如何降低著陸頁面跳出率

■鐵生

著陸頁也是比較重要的數(shù)據(jù)，搜索流量的著陸頁個數(shù)才是網(wǎng)站最有效的收錄數(shù)，site 指令得到的結(jié)果數(shù)及百度索引量數(shù)據(jù)相對來說都是浮云。在對著陸頁的分析中應(yīng)該注重分析著陸頁和搜索詞之間的關(guān)系，分析搜索詞、著陸頁內(nèi)容和著陸頁目標(biāo)關(guān)鍵詞之間的關(guān)系;還要分析和降低著陸頁的跳出率。

首先，要分析搜索詞和著陸頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞是否統(tǒng)一。

如果不統(tǒng)一，就需要分析搜索詞和目標(biāo)關(guān)鍵詞之間的差距，以及相應(yīng)網(wǎng)頁中內(nèi)容和關(guān)鍵詞的布局情況。分析是什么原因造成了搜索詞和目標(biāo)關(guān)鍵詞的差別，同一個網(wǎng)頁目標(biāo)關(guān)鍵詞和目的標(biāo)關(guān)鍵詞之外的搜索詞的流量質(zhì)量哪一類更好，如果目標(biāo)關(guān)鍵詞之外的搜索詞流量質(zhì)量更好，就要考慮是否需要重新定位頁面的關(guān)鍵詞以加強更高質(zhì)量流量的獲取。

針對這種情況，有些網(wǎng)站會在網(wǎng)頁合理的位置插入refer關(guān)鍵詞，也就是統(tǒng)計每個頁面搜索流量的搜索詞，然后把這些搜索詞自動布局到頁面中，以加強網(wǎng)頁和該搜索詞的匹配程度，從而獲得更好的排名和流量。不過這種方法一定要慎用，如果都是硬性插入到網(wǎng)頁中的，那么就有堆砌關(guān)鍵詞的嫌疑，很可能會受到搜索引擎的處罰。最好還是人工分析搜索詞和相應(yīng)網(wǎng)頁定位的目標(biāo)關(guān)鍵詞之間的差別關(guān)系，從而對網(wǎng)站的內(nèi)容或特定類型頁面所定位的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)整。

其次，需要分析著陸頁的跳出率情況。

搜索流量的跳出率會直接影響到搜索引擎對網(wǎng)站的印象，如果大部分用戶通過搜索引擎訪問網(wǎng)站后，馬上又退回到搜索引擎訪問其他結(jié)果或者重新搜索，那么網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)可能就要悲劇了。但是針對這個“跳出率”要詳細(xì)分析，不同運營目的的網(wǎng)站對跳出率的觀點是不同的，比如導(dǎo)購類的網(wǎng)站，就希望用戶進(jìn)入網(wǎng)站后快速跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的購物網(wǎng)站產(chǎn)生購買行為，并且還會在用戶引導(dǎo)方面進(jìn)行大量的研究和改進(jìn)工作，這種跳出率是不會影響到網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)的。對于SEO 來說，只要大部分跳出的用戶不是重新返回搜索引擎即可。

針對著陸頁跳出率數(shù)據(jù)的分析就要結(jié)合網(wǎng)站功能及用戶行為進(jìn)行分析。根據(jù)搜索用戶在著陸頁的停留時間和鏈接點擊情況基本上就可以判斷出用戶是否又重新回到了搜索引擎，是否對網(wǎng)頁的搜索排名有所不利。

停留時間足夠長，反映出用戶可能仔細(xì)瀏覽了網(wǎng)頁內(nèi)容，一般是網(wǎng)頁內(nèi)容滿足了搜索用戶的需求，這種著陸頁即使跳出率稍微高一點，影響也不會很大。因為用戶已經(jīng)找到了答案，所以即使用戶重新返回了搜索引擎，大部分用戶一般也不會去選擇同一搜索詞的其他結(jié)果了，根據(jù)用戶重新返回后的行為，搜索引擎也可以判斷出用戶已經(jīng)找到了答案，相應(yīng)網(wǎng)頁滿足了用戶的搜索需求，這對網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)應(yīng)該有促進(jìn)作用。不過這種情況頁面的高跳出率也是需要足夠重視的，高跳出率代表網(wǎng)站的相關(guān)推薦做得不到位，沒有引導(dǎo)用戶繼續(xù)瀏覽站內(nèi)其他相關(guān)的內(nèi)容。

頁面鏈接點擊情況，如果用戶在著陸頁根據(jù)網(wǎng)站的引導(dǎo)跳出到了站外的頁面，這種跳出率一般也不會影響網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)，因為這并不是用戶重新返回搜索引擎所產(chǎn)生的跳出率。如果跳出鏈接是直接跳出，現(xiàn)在GA 和度統(tǒng)計都有熱力圖，經(jīng)過簡單配置就可以追蹤特定頁面上的鏈接的被點擊情況，并且百度還會對每個鏈接的點擊進(jìn)行流量來源分類。這樣比對該網(wǎng)頁的總流量和頁面鏈接點擊次數(shù)，兩個數(shù)據(jù)之間的差別應(yīng)該就是比較危險的跳出數(shù)，這部分用戶沒有根據(jù)網(wǎng)站的引導(dǎo)跳出，就很可能返回了搜索引擎，如果這個數(shù)據(jù)比較大，就可能是網(wǎng)站的內(nèi)容出現(xiàn)了問題，或搜索詞和網(wǎng)頁內(nèi)容不符，或網(wǎng)站打開速度慢，或網(wǎng)頁不夠簡潔等。

所以并不是所有跳出率高的情況都對網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)不利。只有那些跳出率高，且跳出的用戶確實返回了搜索引擎的情況，是對網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)有所不利的。所以當(dāng)發(fā)現(xiàn)一些頁面的跳出率比較高時，首先要分析該頁面的用戶停留時間，如果時間比較長，那么就應(yīng)該優(yōu)化相關(guān)推薦，來引導(dǎo)用戶繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站其他內(nèi)容;如果用戶的停留時間比較短，并且可能重新返回了搜索引擎，那么就需要進(jìn)行仔細(xì)研究和優(yōu)化了。降低著陸頁流量跳回搜索引擎的細(xì)節(jié)方法有很多，網(wǎng)站需要做的基本方向有：

(1)保證網(wǎng)頁的打開速度，減少因為網(wǎng)頁打開速度過慢而造成的高跳出率。

(2)頁面所定位的關(guān)鍵詞一定要和內(nèi)容密切相關(guān)，盡量保證該內(nèi)容能夠滿足通過該關(guān)鍵詞的來訪流量，并且做好相關(guān)內(nèi)容或?qū)ｎ}推薦，引導(dǎo)用戶多瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，同時也保證當(dāng)著陸頁不能滿足用戶時，相關(guān)推薦中有能夠滿足用戶需求的內(nèi)容。

(3)對于導(dǎo)航型網(wǎng)站，在保證以上兩點外應(yīng)該做好用戶引導(dǎo)，使用戶跳出也最大程度地跳出到目標(biāo)站外網(wǎng)頁，而不是重新跳回搜索引擎。

(4)有些網(wǎng)站沒有完全符合目標(biāo)關(guān)鍵詞的內(nèi)容，那么就要在相關(guān)推薦條目中做足功夫，做好站內(nèi)搜索和相關(guān)推薦，讓用戶即使在本頁沒有找到想要的內(nèi)容，也能最大程度地點擊瀏覽網(wǎng)站所推薦的內(nèi)容。比如現(xiàn)在很多問答類網(wǎng)站這方面做得就很好，雖然它們很可能并不是出于這個目的。

分析著陸頁的數(shù)據(jù)，降低著陸頁“危險”的跳出率，是SEO人員的一項重要工作，這可能會涉及網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)方向、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計等，大部分SEO 人員只知道降低跳出率很重要，但是并沒有對這個“跳出率”進(jìn)行詳細(xì)分析和對應(yīng)優(yōu)化。