察士品牌管理劉旭：80后新銳創(chuàng)業(yè)家跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)

從小立志當(dāng)商人

劉旭的家鄉(xiāng)在中國(guó)有著“瓷城”之稱的湖南省醴陵市，父母都是縣城非常普通的單位職工。從小學(xué)開(kāi)始，他就只想做個(gè)商人。因?yàn)樵谒难劾铮?jīng)商需要非常高的綜合素質(zhì)與能力，以及意志品質(zhì)與責(zé)任的嚴(yán)格要求。天生血液里對(duì)自己有清楚的認(rèn)識(shí)，少年時(shí)代的他便一直投身鍛煉自己的經(jīng)商能力。大學(xué)時(shí)代已借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始電子商務(wù)，為同學(xué)進(jìn)行生活用品采購(gòu)以及手機(jī)買(mǎi)賣(mài)等。學(xué)生會(huì)主席、電臺(tái)兼職DJ等名號(hào)—直讓他備受矚目。文化產(chǎn)業(yè)小試牛刀

新聞科班出身的他，最終選擇到北京發(fā)展，因?yàn)樗冀K覺(jué)得北京是他夢(mèng)想的起航地，這里無(wú)論是商業(yè)環(huán)境還是人文感受，都應(yīng)該是培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)以及孕育新銳商機(jī)的首選之地。在北京積累沉淀的這幾年中，他逐漸在品牌咨詢行業(yè)受到重用，且成為多家國(guó)際知名企業(yè)的品牌咨詢智囊。在這期間，他認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)伙伴一一白水。

為什么會(huì)選擇創(chuàng)辦一家品牌管理咨詢機(jī)構(gòu)7“你要迅速地對(duì)你所服務(wù)的每一個(gè)企業(yè)，及其所在的行業(yè)，包括面對(duì)的消費(fèi)者，有專(zhuān)業(yè)并且精準(zhǔn)的認(rèn)知。每個(gè)企業(yè)都不盡相同，這個(gè)了解的過(guò)程會(huì)很累很辛苦，但也是最刺激的地方。”劉旭這樣回答。“但我追求的不僅僅是刺激，而是把事情做好的成就感。我不是非常看重錢(qián)，把事情能做好了，客戶的肯定和利益是自然水到渠威的。”

客戶·公司·移動(dòng)互聯(lián)

既然做文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)公司，就一定會(huì)追隨客戶的腳步，而處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的年代，客戶的需求也在不斷地發(fā)生變化，而劉旭也已經(jīng)注意到這一變化。雖然原來(lái)的客戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛崛起的時(shí)候，會(huì)花大量的資金進(jìn)行投入，同時(shí)消減在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的投放量，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的“熱情消退”，客戶會(huì)逐漸擺脫原來(lái)偏激的做法。“每個(gè)企業(yè)品牌都有自己獨(dú)特的DNA，這些DNA是由品牌自身的發(fā)展歷史、面對(duì)的受眾、自己的產(chǎn)品以及競(jìng)品等多種因素組合而成的。當(dāng)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)之后，他們對(duì)自己DNA的分解也會(huì)變得越來(lái)越精細(xì)化，于是每個(gè)品牌在做推廣戰(zhàn)略時(shí)便會(huì)專(zhuān)注于如何找到屬于自己的‘精準(zhǔn)化’用戶群體。而當(dāng)他們找到自己的用戶群在哪里時(shí)，這些品牌就會(huì)自主地去倡導(dǎo)某一種文化，以此讓更多的人來(lái)追隨自己。”于是劉旭認(rèn)為，每一個(gè)媒體形態(tài)都有其存在的道理，短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)出現(xiàn)某一種媒介取代另一種媒介的情況，即使在所有企業(yè)都在追求“精準(zhǔn)化人群細(xì)分”的今天，傳統(tǒng)媒體同樣有其存在的意義。在經(jīng)過(guò)研究后，劉旭開(kāi)始為客戶在投放的配比上進(jìn)行調(diào)整。

2014年跨出的一大步

“創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)沒(méi)有萬(wàn)事具備的時(shí)候，永遠(yuǎn)都會(huì)覺(jué)得差那么一點(diǎn)，但是最重要的就是跨出這一步。”帶著這樣的信念，劉旭在2014年帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)跨出了打造自己夢(mèng)想旅途的一步。

瘋狂地跟單，不停地頭腦風(fēng)暴，逐一分析每個(gè)品牌的定位和用戶人群，劉旭基本每天都在理想的賽跑上沖刺。為了能讓自己離夢(mèng)想近一些，劉旭放棄了很多其他公關(guān)公司“把行業(yè)做精”的道路，而是向平臺(tái)發(fā)展。找到客戶，同時(shí)找到業(yè)內(nèi)一流的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，“我們來(lái)幫助客戶把握品牌理念、產(chǎn)品定位，因?yàn)槲覀兩瞄L(zhǎng)”，接著在整個(gè)過(guò)程中察士品牌管理?yè)?dān)任大腦的角色，什么樣的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)能夠符合品牌推廣的需求，察士品牌管理就去匹配相應(yīng)的資源。而作為一名從事文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，除了在公司大方向上要有所布局外，也不能不對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)有所準(zhǔn)備，劉旭也認(rèn)為，隨著網(wǎng)速的提升，將會(huì)加快瓦解人們對(duì)于文字的依賴，傳播形態(tài)會(huì)再一次發(fā)生改變，劉旭也已經(jīng)著手面對(duì)視頻等新的展現(xiàn)形式的興起。