闡述了十八屆三中全會我們期待什么的問題。從2013年11月27日到12月3日，專題網頁的上半部分首先列出了與人民群眾切身相關而且期待解決的問題：《誰最怕事業單位取消行政級別》和《衛計委：有雙胞胎不能生二胎 看數量不看胎次》，這是關于簡政的問題和計生的問題。在簡政問題的內容表達上，有“誰最怕”“死也死在編制里”“沒出息”“太誘惑”“事業單位的魔力”“他們怕什么”“隨之消失的”“尷尬的分類”等，這些詞已經基本描繪出事業單位取消行政級別的情景。這些言辭及論述形成了一個關于未來工作期待的目標體系：如果不改革，僵化的思想和級別系統將會帶來體制的惰性甚至會轉化為普遍的社會惰性，這已經有《研究生考環衛工失敗：就算死也要死在編制里面》的報道為論據。為了讓類似事件不再發生，唯一的途徑是通過改革，通過漸進的手段讓社會的活力提升。

（二）新浪：“改革，為了我們希望的生活”

新浪所設置的十八屆三中全會新聞專題的主題也是改革；情景設置是關于“我們希望的生活”。改革是實現目標的途徑，“我們希望的生活”是目的。這個情景有三個層面：一是現實的生活狀況；二是我們希望中的生活；三是達到希望中的生活需要改革的途徑。從2013年11月27日到12月3日在網頁的強勢左區，有《你將變化的人生》《三中全會后首輪人事調整開啟 涉及黨政軍企》《我國一方是獨生子女夫婦可生二胎》《我國廢止勞動教養制度》《我國將探索實行官邸制》等小專題。新浪虛擬了一個人物“小明”，他代表的是現實生活中真實的趙錢孫李。小明體驗著現實情景：一對夫婦只能生一個孩子、勞動教養這個框子什么都能裝、政府部門門難進臉難看等。“希望的生活情景”通過制度改革包括人事、生育、官員住房等方面可以達到。《你將變化的人生》的修辭表達是虛擬的方式，從方方面面來闡述一個人的生活。在住房方面，小明的宅基地也許可以轉讓和抵押了，小明以前在炒房，可現在手上的房產也許要交房產稅了；在生活方面，也許小明可以再生一個孩子了；在法制方面，小明無論如何都不可能參加勞教了；在教育方面，不分文理科了，小明也許會按照自己的愛好去學習，能有更多的機會上大學等。這種政治修辭方式完全是民間的話語對政策的解讀，樸實自然、簡潔明快，使人民群眾一目了然。

（三）騰訊：“攻堅，研究全面深化改革重大問題”

騰訊所設置的十八屆三中全會新聞專題的主題是攻堅；情景設置在全面深化改革的重大問題上。這個情景從闡明重大問題的選擇標準和深化改革的現實問題兩個方面來構建。騰訊的設置沒有明顯體現出這兩方面的需要。從2013年11月27日到12月3日，在標題欄的中間，有《十大熱點前瞻：打造中國經濟升級版》；在網頁的中間部分，有“解讀克強經濟學”小專題。受眾獲取的信息是：經濟專題被放在了視覺重心的位置。這個專題的導語寫道：“回顧最近三次指導改革決策的綱領性文件，均在三中全會落錘，釋放出巨大的制度紅利，帶動中國經濟社會面貌發生深刻變化。十八屆三中全會被賦予了更多改革的歷史重任，主要議程也將是研究全面深化改革。在中國經濟面臨增速放緩的情況下，如何打造中國經濟升級版、尋找新的經濟增長點，成為新一屆領導集體面臨的機遇和挑戰。”該專題全部是由國內外不同專家的解讀來組成，通過《編輯手記》來統領。《編輯手記》中，有關“養老雙軌制死結”“金融改革”“城鎮化”“GDP現在存在還是否有意義”“財稅如何改革”“環保能不能和經濟增長掛鉤”“基層行政審批難”“鐵路建設沒錢怎么辦”“改革資源價格能否雷厲風行”等方面的問題，它們從經濟、政治、文化、社會及生態建設等多方面勾勒了騰訊政治修辭的“全面深化改革的重大問題”情境設置。

（四）網易：“良政新出，重塑中國”

網易十八屆三中全會新聞專題的主題是良政；設置的情景是“重塑中國”。這是一個三段論的情景：重塑前、良政、重塑后。用重塑前后來說明“政是良政”。從2013年11月27日到12月3日，網頁第一條新聞是《十八屆三中全會親歷者披露在京西賓館五天四夜》。在政治修辭的詞源上，新聞采用“普通”“平靜如常”“緊湊”“沒有”“也沒有”等詞語；在情景塑造上多用白描的手法：以前能見到的花籃和橫幅都簡化了，茶葉很普通，茶杯也很普通。全國勞模郭明義曾對記者說：住宿條件非常普通，菜肴的數量減少，主食的品種減少，幾乎沒有高檔菜，也沒有酒水。大家幾乎都在“光盤行動”。這些語句的使用已基本上讓受眾形成了對十八屆三中全會的印象，并能在這種情景下想象政策的出臺過程。亞里士多德兩千多年前就曾說過，強說服力來自高尚的人格。真實和高尚是最強有力的政治修辭。同時，網易的報道還設置了以下幾個專題，如“聚焦法制新政”“聚焦經濟體制改革”“聚焦政府職能轉變”和“聚焦反腐新政”等，一系列密集的新政報道，從不同方面、不同層次對“重塑”進行全景式描述，氣勢恢弘。與前面的“普通”的“五天四夜”會議比較起來，新政“重塑”的力度之大、范圍之廣、影響之深都是空前的。兩者的敘述方式相得益彰，從平凡中見非凡，增強了報道的說服力和沖擊力，不失為一種較為有效的“對照式”政治修辭方式。endprint

二、定義和論證

網站的新聞專題編輯處于“創造定義”的地位，媒介影響力的重要表現就是“定義的權利”。搜狐等四家網站建構民間輿論場的政治現實就是運用“事實的架構”和“構建的情景”修辭手段來完成的。論證的目的是為了獲得受眾的認同。政治修辭離不開論點、論據和論證。論據就是立論的依據、證據。修辭學家肯尼思·博克認為人總在尋求認同，人生活在競爭和分歧中，而認同是分歧的補充[1]297。修辭通過語言促使人們合作。論證過程就是讓受眾相信并被說服的過程。論證必須邏輯嚴密，合理合法，客觀真實。

（一）搜狐：“人的角度”

搜狐所設置的新聞專題是將十八屆三中全會定義為“人對改革的新期待”。定義的主體是人，論證的是人民群眾對改革的新期待。從2013年11月27日到12月3日，在專題網頁的強勢左區，有《衛計委：有雙胞胎不能生二胎 看數量不看胎次》小專題，而這個區的頭條是關于習近平同志的專題，首先是外媒對習近平同志諸如“打硬仗”“權威掌權地位”的評價，然后是習近平同志的批示，接著是分析習近平同志的政治自信，以及習近平同志對十八屆三中全會報告審閱的細節。這個版面設置本身就體現了強烈的政治修辭特色。對政策制定的過程一絲不茍，讓受眾對新的生育政策的權威性、科學性和可執行性產生了信心。在專題網頁的上半部分，“外媒”論證標題欄有“改革奠基人”“經濟學家”和“智囊團”三個部分。網頁的下半部分，還有“高層改革談”“代表來自何方”“經濟學家群像”“改革智囊團”“他們為改革奠基”等幾個小專題。這些專題都是論證搜狐專題的“真”。人真，人格高尚，經濟學家都配上了大幅圖片，帶有背景資料；代表都是我們身邊有著高尚品德的人；習近平同志談的“問題倒逼改革”、李克強同志談的“檢查落實”和俞正聲同志談的“力度空前”都是很實際的問題，容易引起共鳴。

（二）新浪：“生活的角度”

新浪所設置的新聞專題將十八屆三中全會定義為“為了我們希望的生活而改革”。“問題倒逼而產生的改革”以及“為了我們希望的生活”，那就說明目前的生活跟我們所“希望的”還有差距。從2013年11月27日到12月3日，標題欄的第一條是《改革，為了我們希望的生活》，這個小專題是根據新浪微博的數據統計，從生活的角度來報道的，論據非常充分，最后落腳到“我們期望的變化”。這個大數據的挖掘是基于微博熱搜的詞和從微博關注度最高的事件中總結出來的時政關鍵詞，包括民生、法制和公益。小專題中“35年的得與失”里面用的是可視化數據，展現出我們嘗試過什么、我們做對了哪些和還需要做哪些。小專題還有“公報解讀”，涵蓋百姓閱讀版和公報全文以及專家解讀版。百姓閱讀版是新浪用民間話語體系對官方公報所做的解讀，用的是綱目提要的形式。三個版本彼此呼應，各有側重，這本身就是一種政治修辭。從大數據挖掘到可視化數據，從歷史分析到專家解析，從民間解讀到官方文件，整個論證過程邏輯清晰，定量與定性結合，修辭真實可信。

（三）騰訊：“問題的角度”

騰訊所設置的新聞專題將十八屆三中全會定義為“攻堅戰”，這個修辭表示我們深化改革已經到了最艱難的時期、到了最緊要的關頭，問題解決起來很有難度，需要攻堅。從2013年11月27日到12月3日，網頁的頭條是全會后的人事調整，由反腐和人事兩個部分組成了新的專題，其中有的整篇文章全部引用的是新加坡《聯合早報》、香港《新報》、香港《文匯報》、香港《大公報》、美國《僑報》、臺灣《旺報》等境外媒體的觀點，論證了全會后我國走向制度反腐階段的清晰思路。政治修辭的客體是人民群眾，修辭主體如果都是體制內的媒體或者專家，就難免有王婆賣瓜的嫌疑。如果修辭主體也有民間輿論援引的境外媒體，各自從多角度描述同一件事物，多維透視，那么這個政治修辭的論證過程就顯得真實可信了。

（四）網易：“制度的角度”

《決定》中“制度”的詞頻極高，出現了183次。網易所設置的新聞專題將十八屆三中全會定義為“用新政策重塑中國”。這種暗示的政治修辭表明既然是重塑，就說明目前的體制有需要改進的地方。從2013年11月27日到12月3日，網頁的中段有四個聚焦：“聚焦法制新政”“聚焦經濟體制改革”“聚焦政府職能轉變”和“聚焦反腐新政”。美國學者瑞格·艾倫·史密斯認為，制度上的政治修辭發生在政治機構之間，它們是在政治制度的前提下進行的互相制衡和說服的政治修辭活動。從11月27日到12月3日，網頁的第二條新聞和第三條新聞分別是《媒體稱除涉外等領域政法委不再介入個案審判》《審判權改革將在滬蘇浙等地試點2年》，政法委和法院、檢察院權責分明。從新聞專題板塊的設置到文章的選擇，網易在內容上的政治修辭論證非常嚴密，很有政治說服力。

三、政治修辭的一般邏輯

時間節點到了十八屆三中全會的第三周，四大門戶網站的專題報道框架已定，新聞專題已基本上沒有變化。實際上，從2013年12月3日到12月9日，四大門戶網站關于十八屆三中全會的專題報道也幾乎沒有新的內容加入。選擇第三周，在穩定的框架下，更有利于研究民間輿論場主體是如何進行政治修辭、如何發聲的。

（一）共性

第一，同主流輿論場相比，四大門戶網站的商業定位決定了它們在政治修辭方面囿于各種主客觀條件的限制，在理論高度、議程設置能力、政治修辭能力等方面還有待提高。第二，四大門戶網站對十八屆三中全會的報道，政治修辭的客體都是人民群眾；大部分報道的政治修辭主體是四大門戶網站，但在一些單篇的報道中，還將境外媒體設置為政治修辭主體。如騰訊的《臺媒稱中共為反腐收權 實施紀委“一條鞭制”》報道；第三，民間輿論場對十八屆三中全會的修辭主題和情景設置更加注重以人為本。比如搜狐和新浪的報道都是從人們切身實際的利益出發，騰訊和網易是從人們遇到的問題和如何克服問題的角度來設置，不管是制度問題還是階段性攻堅的問題。第四，民間輿論場的政治修辭力和論證邏輯不足，政治修辭的邏輯不夠強大，如何呈現一以貫之的修辭邏輯，建立穩定的政治修辭模式還需進一步努力。第五，民間輿論場注重和網友的互動。人民網著名學者祝華新認為，互聯網應該是社情民意的風向標，是社會情緒的減壓閥。在四大門戶上網友的評論隨處可見，還有延伸互動，比如二維碼等等。網上社情和民意的數據隨時可以提取，但這方面的數據挖掘和報道還不夠。endprint

（二）個性

個性在四大門戶網站的獨家報道中體現得較為明顯。這一時期的搜狐獨家是“獨家網論”，如對勞動教養的評論是這樣修辭的：永別了、詭異、臨時性應變、不嚴肅立法、混亂的規范、泛化的濫用、無數個案、理性與激情、人民的力量、法制到法治、人權入憲。政治修辭主體的情感真，能獲得受眾的共鳴。新浪的獨家策劃是“改革”，為了我們希望的生活。數據挖掘讓論據真實可信，而且修辭維度多，有歷史有數據有論證。網易的獨家是3分鐘的動畫“幫您看懂三中全會”，用動畫視頻加解說的修辭方式更能貼近受眾。騰訊的特色是運用數據可視化和圖片報道，很直觀，比如《常委上課都學什么》，這篇報道全部都是由可視化數據圖組成，包括學習時間、學習內容和授課老師幾個部分。由于這四大網站各有各的特點，情景設置和論證過程也各有不同，顯然政治修辭效果也各有千秋。此外，在新媒體時代，如何充分發揮社交媒體的優勢，提升政治修辭效果也顯得格外重要，雖然這四家網站都有微博業務，但新浪微博和騰訊微信的新媒體優勢業務對它們的政治修辭有著顯著提升的效果。

從以上有關四大門戶網站對十八屆三中全會報道的政治修辭可以看出，四大門戶網站作為民間輿論場的重要構建者，充分利用民間話語創新政治修辭，配合主流媒體，引導民間輿論，為營造和諧輿論場發揮了積極作用。不難看出，門戶網站既有可能扮演負能量的擴散者，也有可能成為正能量的凝聚者，其功能的發揮取決于我們能否樹立陣地意識、能否“善管”“善用”網絡媒體、能否打通官方與民間“兩個輿論場”，增強社會的黏合度，擴大社會共識。同時，也應該看到，在互聯網時代，國內受眾信息需求質量不斷提高，需求內容不斷豐富，境外媒體輿論場對我國的輿論不時有“雜音”和“噪音”，如何進一步提高門戶網站的政治修辭能力，增強其主流意識形態的傳播力，進而配合主流媒體占領意識形態高地就顯得刻不容緩了。

[本文為2010年度國家社科基金項目“傳播學視域中的馬克思主義大眾化研究”（項目編號：10BKS064）、中國傳媒大學培育項目“政治傳播視域中的公民社會構建”以及“繁榮發展哲學社會科學”項目的階段性成果]

注 釋：

①參見[美]肯尼思·博克.當代西方修辭學：演講與話語批評[M].常昌富，顧保桐，譯.北京：中國社會科學出版社，1998.

參考文獻：

[1]羅峰.美國總統的政治修辭——對布什關于伊拉克戰爭修辭的考察[J].國際政治研究（季刊），2012（3）：122-132.

[2]商詩洋.我國政治修辭的歷史變遷與重新定位[J].中共中央黨校學報，2010（6）：39-43.

[3]劉文科.論政治修辭的基本要素[J].中南民族大學學報：人文社會科學版，2008（3）：124-127.

[4]劉東建.當下中國“改文風”的政治修辭解讀[J].新聞愛好者，2013（4）：22-24.

[5]胡亞云.論政治修辭與政治傳播[J].河南社會科學，2001（9）：9-12.

（劉東建為中國傳媒大學馬克思主義傳播與大眾化研究中心副主任、副教授、博士；雷揚為中國傳媒大學新聞學院2013級新聞學博士生）

編校：鄭 艷endprint