運用“數據鏈”增強科技報道影響力的三種模式——“浙江省技術創新能力百強企業評價”之“數據新聞”探索

浙江省科技信息研究院 李祖平

2013年被認為是“大數據元年”[1]，“大數據”和“數據挖掘”成了最熱門的關鍵詞。在太平洋的另一邊，美國政府已將大數據視為“未來的新石油”，奧巴馬更是充分發揮了大數據處理團隊的智慧技能和“數據新聞”的特殊影響力，參加總統競選連任成功。隨著“數據新聞”在全球新聞界的異軍突起，數據已經成為增強新聞報道影響力，提高新聞媒體權威性、公信力和對社會輿論引導力的利器，比如浙江在線和錢江晚報聯合首發的《淘寶“雙十一”交易額突破350億元 創下新紀錄》，就是典型的“數據新聞”。而與之對應的在新聞界長盛不衰的“故事新聞”，其過度注重可讀性和感染力，往往使記者、編輯在選擇報道題材、報道角度、報道方式時陷入“找故事、說故事”的誤圈，因此常被受眾質疑，反而削弱了新聞報道的真實性和發揮引導力的特殊作用。

在這樣的雙重背景下，日常的新聞報道里，“數據新聞”模式正越來越得到業界重視。“數據新聞”究竟應該怎樣界定？新浪微博認證為“武漢大學教授博導”的專家“武大沈陽”前不久發微博指出，“數據新聞”應該包括兩個層面——即新聞中的數據，數據中的新聞。前者聚焦于新聞數據的一致性、準確性、相關性，注重文本和數據結合的通透化；后者聚焦于數據形成新聞的過程及表達。從選題策劃、數據采集、數據篩選與整合、數據可視化、新聞作品輸出、讀編交互、讀者反饋等步驟尋找數據與每個人的關系。

我們認為，“武大沈陽”微博里的前者只能是新聞數據，后者才是真正的“數據新聞”——它并不等同于在新聞實務中直接引入數據分析技術或可視化技術，其核心仍是新聞敘事[2]，而是以數據為時效，以數據為事實，以數據為敘事脈絡，以數據為話語權的新聞體裁。

一、科技報道應更注重“數據新聞”

浙江省科技廳近年來十分重視新聞宣傳的模式創新。2013年11月推出的“浙江省技術創新能力百強企業評價”新聞發布會的內容宣傳，就是“數據新聞”在科技報道中的一次成功探索。浙江省科技廳與浙江電視臺合作的全年52期專題欄目，名稱就叫《創新故事》；浙江省科技廳與錢江晚報等合作的科技新浙商評選與宣傳，也都是注重“故事新聞”的宣傳模式。雖然故事里也列舉了很多有說服力的數據，但數據本身的屬性、數據與數據的關系、數據與主題的關系，等等，都沒有進行深層次的梳理和挖掘。

而“浙江省技術創新能力百強企業評價”，是在參評企業的統計上報數據基礎上，又通過第三方機構浙江省科技發展戰略研究院和浙江省科技信息研究院的數據真實性與準確性核實，最后根據設定的指標體系進行排名，排名之后，又對上榜企業的統計數據進行了分析和評價。所以這一次的科技報道更加注重“數據新聞”模式。

這樣一種工作流程和模式，與采集、選取、使用若干數據的常規新聞報道已經大相徑庭，它不但聚焦于“浙江省技術創新能力百強企業”相關數據形成新聞的過程及表達，而且實現了從選題策劃、數據采集、數據篩選與整合、新聞作品輸出等步驟尋找數據與每個受眾的關系。這一次的成功探索，讓我們在新聞數據到“數據新聞”的形成過程中，還研究發現了運用“數據鏈”增強科技報道以真實性為生命力，發出好聲音、發揮引導力的獨特作用和模式。

二、“數據鏈”在新聞里的基本定義與特性

數據鏈是指互通數據的鏈路，在信息技術領域所說的數據鏈就是一張數據網，就像互聯網一樣，只要你有一個數據終端就可以從這個數據鏈里獲得自己所需要的其它數據。數據鏈目前被廣泛應用于軍事領域，通過鏈接各作戰平臺、優化信息資源、有效調配和使用作戰能量，鏈接整合軍隊各戰斗單元，成為軍隊作戰力量的“粘合劑”和“倍增器”[3]。而在新聞報道里的“數據鏈”，基本定義就是指多個“新聞數據”的互通鏈接。那么，在新聞報道里，“數據鏈”主要由哪些特殊的“新聞數據”互通鏈接而成？

經過分析研究后發現，新聞報道里的“數據鏈”，是由“統計性、分析性、主題性”等三類新聞數據鏈接組成。所謂統計性新聞數據，是指具有新聞性的依據統計學原理采集的定類、定序、定距、定比變量等四大類基礎數據；所謂分析性新聞數據，是指具有新聞性的根據基礎數據進行相關分析后形成的關聯數據；所謂主題性新聞數據，是指具有新聞性的直接體現主題的經過篩選后確定、或者分析整合后形成的重要數據。

在“故事新聞”里，上述三類數據，可以三選其一、其二、其三，而在“數據新聞”里，不但必須三選其三，而且三者必須“互通鏈路”，形成互通鏈接后，還必須互相印證，互為支撐，就像三足鼎立一樣，缺一不可。三者的重要性是同等的。統計性新聞數據體現的是新聞公信力，分析性新聞數據體現的是新聞權威性，主題性新聞數據體現的是新聞引導力，而統計性、分析性、主題性新聞數據成為“數據鏈”的互通運用，才是增強新聞綜合影響力的關鍵支撐。

三、“數據鏈”在科技報道里的實踐與模式

浙江省科技廳開展全省技術創新能力百強企業評價工作，旨在深入推進國家技術創新工程試點省建設，進一步培育創新型企業，加快創新驅動發展，為了體現評價工作的權威性、公正性和科學性，特別委托浙江省科技發展戰略研究院和浙江省科技信息研究院作為第三方機構，獨立承擔評價工作，并于2013年11月25日聯合發布了上一年度“浙江省技術創新能力百強企業評價”結果。新華網、中新社、科技日報、浙江日報、杭州日報、浙江在線等十幾家主流媒體進行了報道，各大網站紛紛轉載。各媒體從不同角度對“浙江省技術創新能力百強企業評價”進行全方位報道，根據匯總情況，本次的報道體裁基本以“數據新聞”為主導，而且數據和“數據鏈”的運用各有特色，表達的主題也各有所需。

1.“順敘法”運用模式

這一模式，指的是以統計性新聞數據為“端口”和由頭，與分析性、主題性新聞數據互通鏈接，從而形成以數據為時效，以數據為事實，以數據為敘事脈絡，以數據為話語權的新聞體裁。從統計性的基礎數據，推導到分析性的關聯數據，再聚焦到主題性的重要數據，這一自下而上的“數據鏈”運用、演進過程，在新聞報道寫作技巧里屬于“順敘”的寫法。

浙江在線的《我省技術創新能力 百強企業首次出爐》就是采用了這一“數據鏈”運用模式。“浙江醫藥股份有限公司新昌制藥廠、杭州海康威視數字技術股份有限公司、浙江吉利控股集團有限公司……昨天，2012年度‘浙江省技術創新能力百強企業評價’結果首次公布。”新聞由頭里的“百強”、“首次”就是統計性的新聞數據，開篇之后就迅速推導到一系列的分析性新聞數據——“主要集中在經濟發達地區，如杭州、紹興和寧波等3個地市的企業占到了總體的70%。主要分布在中等規模企業，其中，主營業務收入在10-100億元之間的企業占72%，10億元以下和100億元以上的企業分別占22%和6%。研發投入產出遠高于全省平均水平。百強企業的平均研發經費投入在1800萬元以上，平均研發投入強度在5%以上，遠遠高于規上工業企業1%的水平。百強企業的平均全員勞動生產率為42.5萬元/人，遠遠高于全省9.3萬元/人的水平。”等等，最后聚焦到主題性新聞數據——“一年‘評價’一次”“引導企業快速提升技術創新能力”。

2.“倒敘法”運用模式

這一模式，指的是以主題性新聞數據為“端口”和由頭，與統計性、分析性新聞數據互通鏈接，從而形成以數據為時效，以數據為事實，以數據為敘事脈絡，以數據為話語權的新聞體裁。先提出主題性的重要數據，再互通鏈接到統計性的基礎數據，推導到分析性的關聯數據，自上而下，以此來印證、支撐主題，在新聞報道寫作技巧里這屬于“倒敘”的寫法。

新華網的《浙江技術創新百強榜發布 新興產業類企業占近八成》里，“新興產業類企業占近八成”實質就是“浙江百強技術創新能力企業主要是一些節能環保的戰略性新興產業類企業”，技術創新能力百強企業評價工作“主要是為進一步培育創新型企業，加快創新驅動發展，支撐引領經濟轉型升級”這個總主題的簡要表述。在新聞由頭里記者寫得更貼近主題：“2012年度浙江技術創新能力百強榜日前發布，吉利集團、阿里巴巴等企業榜上有名。入圍企業中，戰略性新興產業類企業占到近八成。”這“入圍企業中，戰略性新興產業類企業占到近八成”就是一個主題性新聞數據，并且是由記者根據基礎數據分析整合后形成的重要數據。

以此數據為“端口”和由頭，與統計性新聞數據——“本次評選是在4190家具備入圍資格的浙江企業中選出的。”分析性新聞數據——“我們通過對這4000多家企業的調研后發現，前100強企業平均的投入研發強度是年均1800萬元，勞動生產率約為43.6萬元/人。”互通鏈接，從而進一步突顯了主題性新聞數據的支撐作用，實現了新聞公信力、權威性、引導力的充分體現，也大大增強了該新聞報道的綜合影響力。

浙江省技術創新能力百強企業評價結果“數據新聞”模式表

3.其它模式

從理論上分析，“數據鏈”運用除了自下而上的順敘法和自上而下的倒敘法，還有以分析性新聞數據為“端口”和由頭，與統計性、主題性新聞數據互通鏈接的插敘法，但實際寫作過程中，插敘法或者補敘法都只能是小技巧，不能成為“數據新聞”的主要寫法。數據本身是抽象和復雜的，如果頻繁運用插敘法或者補敘法，反而會給受眾帶來閱讀理解障礙，產生誤讀、誤解，甚至厭讀。本次“浙江省技術創新能力百強企業評價”新聞發布會后匯總的14篇科技報道原文里，有9篇屬于典型的“數據新聞”（詳見下表）。中新浙江網《2012年浙江省技術創新能力百強企業“出爐”》、東方商報《省技術創新能力百強企業發布 12家甬企上榜》、現代金報《浙江首次發布“技術創新能力百強企業” 12家甬企上榜》，與浙江在線的報道一樣，屬于順敘法的“數據鏈”運用模式，杭州日報《浙江創新能力百強榜單杭州企業占了一半》、新浪浙江《浙江省技術創新能力百強企業評價結果公布》、每日商報《浙江技術創新百強企業出爐 年均研發投入1800萬》等，與新華網的報道一樣，屬于倒敘法的“數據鏈”運用模式，另有5家媒體的相關報道，有的篇幅短，有的采用的新聞數據少，不屬于典型的“數據新聞”。

[1]2013被稱為“大數據元年”[J].青年記者，2013(3)

[2]章戈浩.作為開放新聞的數據新聞——英國《衛報》的數據新聞實踐[J].新聞記者，2013(6)

[3]崔瑞琴.“數據鏈”及其發展應用(上)[J].地面防空武器，2006(1)