New Balance中國大腦對話New Balance中國產品部總監Gavin

S：今天看到New Balance英國、日本、美國的一些藝術家或者店鋪合作，做一些聯名產品。現在中國也會有一些新興的藝術家和店鋪，New Balance最近有沒有針對中國本地市場做一些合作呢？

我覺得這是有趣的一個問題，這個禮拜我們跟美國總部在討論跟中國一些潮流界以及中國新銳設計師合作，答案是肯定的，中國市場對New Balance來說是非常重要的市場，現在的想法就是在中國市場里，我們認為適合的潮流店，適合的新的品牌，跟New Balance能擦出不同的火花，像國井榮之他們在日本的做法，在中國也可以打造具有中國元素的合作案。而且我相信很快在明年就會有這樣的方案出來。

S：另外我們在New Balance美國的網站上也看見有一些定制化、個性配色的服務，在中國會不會開放這樣的服務？

其實這個計劃已經在進行了，針對中國的消費者理念，我們計劃在明年把New Balance定制化的鞋款帶到中國來，也會根據中國消費者的需求做一些調整，以滿足中國的消費者。

S：這次在國內發售的MRT580有一個特殊的鞋盒，為什么會以這樣的方式去推出這款產品放在中國市場？

在跟mita sneakers合作這個鞋款的時候，我們就在想怎么樣把這個鞋款帶到中國來，怎么跟中國消費者闡述這款鞋的故事。在跟國井先生談過之后，因為這款鞋是網球系列，這款鞋有一個特殊點，是在紅土和草地上面的比賽，一個陰陽概念，新跟舊、色彩的沖突在設計上面是非常大的賣點。大家都知道裝網球的是網球桶，用這個包裝變成鞋款，一開始覺得這是很酷的想法，后來就把這個包裝用在鞋子上面，出來之后它的效果比我們想象的要好。目的是想把這款跟日本的mita sneakers合作的過程里面，把它的故事以及特殊的包裝更完整地帶給我們的消費者，這就是包裝上面的靈感來源。

S：伴隨著越來越女性消費群體的加入，New Balance有望在國內引進更多的女款嗎？比如說美版1400。

其實在中國很多粉絲都跟我們說，希望引進更多的英美產鞋款，特別是女性消費者。我也知道New Balance英美產的鞋款里面，其實很多女性消費者對這種高端定制的鞋款的要求都非常高，就針對你剛才所提的1400的部分，其實已經在我們的計劃當中，把女性英美產的鞋款帶到中國來。另外我們在日本有一個設計中心叫TDS（Tokyo Design Studio），它也會針對我們在以往的女性鞋款里面，像420、320這類鞋款，他們會針對女性的鞋款做一個創新的設計出來，在明年年初，我們會看到推出新的女性的潮流鞋款。

S：MRT580在中國非常火爆，受到很多粉絲的歡迎，我想問一下你心目中的MRT580是什么樣的定位？

對于我來說，我相信580在中國的路是非常寬廣的，中國的城市化過程當中，北京、上海、成都、西安，消費者心中的城市是完全不同的，我覺得New Balance 580在未來，我很期待以及相信會看到各個城市的消費者自己去告訴我們，580在這些城市的風格是什么樣的，消費者自己會有屬于自己城市風格的定義，來定義他們自己的580。