陜西省廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及存在的問題分析

李 卓

廣告監(jiān)管對廣告業(yè)的健康發(fā)展有著重要的意義。近年來，陜西省工商行政管理局聯(lián)合省衛(wèi)生廳、新聞出版局等多家單位對省內(nèi)的虛假違法廣告進行了嚴厲打擊，尤其是對藥品、醫(yī)療、保健食品、美容用品及服務(wù)等廣告進行了專項整治，取得了良好的效果。

一、陜西省廣告監(jiān)管效果調(diào)查

為了更好地了解與掌握陜西省廣告監(jiān)管的效果，筆者組織人力于2013年7月在西安、延安、榆林、渭南、寶雞等地針對陜西省廣告監(jiān)管的效果進行了調(diào)查。本次調(diào)查通過街頭隨機發(fā)放問卷及家庭問卷調(diào)查的方式進行，共發(fā)出調(diào)查問卷650份，收回有效問卷611份，回收有效率為94．4%。調(diào)查問卷共設(shè)有十道題目，調(diào)查結(jié)束后筆者對調(diào)查結(jié)果進行了分析，歸納總結(jié)如下:

1.關(guān)于對身邊廣告關(guān)注程度的調(diào)查。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有29%的調(diào)查對象會主動去看自己感興趣的廣告，超過40%的調(diào)查對象表示會留意身邊的廣告，有21%的調(diào)查對象被動“接受”廣告。這說明廣告對受眾的影響力還是比較大的。

2.關(guān)于對廣告真實性看法的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示有20%的調(diào)查對象非常信任廣告，有33%的調(diào)查對象比較信任廣告，但也有16%的調(diào)查對象不信任廣告。這說明需要加強廣告監(jiān)管，提升廣告在受眾心中的信任度。與此同時，調(diào)查對象中因相信虛假違法廣告而受到身心損害的比例有17%。當然這與我們選擇的調(diào)查區(qū)域，調(diào)查對象的年齡、文化層次有關(guān)。據(jù)相關(guān)資料顯示，受虛假違法廣告影響最大的群體是老年人、文化程度較低人群及一些病人。……