淺析微博傳播對熱點事件的影響

景浩 王丙辰

一、微博的特征

1．信息的傳播方式呈現“碎片化”。微博作為自媒體，使得普通民眾或者機構組織通過網絡在任何時間、任何地點都能夠分享他們的所見、所聞以及對其他事物的看法或觀點。他的信息在傳播的過程中呈現“碎片化”特征與傳統大眾傳播的有組織、新聞內容完整、符合主流話語截然不同。微博傳播更多的表現出了時效性、即時性、反饋性強等特點。微博背后的全世界的網友們無時無刻不在傳播著各種新聞和評論，他們以自己的方式或感性或理性的分析、解讀、擴散著他們所感興趣的一切。在這個淺閱讀的時代，“碎片化”式的信息模式，不僅符合了現代人節奏快、信息量大的生活模式，也迎合了大眾主流的思想價值觀，同時也讓傳統媒介逐步淡出人們的視野。

2.傳播過程中互動性強。傳統信息傳播方式主要集中于報紙、信件等時效性差，互動性弱的方式。特別是對于信息的反饋具有比較嚴重的滯后性，無法針對需要討論的話題進行時時探討。而微博在傳播過程則很好的彌補了傳統信息傳播方式在互動性上的不足。

3.爆發性傳播。由于微博用戶群的龐大，傳播的靈活性，一個消息的傳播從一個終端到另一個終端再而到一個范圍的群體，這種傳播很可能是突發性爆炸性的，在極短的時間內達到病毒蔓延似的擴散，微博的這個特點在很大程度上左右著熱點事件。

二、微博傳播在熱點事件中所起的作用

微博以其自身的優勢在熱點事件的傳播中顯示出巨大的功能和作用，成為網絡中最主要的輿論新陣地?！?br>