用心，所以專業

S：李寧跑步鞋的產品線，目前是如何劃分的？

李：在我們內部還是按照功能性來分類，大家熟悉的超輕類、強調中底科技的減震類、這次推出的全功能類，未來還會有注重可彎折性的靈活類。

而以前在我們對外宣傳時和與消費者溝通時，更多的是用科技來劃分，“弓”、“弧”、“云”等等。當然這種做法是由中國的運動市場所決定的，可能大多數的中國人在選擇運動裝備的時候，對功能的訴求并不明確，對自身運動水平和運動狀態也缺乏足夠的了解，因此人們很多時候并不知道怎樣的一雙跑鞋是最適合他的。那么科技是什么呢？它是一種價值感，一種神秘感，以科技為核心的宣傳更容易構建消費者心目中對于產品的價值預期。同時，李寧一直以來都在運動科技研發上投入很多精力。因此無論從成本核算和市場效果上來看，以科技為核心的宣傳都是最直接有效的。

S：那么作為消費者應該如何通過李寧的這幾款代表性科技來判斷它的功能性呢？

李：其實“弓”和“弧”都是應用在減震類鞋款中，只不過是在應用的范圍和方式上有所區別，比如以前有單一的“弓”到現在進化為模塊化的，就對減震的響應更加精準。“弧”則更具視覺效果，但其進化也是類似的方式。如果要通過科技來判斷性能定位，還是要了解科技與功能的匹配，比如熟悉“弓”的性能就會知道，目前一雙輕量的鞋子，我們是不會加上“弓”的，而會使用“云”或者Bounse、Cushion等。

S：這次推出的專業跑步系列，在宣傳和溝通上完全不是以科技為主的，而是以其針對的功能性，這對李寧跑步來說是不是一次全新的嘗試呢？這種方針又會不會貫徹下去呢？

李：應該說是這樣的。首先如剛才所說，以往我們受制于消費者對于運動裝備缺乏足夠認知的現狀正在改變。可能在歐美這些比較成熟的運動品市場中，運動品牌更需要的是讓消費者了解產品的功能性在哪里。舉例而言，Air Max這樣的科技在純跑步鞋市場中并不受歡迎，因為人們很了解自己的需求和科技所能提供的功能并不匹配。在國內，這樣的認知程度正逐漸提高。

其次，一些有經濟余力的人，會以提高自己的生活品質為目的而進入跑步運動的行列，那么自然而然地，他們更關注跑步本身，對裝備的需求也就與以往有了質的改變。

當人們對于科技與功能的匹配有了認知，當人們更關注跑步本身，人們在選擇裝備的時候便是為了如何能夠跑得更好，而不是為了某些科技或者廣告的噱頭。那么這個時候李寧在產品上做出這樣的嘗試，其實是整個公司在產品理念和運營態度上的一個轉變。我們從追求銷售的科技宣傳到針對跑步本源的需求宣傳，這是希望引導消費者更多地去關注跑步裝備和你自身的關系。這也是為什么同時推出三款跑鞋，而不是一款，因為這三款跑鞋有輕量的、過渡的和強調保護的，從功能性上更好地覆蓋更多的人群，讓盡量多的不同需求的跑者都能在這個系列中找到適合自己的鞋款。

而且目前我們已經在研發新一代的產品，明年也會繼續看到同系列的鞋款。

S：這次三款專業跑鞋的制作給我總體的感覺就是李寧非常用心，無論在設計上還是用料上，都給人物有所值的感覺，最初設計這三款鞋就是為了推出這樣的一個專業系列嗎？

李：其實在設計之初并沒有計劃把它們作為一個整體的故事包這樣推廣，可能是因為在那個時刻我們并沒有看清這樣的契機。但它們的設計確實都完全是以專業人群對功能性的需求出發的。

以我設計的“云馬”為例吧，這款鞋其實最初的設計靈感是源自我們另一款專業化極高的馬拉松跑鞋。當然，我們知道，專業跑者對鞋子的需求和一般消費者或者說跑步愛好者還是有區別的，那款專業的馬拉松跑鞋，質量很輕、底比較薄、響應性比較好，但同時其減震并不舒適，為了追求性能的超高表現導致鞋款的使用壽命就比較短，只在三周左右。而且價格也偏高。我們通過許多調研確定了將這一鞋款延續下去，但要能更符合大眾的需求，所以，我們盡量在舒適性和耐用性進行了針對性的調整，并將成本盡量控制下來。這個改造過程的關鍵就是要找到平衡點，成本與功能、耐用與高效、舒適與保護、普適性與專業性。

可以說，這三款鞋最后之所以能打包成為一個系列，就是因為它們在設計時都是將整體的功能性需求提到了一個最高的位置上，并以此為標準進行改造和設計。

S：說到這里，不妨幫我們解析一下這三款專業跑鞋的針對性定位吧。

李：“云馬”的定位就如剛剛所說的，是專業運動員的日常訓練裝備，與專業愛好者的訓練比賽裝備。相比專業馬拉松競賽鞋，提供更好的減震性能與舒適度，提高耐用性，降低了成本與售價。

而“烈駿”則可以說是填補了李寧品牌跑步鞋在強調保護性產品方面的缺失。以往的產品可能是將保護性作為一個基本的性能，但大量的研究和調查后我們會發現，運動員的訓練項目包括慢跑、沖刺跑、跳躍、力量訓練，除了慢跑熱身強度較低，其他項目都是對腳和膝蓋沖擊力很強，需要最高水平的緩震、束緊和支撐功能。過往的產品在穩定性上還是稍有一些不足。同時，許多大跑量的業余跑者也都有這方面的需求，因為這些業余跑者絕大多數都沒有專業教練對他的跑步姿態以及肌肉鍛煉進行針對性的調節和指導。所以，不管是由于跑姿問題還是自身肌肉力量不足或者天生的骨骼狀態，我們在大跑量的運動之后，都或多或少地存在一些積累的損傷。“烈駿”的目的，正是盡量避免和減少這種傷病的全方位保護性產品。在最終的成品上你會看到許多支撐性、保護性和穩定性相關的配置，我們想以這樣一款鞋來覆蓋到對穩定性有較高需求的人群。

鮑：“雙渡”的定位是減震類的專業跑鞋，我們的設計初衷是來源于和比利時根特大學合作的研究。這個研究發現，大多數人后跟著地的跑法其實對膝蓋、腳踝等骨骼都是有傷害的，尤其是長距離的時候。因此，現在跑步圈也越來越提倡大家使用中前掌著地，一方面可以鍛煉肌肉，一方面則是可以避免損傷。研究同時發現，當人們在跑步速度加快時則會從后跟著地轉化為中前掌著地。綜合以上兩點，我們希望做一款在同一跑程中，既能滿足后跟著地需求，又能滿足中前掌著地需求的鞋子。這就是“雙渡”的設計初衷。在具體設計的過程中，我們鞋底減震材料的應用都是按照根據大量測試的數據來確定的，每一塊減震材料的厚度及覆蓋面積大小，都是根據真實跑步步態下的壓力變化而設計的。

S：剛才我們說到，這三款鞋在設計之初并不是作為一個整體的，那么他們之間是否有一些血緣性的設計要素呢？

李：我們的產品有一個總的理念，就是“道法自然”，這是鞋產品設計總監鄭永先提出的一個長期的設計哲學，我們一直在努力推行和堅持這一理念，努力將大自然的智慧應用到設計工作中。而說到這三款鞋呢，最主要的血緣設計就是沃羅諾伊原理，它也是“道法自然”的一個范例。還有這三款的主打配色都是熒光綠加黑色的選擇，這也是我們在贊助專業田徑類項目的產品時所堅持的一個外觀識別特征，這次推薦給市場部在一般產品上使用。

其實，這三款鞋能夠最終形成一個系列，并非偶然。是因為它們的出發點都很純粹，都只是為了去填補我們產品線上還沒有覆蓋到的專業功能，那么結果就是無論因此誕生了何種類型的鞋款，最后都是可以包含在這個針對專門需求的系列中，這跟我們當初的預期也并不矛盾。這一切能夠如此順理成章，也是歸功于多年來我們在跑步產品上的整體規劃，并不是市場上什么火我們就做什么，而是真正要完善我們的產品體系，讓盡可能多的人在我們的體系中找到適合他的鞋子。

S：能不能更詳細地幫我們解讀一下沃羅諾伊原理？

李：沃羅諾伊是一種數學算法或者說是一種類型的構成，這種構成的原理是什么呢，我們可以舉例來說。比如一個單獨的肥皂泡是圓形的，而很多肥皂泡在一起時，它們之間的邊界則是近乎直線的，那么這個直線的位置是如何確定的呢？如果將相鄰兩個肥皂泡的中心點相連，你會發現邊界線會不偏不倚地中心連線垂直。也就是說只要首先確定了中心點的位置，對生物來說就是細胞核，對鞋子來說就是受力點，那么也就確定了多個胞形集合在一起比較安穩的狀態是什么樣的。這種算法就是沃羅諾伊，就是可以計算出最經濟最穩定的胞間邊界的方法，是一種源自自然的智慧。自然界中沃羅諾伊原理的實例非常多，比較極致的例子就是蜂巢的結構，它的形狀和受力都非常有序所以都是正六邊形；還有輕量支撐結構的優秀實例就是昆蟲的翅膀，也是我們在進行鞋面設計的靈感來源；而大家可能比較熟悉的著名工業設計應用實例就是北京奧運會場館“水立方”。

S：說回鞋子的話，沃羅諾伊原理是如何應用到具體的設計當中呢？

李：剛剛提到的蜂巢，它是靜態的結構，所以可以非常規律，而對運動鞋來說，不僅受力的范圍和程度是不同的，同時還要考慮運動中受力的變化，所以沃羅諾伊的邊界一定是不規則的。首先說鞋底，鞋底需求的是減震、彎折和抓地，我們先從這些大的方面來確定不同區域對壓力、彎折方向和步態引導的不同需求，選取沃羅諾伊的胞形作為設計方向。然后再針對每個區域的功能重點不同，更進一步地以不同的模塊來實現功能的強化。至于鞋面的需求則是更輕的支撐結構，因此沃羅諾伊的應用重點，是如何找到最合理的支撐框架。簡單來說，同樣是多層次的引用沃羅諾伊圖像，但鞋面是去“框架”而鞋底是取“體”。

具體到鞋款的話，“云馬”的鞋底是沃羅諾伊動態結構設計。中底上有按壓力設計溝槽，令中底受力時可以稍稍張開分散壓力。用橡膠和ProbarLOC制作的框架又可以對其加以約束，并能將張開分散的形狀彈性拉回，提供更好的回彈力。“云馬”的鞋面我都是針對跑步中鞋子作用力導向的方式來對框架線條進行設計和調整。比如某個區域受力會多一些，那框架就密一些；某個區域需要考慮可彎折性，框架就有折曲；某個區域要考慮包裹感，框架有利于收緊。

“烈駿”則相對更直白，最主要的應用就是中底內側雙密度支撐的部分，我的本意是以不同顏色的材料塊填充到這個區域中，希望它們形成一個很自然的沃羅諾伊圖像，但材料加熱后會有流動性和相互滲透作用，雖然最后的效果并不那么完美，但每一雙鞋都是獨特的，以最原始的方式形成的。

鮑：“雙渡”鞋款的沃羅諾伊原理還是主要體現在鞋面上，鞋面的主要作用是支撐和包裹，而雙渡的功能特性是能適應不同跑步速度的改變，所以“雙渡”的定位是偏向于速度型的，所以輕量是比較重要的需求。雖然不會達到馬拉松的輕量程度，但減低鞋面重量也是很必要的。這個減輕鞋面重量的工作，我就應用了沃羅諾伊的原理來計算哪些部分是必要的支撐，哪些部分會承受比較多的力，哪些部分又是可以鏤空的。在最必要的位置用最少的材料達到最必要的支撐完成最輕的重量，這就是沃羅諾伊的力學原理在“雙渡”上的體現。

S：“烈駿”在科技配置和細節構造上可以說將保護性發揮到了極致，后跟甚至應用了與籃球鞋款相似的大面積承托保護，在完成這樣的設計時，要如何兼顧科技間的平衡與性能的協調統一。而要做到充分保護的設計要點又是什么？

李：形式與科技功能的設計，是追隨用戶的需求程度確定的。最高等級的后跟穩定需求，必然會應用大面積承托保護的設計方案，從視覺角度，也會令有相應需求的使用者，在第一眼就從眾多產品中，發現“烈駿”就是他在尋找的那一款。

盡管與籃球有相似之處，但是依然有區別，兩者的區別也正是運動對于裝備的需求不同。籃球是一種多向的運動，其裝備對腳踝的穩定感有非常強烈的需求，籃球鞋所采用的大面積承托目的是穩定的支撐腳踝讓腳跟完全固定在這個杯形結構中，因此籃球鞋大多會使用直線、折線、三角形等穩定感受的線條設計。

而跑步則更強調連續不斷的流動性，不斷重復從后跟著地到前掌離地這種滾動式的形變過程。所以跑步鞋的后跟承托追求的是引導性，讓腳部更順利、更穩定完成固定的形變模式。所以，設計時在我的印象中，我并不會把承托獨立出來考慮，更是將它看做是如何引導腳部滾動形變的一個部分。因此，線條上也采用曲線而非直線，前后兩端都向上翹起，形成滾動的視覺感受。

S：從設計到量產，肯定會經歷反復修改的過程，這三款鞋中哪一款是改得最多，哪一款又是改得最少的呢？

李：“烈駿”改動較少，因為經驗積累比較豐富，底部設計已經很成熟，在設計圖階段就對結構和外觀考慮得比較清晰，樣品只在前掌內側的支撐結構做了一些調整，再就是一些工藝外觀細節的調整。

“云馬”從外觀的角度修改并不大，但是很多結構細節和材料工藝的選擇是經過了好幾輪的試驗和調整的。實際上馬拉松鞋是一種比較極致的鞋款，設計中需要考慮的因素遠比一般慢跑鞋要多，比如鞋面是否能夠持久的透氣和束緊；在后程腳部會有膨脹，鞋子是否能夠一直保持舒適；鞋底能夠有持續連貫的彈力，保證在沖刺時還有余力等。就好像要設計一輛肌肉車，附加很多大馬力的配置是很容易的，但是要設計一輛F1賽車需要在極致輕量的環境下保障速度、穩定和更高的競賽需求，那是非常困難的。

另外一方面就是“云馬”這款鞋面有硬性降低成本的需求，因為我們有非常出色的馬拉松專業鞋款，但它們的成本和價格都很高，而為了讓更多人能體驗到這樣優秀的鞋款，那其中必定有一些很難把握的東西。像我在設計“烈駿”的時候，幾乎不會刻意考慮成本，因為我對其材料、工藝、科技和成本之間的關系已經掌握得非常熟練。但是設計“云馬”時，我卻很沒底，因為在極致輕量化的前提下，要實現出色的性能必然要用到一些昂貴的材料，如何能在節約成本達到大眾可接受的范圍同時滿足苛刻的功能性需求，這中間確實經過了非常多的修改。包括很多細節的修改，比如前掌面部的支撐框架就測試過兩個版型和三種材料工藝組合，后部的面部材料也測試過三種，底部的材料硬度進行過多輪測試，底部的寬度厚度都調整過，橡膠形狀也有調整。每一次測試都是請專業田徑隊的男女隊員和一些高端跑步愛好者穿著3-4周。這3-4周的時間其實很長，因為我們每做一些改動都要保證這個測試的時間長度，而且工廠還需要一定的時間來生產，所以整個測試和修改的過程非常的耗費心力。也正因為有市場部門，運動營銷部門和開發研發部門各位同事的大力配合與辛苦付出，我們才能推出這幾款專業水平很高的產品。我們的信心，正是來源于我們的專業的團隊和辛勤的汗水。

鮑：“雙渡”在設計前后修改的也比較多，因為它是基于實驗室的數據所發現的問題來設計的，鞋款最初的設計需求也由實驗室提出的。我們前面也提到了，比利時根特大學的研究發現，跑步中速度的不同會有很多步態的變化，比如很多人慢速跑的時候會后跟先著地，但快速跑的時候后跟則不會著地。李寧運動科學研究中心與根特大學合作，希望能夠在產品上將這種適應步態調整的功能實現。

我們的目標一直是不變的，是為了完成一款適應后掌到中前掌這種過渡的鞋款。但每個跑者的數據和壓力區域都是不同的，我們怎么能夠用這一款產品適應更多的跑者，滿足更廣泛層級的跑者需求是最主要導致修改和調整的原因。在此基礎上，我們對減震區域的設計、底部外側支撐的角度、減震材料的厚度和物性等都做了很多反復的測試和修改。

S：剛才提到了一些專業跑者和高端跑步愛好者的測試，這個資源你們是如何獲得的？

李：實際上我們是有很長時間的專業跑步的贊助經驗了，從2008年左右開始，我們就制定了田徑項目的戰略，并開始大面積贊助國內省級的田徑隊。由此我們獲得了很多知識和經驗，包括如何設計一款鞋的前期調研、測試修改等流程的經驗，還包括如何跟運動員建立良好的溝通互動，從他們的身上或許數據和信息的經驗。同時，還有一個重要的方面就是，如果只是贊助少數運動員，不會反映出分群的問題。只有在贊助運動員達到一定數量級之后，你才會發現盡管是同一個運動項目，但運動員的需求卻大大不同，會有很多細分的需求點。在大量的需求中，我們要如何用盡量少的產品來兼顧更多的需求，是一定要靠大量的實踐才能摸索出來的。這些經驗是李寧跑步過去幾年最寶貴的財富，也是其他國內運動品牌無法比擬的。同時可以說我們每款推出的專業產品，背后都是有足夠的資料和數據支撐著它功能性上的完美表現。

S：一款跑鞋的科技搭載量和其專業程度是否成正比？如何衡量一款跑鞋專業性呢？

鮑：我個人認為是不成正比的，有更多的科技不一定就是更專業的跑鞋。我認為衡量專業跑鞋的標準就是適合性。就是說，一雙鞋只為它針對的用戶所設計，也只最適合它針對的人群。越普適的鞋款說明它越妥協，越沒有功能特點；越專業的跑鞋則是越能滿足針對人群的需求。所以，針對人群需要的材料和科技，才有必要搭載。并不是高新科技的堆砌，昂貴材料的堆砌就是專業的。專業性是取決于設計者是否真正了解你用戶的需求，了解哪些科技和材料能精準地滿足這些需求。

S：在鞋款的官方介紹中，有提到月跑量低于200公里這樣的數據，其實月跑200公里，對于一般大眾來說已經是很巨大的數字。這是否從一個側面也說明了這次的三款鞋在專業性上的強烈訴求？那么這種在專業性的強調，會否影響一般消費者的選擇呢？

李：我覺得不會。因為無論你跑得多還是跑得少，你都是在跑，只不過在你的跑量沒有達到一定程度的時候，有些隱患沒有爆發，有些需求沒有體現。比如說，當你跑量很少時你的跑姿不正確、步態不穩定、跑鞋不合適，這樣是有隱患的嗎？是！會造成損失嗎？會！但因為跑量少，所以這些不會被你注意到。那么沒有察覺我們就對這些隱患和損傷不聞不問嗎？我覺得那是不應該的。舉一個不很恰當的例子，就是可能很多垃圾食品會致癌，難道要查出有癌癥了才去注意垃圾食品嗎？肯定不是的，應該平時就注意保養。所以，我們在宣傳時所給出的數據，只是基于我們大量實驗測試后，得出的鞋款可以滿足的嚴苛條件。同時，我們也是在提供更多檔次的選擇，如果消費者只是偶爾體驗或者簡單嘗試，那么我們有更具性價比的其他系列產品，但假如消費者無論運動水平如何，但對自身的運動品質、日常保養要求更好的話，那么他們一定會選擇更優秀、更適合、更能滿足他們需求的鞋子。

S：所謂沒有完美的鞋只有最適合你的鞋，能不能從設計者的角度，給予消費者挑選鞋子的建議。

李：建議就是一定要找有經驗的、有技術實力的專業跑者或者教練來幫你。有的朋友可能認為這對一般消費者很難做到，但其實我們也是有很多途徑。比如現在已經很方便的各種媒體，包括李寧也有很多的跑步俱樂部。俱樂部中不僅定期有專業人士前來指導，還有很多資深的跑友會提高你對跑步的認識，幫助你更好地了解跑步、更好地選擇跑鞋。

鮑：我的建議還是消費者能夠親自到我們終端店鋪，因為現在很多我們的店鋪中都會有一些針對跑者的測試環節和道具，所以在終端店里不僅可以實際感受到鞋子的質感，還能實際參加測試了解自己的需求。很多朋友都沒有觀察過自己跑步的狀態，也不知道自己跑步所存在的問題和真正的需求點，希望大家能通過這些科學的測試，更了解什么樣的鞋子適合自己。