買鞋不買最貴一定要買最對

S：作為目前體育運動第一大品牌，旗下的簽約球員不勝枚舉，但是其中，作為簽名款的球星鞋卻是零星的那么幾個，您認為是什么樣的標準讓Nike去選擇一個球星去進行簽名款球鞋呢？

前段時間，在廣東這邊有一個sneakers crew，就是讓我們這些80后喜歡球鞋的人來分享一下當年和球鞋之間發生的故事，我本來想分享AIR JORDAN啊、PENNY一類的鞋款，然后孩子們非要纏著我要講Lebron James系列，我當時搜索了一下JORDAN家的旁邊有一所學校，其中有1片完整的橄欖球場，3片足球場，像美國人不怎么踢足球都擁有3片足球場，還有11片網球場，室內室外的田徑場，4塊棒球場，還有能夠容納3000人的一座球館，這只是美國一所普通高中的配置，就在這樣的氛圍下，人們又熱愛體育運動，只要你喜愛體育，哪怕是很冷門的那種，打羽毛球，美國沒什么人打，都會請專業教練來對你進行指導。首先有這樣一個氛圍，今天出一個Lebron，明天出一個Durant，我認為都不算是奇跡了，就是一個很平常的狀態。關鍵是為什么他會被NIKE挑選作為簽名鞋款的明星呢，首先運動員可能沒有什么大的傷病史，再有就是NIKE團隊收集一個運動員從小到大的各種精確數據，其后面還有各種各樣的團隊在運作，這樣才能確定一個運動員是否有資格進行自己專屬簽名鞋款，然后根據每個人的發展再分出各個檔次，比如最高檔的是Lebron，其次是誰誰誰。

S： 其實您作為一個資深運動媒體人，對于籃球和球鞋一定是有著屬于自己獨到的見解，肯定也了解近期主推的hyperdunk 2014和kevin·Durant 7兩款鞋，hyperdunk2014售價的1249元，KD 7售價是1099元，兩款鞋價格相近，能分別從兩雙鞋運用的科技方面為我們分析一下兩款鞋的性價比如何嗎？

我首先是推薦hyperdunk 2014，因為它是一雙大眾鞋款，沒有特定的代言人，一個球隊里面總會有一個人去穿著，無論內線還是后衛，hyperdunk這款鞋除了08款鞋面有點寬之外，一向沒有什么前科。我個人沒有數據猜測應該是屬于適合70%-80%的人群吧，如果你真是打球的話，我的建議是hyperdunk 2014。KD呢，就像我說的，有太多的前科，普遍反映鞋型不好啊，鞋面過窄啊，勒腳啊。因為現在在網上買鞋的人很多嗎，我個人的建議是去專賣店試穿一下再進行購買比較好。性價比方面，因為兩雙鞋剛發售，價格沒有太大的差別，性價比沒什么好考慮的，兩雙鞋喜歡哪款買哪款吧，可能等個一兩個季度的話，hyperdunk 2014的折扣應該會很大的，如果你能夠忍的話，就等到打折以后再去購買，因為KD畢竟有Durant在那里撐著，出兩款好看點的配色啊，出個特別款像什么“what the KD”啊，也就不用等打折了。KD 7的收藏價值我認為是高于hyperdunk 2014的，如果你是KD的球迷，或者之前一直有收藏KD系列的球鞋，或者你就是想穿簽名款的話，那我認為KD會更合適一些。

S： 這次在hyperdunk 2014的宣傳上面，Nike選擇了在NBA如日中天的頂級球員保羅·喬治作為主要宣傳者，而KD7毫無疑問是雷霆當家球星凱文·杜蘭特的專屬簽名款，您認為兩個人的籃球技術是否和兩款鞋的功能性所匹配？

我覺得KD的技術特點肯定是匹配的，因為就算包括很多人詬病他的鞋型啊，或者是低幫的配置，但是我相信簽名鞋還是主要為了這個球員服務的，只要簽名款的球鞋適合球員就可以了，無論是從外觀，配置都是。喬治老實說我認為氣質上面和hyperdunk 2014挺符合的，喬治我認為是沒有任何個性沒有任何風格的一個球員，你說三分、扣籃、跳投，也就那樣，沒有一項特別拔尖的技術，所以就和hyperdunk一樣，適合80%的球員，喬治所有的技術，進攻端也好，防守端也好，在NBA中相比較于其他80%的球員是拔尖的，沒像諾維茨基有一個標志性的后仰，沒有像詹姆斯在第四節拼命沖擊內線的特點，沒有一個一招鮮的技術。

S：兩人在NBA中展現出自己不俗的實力，在球迷的心中兩位都是擁有很高人氣的球員，品牌為什么卻在同一個時間段推出兩款主線產品，讓這兩位球員進行宣傳，價格而且又如此相近，Nike對于兩雙鞋的推廣會不會產生一定的沖突，Nike的宣傳點又是什么？

沖突的話還是不會的，KD的鞋比較符合現在兩類人群，第一類就是我很喜歡KD，不管我是什么樣的技術風格，反正我就一定要買他的鞋。我身材和KD一樣偏瘦一點，技術偏外線一點的，那就很符合KD這雙鞋。Hyperdunk 2014真的很難說，我不是說保羅·喬治不行，或者是14不行，就是實在是太平均了，不溫不火，沒有一種讓人一眼驚艷的感覺，不會說就是這樣一雙鞋有某某的特點特別吸引我，我必須要去選擇，或者是某某特點特別不適合我，我一定不會去選擇。像我這樣，買鞋的預算是有限的，我可能會優先考慮AIR JORDAN系列，然后是各種的復刻，到了實在只是為了打球穿的鞋，沒有更多更好的選擇，才會去考慮hyperdunk 2014。如果像之前KD系列的性價比還是很高的話，我會毫無疑問優先選擇杜蘭特。像現在，兩雙鞋的價格相差不多，Hyperdunk鞋型可能還更適合我一點，可能在半年后折扣價會更誘人一點，Hyperdunk配色也會有很多的，就會讓我有個很猶豫的感覺。兩雙鞋就不會有立即想買的感覺?？赡茉斐蓻_突點的原因還是價格相差不大的緣故。NIKE的宣傳點真的不好說，因為我個人認為，如果是高性價比的KD系列還在延續的話，不像是現在1000加的價格摟不住，或者是將NIKE各種高科技堆在KD上，將價格提高。相反，hyperdunk說不上是大眾的鞋款，畢竟價格也在1000加，hyperdunk畢竟只是球隊老大的鞋款而不是超級明星簽名鞋，其實在上市的時候就不要定價那么貴，只要將兩雙鞋的價格拉開了，才好有比較，否則真的不知道NIKE的宣傳點在哪里。

S：其實看到hyperdunk 2014，是否有感覺在這雙鞋上的設計，看到了很多之前球鞋的身影，鞋面設計很多仿佛原封不動地照搬過來，是否Nike在球鞋設計方面遭遇了屬于自己的瓶頸？還是Nike已經不再花大量心思去設計一雙鞋？

我不覺得會有什么設計瓶頸吧，首先所有hyper系列無論是hyperdunk、hyperfuse、hypermax等等，基本上都是一個樣子，比如像adidas，不包括科比曾經復刻的crazy 1、crazy 97等等，就是所有的crazy系列，在包括羅斯的團隊鞋，其實模樣都是一樣的。這個不能說是設計的一個瓶頸吧，可能說是NIKE那邊會有自己設計成本的一個考慮。可能這樣一款鞋，不會像AIR JORDAN系列有一個創新的任務在，也不會像Lebron系列要把近乎所有的頂尖科技展現在一雙球鞋上面的話，就不用做重復的工作，hyperdunk可能會像奧迪A6那樣，每年都會有小改款，這條線能夠一直賣下去就可以了，如果真要動手術的話要在R8身上，可能大家也不會很習慣奧迪A6今年和明年的樣式不太一樣吧。每年把去年的漏洞補上就OK了。

S：在兩款鞋之中，KD 7毫無意外地融入了凱文·杜蘭特本身的文化理念，這是否是Nike對于球員專屬簽名款球鞋的一個賣點而超越了作為球鞋本身的科技屬性？

我其實一直沒有穿KD 7，也只是比較想穿在等一個合適的配色，現在市面上美國和橙色都不是我心儀的配色，我對于杜蘭特的球鞋沒有任何興趣。其實主要是不適合上我腳的球鞋我就不會投入過多的關注，我做過很多球鞋的測評，不過杜蘭特我是一雙都沒有測過，就是穿上杜蘭特系列的鞋，不論是粘上魔術貼還是系上鞋帶，前面能夠大兩個手指空間的長度，腳面已經被壓得不行了，如果上腳都沒法打球的話，就基本上不是我的菜了。當然了，將話題拉回來，說說文化賣點是否高于科技屬性，舉例說明吧，先說AIR JORDAN吧，每一年加入一些新的東西在里面，就會產生一些新的故事，然后再告訴人們他們設計理念是什么。KOBE和Lebron系列畢竟也算是最頂尖的球鞋了，也不是說單純地想要賣球迷一個故事，我畢竟還是會給你一雙非常專業非常頂級的籃球鞋，不能說性價比很高至少能對得起這個價格。NIKE能夠拿得出手的幾項科技，在KOBE和Lebron鞋上都是有個集成的。這本身其實也是一個好事，像我們以前買鞋，喜歡公牛，能買到什么配色？白黑紅，再也沒有另外的顏色可以進行考慮了。可能現在的Lebron，我不是他的球迷，你告訴發生在這雙鞋上的某幾個故事我是感興趣的，我就會去選擇它，畢竟現在的球鞋也很少有純皮的面料了，能夠將配色和創意更好地發揮進去。除了能夠吸引Lebron本身的忠實粉絲之外，也會吸引到平時不會過多關注Lebron的人們，至少從球鞋的角度給了更多人更多的選擇。這樣捋完以后，再總結KD，我認為這雙鞋賣文化還是會高于科技的，KD的鞋不會有太高的科技在里面，窮人版的LBJ。

S：同期主推的兩款鞋，一雙是所謂的大眾籃球鞋，一雙是簽名籃球鞋，大眾款的球鞋與簽名鞋的特點各有什么樣的特色？

簽名鞋款其實都還好，但是每次到了季后賽都會出一個Elite版本這是讓我很無語的一件事情。簽名鞋所有的BUG在那雙簽名鞋中都可以修正，結果就是不去修正，非得一雙鞋賣兩回，連小改款都不如，就像奧迪A6加了個bose音響就加價賣給你，然后告訴你車里面的音樂十分動聽，這樣是我認為比較不可理喻的一件事情。但是一說到簽名鞋，第一個想到的就是價高。無論是AJ、LBJ、KB這三個系類，KD系列是越來越貴。很好想到就是KD 7的Elite版本價格還得在往上飆。大眾鞋款最大的特色就是挑不出太大的毛病，中規中矩，優劣相結合吧。

S：在NIKE huarache 2k4之前，沒有對大眾球隊鞋款進行過多宣傳的投入，是否會預示著在未來Nike在宣傳上面，PE款會超越Signature款呢？

我覺得應該會的，NIKE和球星之間的關系上來說，是會對球星有一個補償吧，你足夠好但是還沒有好到要出簽名款的地步，那我就會給你一雙今年主推的鞋把你和這一線的明星進行宣傳，總好過穿一雙不進行宣傳的鞋吧，有一種補償的情感在其中。對球迷來說可能也是一個更好的結果吧，在2k4之前，你想要買一雙不是簽名鞋的球員PE版本，配色都不一定買得到，你只能穿一個最基礎的配色，像球迷，有喜歡喬治的，有喜歡歐文的，能夠給我一個屬于他的配色，再有他的LOGO在上面，像原來NIKE的zoom BB公牛配色的，我基本上都買了。就是多一種選擇。像那個時期，本·戈登打得相當火爆，表現十分優異，可是出簽名鞋吧，又不至于，出個限量配色也挺好的。可能PE版本也是屬于NIKE本身的一個無奈吧，就是一段時期保羅·喬治太紅了，就是有這么一個優勢資源擺在這里一點也不運用也是不切合實際的。所以總的來說PE款的適合群體要明顯多于簽名款吧，未來雖然說不好，但是真的有可能會超越吧。